整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃大綱(參考版)
2025-01-22 05:28本頁(yè)面
【正文】 ：；:；：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃大綱（IMC）Integrated Marketing Communications Plan Outline實(shí)施備忘錄內(nèi)容實(shí)施概述I. 形勢(shì)分析A． 市場(chǎng)1． 業(yè)界情況2． 產(chǎn)品種類(lèi)情況3． 趨勢(shì)B． 競(jìng)爭(zhēng)1． 初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)2． 二級(jí)競(jìng)爭(zhēng)3． 一般競(jìng)爭(zhēng)4． 銷(xiāo)售與市場(chǎng)份額5． 推廣支出與廣告份額C． 企業(yè)情況1． 背景2． 銷(xiāo)售/市場(chǎng)份額3． 推廣支出/廣告份額4． 產(chǎn)品紀(jì)錄分析5． 品牌與定位形象D． 現(xiàn)有顧客/潛在顧客1． 現(xiàn)有顧客/潛在顧客對(duì)產(chǎn)品種類(lèi)的行為/心態(tài)2． 購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄3． 人口統(tǒng)計(jì)/地理4． 消費(fèi)心態(tài)II. 市場(chǎng)細(xì)分—數(shù)據(jù)庫(kù)分析A． 初級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)—忠誠(chéng)用戶1． 識(shí)別消費(fèi)者的品牌網(wǎng)絡(luò)—消費(fèi)者如何獲知并形成對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)/品牌的認(rèn)識(shí)。a. 對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品的感覺(jué)b. 消費(fèi)者如何購(gòu)買(mǎi)、使用該品牌c. 對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品和品牌的消費(fèi)心態(tài)、態(tài)度d. 對(duì)品牌背后的企業(yè)的感覺(jué)e. 購(gòu)買(mǎi)該品牌的初級(jí)購(gòu)買(mǎi)誘因（競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)）2． 明憲兵品牌聯(lián)絡(luò)a． 當(dāng)顧客需要產(chǎn)品時(shí)他們處于什么位置？b． 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息？c． 該品
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