【正文】 我們衷心地祝福玉兔真正成為深圳家居高端市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌！ 。 藉此活動(dòng)引起媒體 、公眾和行業(yè)三方的話題 ， 予以多方面的關(guān)注 ， 延展活動(dòng)的余勢 。并且在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置觀眾對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 、 建議 、 意見留言簿和對(duì)家居設(shè)計(jì)方面的調(diào)查問卷 ，既可以和消費(fèi)者形成互動(dòng) ， 又可以利用這難得的契機(jī)收集消費(fèi)者資料 。 五、整合傳播 第四步：玉兔 “ 藝術(shù)之家大型 show” 在深圳大劇院或者何香凝美術(shù)館巡回展示玉兔的 “ 藝術(shù)之家 ” 設(shè)計(jì)風(fēng)采 ， 演繹中國人的藝術(shù)之家讓消費(fèi)者真切感受到家居設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力 。 五、整合傳播 第二步：知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo) 通過媒體對(duì)這一家裝行業(yè)盛事先期的關(guān)注 ，先引起人們的期待心理 ， 并且引起關(guān)注的議題 ，達(dá)到市場預(yù)熱的目的 。 五、整合傳播 第一步：邀請(qǐng)國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與 玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ，擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢 。 我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感 ， 更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái) ， 讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù) 。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 戰(zhàn)術(shù)一： 邀請(qǐng)國內(nèi)或者香港知名設(shè)計(jì)師共同參與玉兔組織的藝術(shù)之家路演展示活動(dòng) ， 擴(kuò)大活動(dòng)的聲勢 戰(zhàn)術(shù)二： 知會(huì)媒體主動(dòng)報(bào)道 戰(zhàn)術(shù)三： 發(fā)布報(bào)廣 戰(zhàn)術(shù)四： 玉兔 “ 藝術(shù)之家show” 戰(zhàn)術(shù)五 ：吸引媒體對(duì)此次活動(dòng)全程追蹤報(bào)道 。我們不但要在自己的家中享受到藝術(shù)的家居所帶來的愜意感，更要把藝術(shù)的家搬上大劇院的舞臺(tái)，讓更多的人欣賞到家居的藝術(shù)。 五、整合傳播 第四步： 藝術(shù)家談 “ 家 ” 活動(dòng)正式上演 ， 在深圳大劇院 、 何香凝美術(shù)館等場所召開文化聚會(huì)沙龍 。 五、整合傳播 第二步： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體 ， 包括知名的休閑雜志 、報(bào)紙和專業(yè)雜志 （ 如 《 新周刊 》 、 《 周末畫報(bào) 》、 《 時(shí)尚 》 ） 以及深圳主要的報(bào)紙媒體參加此次活動(dòng) 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “ 家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、 消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 ， 體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 B、 在相關(guān)媒體上發(fā)布關(guān)于葉總訪談和宣傳玉兔公司的軟性文章 。 