xx整合營(yíng)銷策劃大綱綱要(參考版)
2025-01-22 04:27本頁(yè)面
【正文】 同時(shí)也要預(yù)測(cè)到未來(lái)市場(chǎng)的變化，進(jìn)行防御性定價(jià)思考。使“泰達(dá)生態(tài)”的形象在消費(fèi)者心目中清晰明了。在購(gòu)買決策過(guò)程中，女性擔(dān)任著比較重要的角色，她們往往是意見(jiàn)領(lǐng)袖，甚至就是購(gòu)買的決策者。品質(zhì)較高，注重健康。（四）市場(chǎng)定位分析： 功能定位：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣最看重的功能依次是：保暖、透氣、保護(hù)皮膚、防靜電作用，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)健康的功能是非常注重的，而負(fù)離子恰恰能夠滿足這種消費(fèi)需求。說(shuō)明負(fù)離子有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。通過(guò)主推產(chǎn)品帶動(dòng)主銷產(chǎn)品（如：第一代保暖內(nèi)衣等）提升銷量。借助于泰達(dá)第一代保暖內(nèi)衣的傳播基礎(chǔ)，穩(wěn)固泰達(dá)第二代保暖內(nèi)衣在金牛區(qū)的的地位。第一代的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)占有率較低，隨著整個(gè)宏觀市場(chǎng)的變動(dòng)，未來(lái)市場(chǎng)更顯得撲朔迷離，有向死狗產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)。呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是負(fù)離子系列內(nèi)衣，針對(duì)不同的銷售季節(jié)和銷售區(qū)域，確立不同的主力產(chǎn)品，將產(chǎn)品推廣和品牌傳播有機(jī)的結(jié)合。所以，現(xiàn)階段的“泰達(dá)生態(tài)”應(yīng)該是負(fù)離子內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)負(fù)離子內(nèi)衣市場(chǎng)內(nèi)衣市場(chǎng)所以，我們應(yīng)該另辟蹊徑，將“泰達(dá)生態(tài)”放在內(nèi)衣的大抽屜里，由泰達(dá)新建立一個(gè)“負(fù)離子內(nèi)衣”的抽屜，做這個(gè)抽屜的的領(lǐng)導(dǎo)者。泰達(dá)生態(tài)服裝醫(yī)藥旅游這個(gè)交合點(diǎn)應(yīng)該是什么呢？泰達(dá)應(yīng)該如何根據(jù)這個(gè)交合點(diǎn)來(lái)確立自己的競(jìng)爭(zhēng)策略呢？去年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)埋下了很大的隱患——庫(kù)存積壓，今年必將爆發(fā)價(jià)格惡戰(zhàn)，泰達(dá)生態(tài)如果以保暖內(nèi)衣作為主攻市場(chǎng)，就會(huì)陷入價(jià)格戰(zhàn)之中，保暖內(nèi)衣
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