整合營(yíng)銷傳播策劃大綱模版(doc9)-營(yíng)銷策劃(參考版)
2024-08-17 14:24本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 1 《整合營(yíng)銷傳播策劃大綱模版》 整合營(yíng)銷傳播策劃大綱（ IMC） Integrated Marketing Communications Plan Outline 實(shí)施備忘錄 內(nèi)容 實(shí)施概述 I. 形勢(shì)分析 A． 市場(chǎng) 1． 業(yè)界情況 2． 產(chǎn)品種類情況 3． 趨勢(shì) B． 競(jìng)爭(zhēng) 1． 初級(jí)競(jìng)爭(zhēng) 2． 二級(jí)競(jìng)爭(zhēng) 3． 一般競(jìng)爭(zhēng) 4． 銷售與市場(chǎng)份額 5． 推廣支出與廣告份額 C． 企業(yè)情況 1． 背景 2． 銷售 /市場(chǎng)份額 3． 推廣支出 /廣告份額 4． 產(chǎn)品紀(jì)錄分析 5． 品牌與定位形象 D． 現(xiàn)有顧客 /潛在顧客 1． 現(xiàn)有顧客 /潛在顧客對(duì)產(chǎn)品種類的行為 /心態(tài) 2． 購(gòu)買紀(jì)錄 3． 人口 統(tǒng)計(jì) /地理 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 2 4． 消費(fèi)心態(tài) II. 市場(chǎng)細(xì)分 — 數(shù)據(jù)庫(kù)分析 A． 初級(jí)目標(biāo)市場(chǎng) — 忠誠(chéng)用戶 1． 識(shí)別消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò) — 消費(fèi)者如何獲知并形成對(duì)產(chǎn)品 /服務(wù) /品牌的認(rèn)識(shí)。 a. 對(duì)某一類產(chǎn)品的感覺 b. 消費(fèi)者如何購(gòu)買、使用該品牌 c. 對(duì)該類產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)心態(tài)、態(tài)度 d. 對(duì)品牌背后的企業(yè)的感覺 e. 購(gòu)買該品牌的初級(jí)購(gòu)買誘因（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)） 2． 明憲兵品牌聯(lián)絡(luò) a． 當(dāng)顧客需要產(chǎn)品時(shí)他們處于什么位置？ b． 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息？ c． 該品牌在什么時(shí)候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢(shì)？
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