戰(zhàn)術(shù)四： 藝術(shù)家談 “ 家” 活動(dòng)正式上 演 。 戰(zhàn)術(shù)二： 邀請(qǐng)相關(guān)的媒體共同參加此 次活動(dòng) 。 因此 ， 玉兔要充分利用人們對(duì)名人的好奇心 ， 推出藝術(shù)家談 “家 ” 的文化沙龍 ， 邀請(qǐng)媒體 、消費(fèi)者一起來聊聊家的話題 ，體現(xiàn)玉兔藝術(shù)的 、 人性的 、 溫情的一面 ， 從而在公眾面前樹立良好的品牌形象 。 五、整合傳播 公關(guān)活動(dòng)主題二： 藝術(shù)家和藝術(shù)之家的對(duì)話 描述：從玉兔的整合傳播點(diǎn) “ 藝術(shù)之家 ,尊貴之家 ”出發(fā) ， 分別從藝術(shù)家談 “ 家 ” 和藝術(shù)之家的街頭路演掀起 “ 藝術(shù) ” 和 “ 家 ” 的話題 ， 讓更多的人們注意到家居藝術(shù)的魅力 ， 從而樹立玉兔是家居藝術(shù)的傳播者形象 ， 帶動(dòng)品牌聯(lián)想和品牌美譽(yù)度。 五、整合傳播 第九步：軟文配合 (1)在 《 時(shí)尚 》 雜志或者是 《 周末畫報(bào) 》 上發(fā)表軟文 ,宣傳 “ 快樂地享受裝修過程 ” 的尊貴服務(wù)理念 。 五、整合傳播 第七步： 開展玉兔俱樂部會(huì)員的第一次活動(dòng) 對(duì)玉兔現(xiàn)在正在設(shè)計(jì)施工的現(xiàn)場進(jìn)行全方位的包裝 (包括施工人員的統(tǒng)一服飾和工作現(xiàn)場的墻面掛畫及施工圖 ), 在玉兔俱樂部第一次活動(dòng)當(dāng)中 ,帶領(lǐng)老客戶參觀玉兔設(shè)計(jì)施工現(xiàn)場 , 以此展現(xiàn)出玉兔良好的品牌形象 。 第五步： 在戶外廣告和報(bào)廣上揭開謎底 ， 邀請(qǐng)由 老客戶共聚一堂舉辦聯(lián)誼活動(dòng) . 于前面的懸念廣告作為鋪墊 ， 把老客戶帶回到一種溫馨的懷念當(dāng)中 。 五、整合傳播 第四步：在高檔樓盤或者高檔寫字樓 （ 如地王 ） 進(jìn)行玉兔優(yōu)秀作品巡回展 ， 同時(shí)推出玉兔售后服務(wù)月活動(dòng) 。 五、整合傳播 第三步：同期在 《 南方都市報(bào) 》 、 《 深圳 特區(qū)報(bào) 》 上發(fā)布報(bào)廣 報(bào)廣的標(biāo)題和文案與戶外廣告相呼應(yīng) ， 進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者心目中的疑問 。 廣告語可為 “ 尋找當(dāng)年的他 ” ， “ 我和我的朋友失去了聯(lián)絡(luò) ” ， “ 我想知道你在哪里？ ” 等等 。 五、整合傳播 第二步：樹立懸念式戶外廣告 在目標(biāo)消費(fèi)群集中的地方 ， 如在深南大道 、 私立貴族學(xué)校的旁邊 ,通往高檔樓盤或高級(jí)寫字樓的車路兩旁樹立戶外廣告 。 為了壯大次此尋找老朋友的活動(dòng)聲勢 ， 玉兔應(yīng)該預(yù)先聯(lián)系到仍保持密切聯(lián)絡(luò)的老客戶 ， 請(qǐng)他們幫助尋找更多的老客戶 。并以此作為契機(jī)，重點(diǎn)推出和宣傳玉兔的尊貴服務(wù)理念，掀起玉兔售后服務(wù)的新高潮。擁有一批忠實(shí)的顧客群。 戰(zhàn)術(shù)一： 樹立懸念式戶外廣告 。 為回饋老客戶多年來的默默支持 ， 玉兔推出真誠回報(bào)的家居裝修保養(yǎng)服務(wù)月 。 