相宜本草整合營銷報(bào)告展示(參考版)
2024-10-19 19:35本頁面
【正文】 ” 。 市場細(xì)分 ? 人口細(xì)分 ? 性別：男、女 ? 年齡： ? 1835 3545 4554 55以上 ? 工作崗位： ? 大學(xué)生，工廠工人，辦公室普通職員，家庭主婦，白領(lǐng)， 高管，老板 ? 收入： ? 零收入，父母給予生活費(fèi)；低收入；一般收入；來自家庭收入，靠另一半支撐；高收入 ? 心理細(xì)分 ? 生活追求：傳統(tǒng)型，潮流型，節(jié)儉型，奢侈型，內(nèi)在型，外在型 ? 購買動機(jī)：追求實(shí)惠心理，追求安全心理，喜新心理，跟風(fēng)心理， 愛美心理，攀比心理，名牌心理 ? 地域細(xì)分 ? 南北氣候差異： ? 北方普遍氣候干燥，而南方偏向濕潤 ? 地域文化差異：中西方文化不同，女性對護(hù)膚品的顏色、效果都存在差異。 拿相宜本草四倍蠶絲系列舉例，相宜本草四倍蠶絲系類屬于護(hù)膚品， 2035歲的女性皆可適用，當(dāng)然我們的定價要在她們可以接受并且可以長期付得起的價，這樣才可以留住顧客。 相宜本草會配合產(chǎn)品的季節(jié)性特點(diǎn)、新品推出以及系列升級等時機(jī)舉辦品牌宣傳會，并結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，合理安排套裝、小樣贈送等多種促銷活動。 ? （二）在售點(diǎn)營銷方面， 相宜本草根據(jù)不同銷售終端特點(diǎn)，搭配采用了嵌柜、背柜、島柜和面膜中心等多種陳列方式，產(chǎn)品陳列生動美觀、富有吸引力和愉悅感。 相宜本草會根據(jù)市場反饋和跟蹤測試結(jié)果，對宣傳策略進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，最大限度地提升媒體投放效果。（一）宣傳方面， 相宜本草根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)及不同媒體渠道覆蓋消費(fèi)者的范圍，有針對性地在電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體多維度地投放廣告。 ? 第五個環(huán)節(jié)為試用達(dá)人 Blog Media推薦。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1