五、整合傳播 具體實(shí)施： 五、整合傳播 活 動(dòng) 一 （ 2021年 7月 —— 2021年 12月） 戰(zhàn)略焦點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)組合 戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié) 13年的真誠回顧 ——尋找13年的老朋友 描述： 玉兔成立至今已有13年 ， 多年來以出色的工程質(zhì)量和優(yōu)秀的家居設(shè)計(jì)贏得顧客的青睞和信賴 。 （ 3） 、 推出一些與消費(fèi)者 、 家相關(guān)的主題公關(guān)活動(dòng) ，引起消費(fèi)者對(duì)家裝行業(yè)的關(guān)注 ， 樹立玉兔良好的行業(yè)形象 。 “ 三品合一 ” 從而提升塑造玉兔品牌 。 引起消費(fèi)者對(duì)家裝行業(yè)的關(guān)注 ,樹立玉兔良好的品牌形象 .主要通過公關(guān)事件和媒體軟文炒作 。 五、整合傳播 （二） 整合傳播的步驟 推出尊貴服務(wù)新形象 ， 提高品牌知名度 。 眾所周知 ， 在人們的頭腦當(dāng)中家居裝修是一件痛苦煩人的事情 ， 總是會(huì)引發(fā)人們的擔(dān)心 。 藝術(shù)指的是玉兔遵循其設(shè)計(jì)理念 “ 創(chuàng)造生活藝術(shù)” ， 為人們營造美的家居 ， 帶給人們藝術(shù)般的享受。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 ——雅玉空間站 五、整合傳播 （ 一 ） 整合傳播點(diǎn)： “ 藝術(shù)之家 ， 尊貴之家 ” 整個(gè)策劃以 “ 藝術(shù)之家 ， 尊貴之家 ” 為整合點(diǎn) ， 用一種聲音來說話 （ speak with one vioce） ， 將 VI、 廣告 、 公關(guān) 、 促銷 、 事件 、 DM、 互聯(lián)網(wǎng) 、 POP等傳播工具 ， 始終圍繞 “ 藝術(shù)之家 ， 尊貴之家 ” 這一核心 ， 展開卓有成效的傳播。 （ 7） 、 在為客戶裝修家居完畢后 ， 送一樣定制的小禮物給客戶 ， 作為其家居裝飾的一部分 。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 ——雅玉空間站 （ 5） 、 記住客戶的生日 ， 送出生日祝?？?， 給予一份驚喜 。 四、營銷組合 （四）玉兔俱樂部 ——雅玉空間站 （ 3） 、 建立網(wǎng)上社區(qū) ， 讓會(huì)員們?cè)谟裢么蠹彝サ木W(wǎng)上社區(qū)上進(jìn)行家居裝飾或家居文化的心得交流 ，還可把會(huì)員們引以為豪的家居照片放上網(wǎng)頁 ， 共同評(píng)析和欣賞 。 并且構(gòu)筑其在群體中的意見領(lǐng)袖形象 ， 使她在得到朋友的認(rèn)可后 ， 無形中提高她的地位 ， 獲得滿足感 。 并且利用老客戶的口碑宣傳來帶動(dòng)新會(huì)員入會(huì) 。 因此如何維持及培養(yǎng)客戶的忠誠度 ， 是玉兔必須認(rèn)真思量的事情 。 讓我們的客戶感受到被尊重被重視的感覺 ， 在營銷過程中他是獨(dú)一無二地一環(huán) 。 四、營銷組合 具體應(yīng)用： （ 1） 服務(wù)口號(hào)： 享受裝修過程 四、營銷組合 （三）、服務(wù)創(chuàng)新 （ 2） 服務(wù)主題： 設(shè)立玉兔的 VIP咨詢師 ， 意即在接洽業(yè)務(wù)的時(shí)侯 ， 由指定專人作為玉兔的 VIP咨詢師 ， 由他來為客戶提供一對(duì)一的服務(wù) ， 并且玉兔 VIP咨詢師所提供的尊貴服務(wù)要貫穿售前 、 售中到售后的三個(gè)環(huán)節(jié) ， 使玉兔的貴賓式服務(wù)形成一個(gè)完整的體系和流程 。 并且在旅行社出游旺季時(shí) ， 可在侯機(jī)室 、 豪華大巴上設(shè)置玉兔的展示臺(tái)廣告 ，吸引目標(biāo)人群的注意力 。 四、營銷組合 （二）渠道創(chuàng)新 （ 9） 以證言式的方法來宣傳 在時(shí)尚雜志上開辟玉兔評(píng)點(diǎn)的 《 通藝術(shù)家談家 》 專欄