【正文】 給客戶想法就可以，不需要太具體的執(zhí)行案。她相信世上會(huì)有真愛，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。 對(duì)誰說？（目標(biāo)消費(fèi)群） 她是 22— 28歲左右，居住廣州的女 性，大專以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，會(huì)做家務(wù)，賢淑， 愛讀張愛玲的小說，并愛好運(yùn)動(dòng)及旅 游，靜如處子，動(dòng)如脫兔。 再 次 提 醒 自身優(yōu)劣勢(shì)分析肯定要做： 分析劣勢(shì)一定要把握度，不要惹得下面的人不高興。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說， 還是平成的品牌 N級(jí)跳，萬變不離其宗 市場(chǎng)部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場(chǎng)概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢(shì)分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無法自圓其說 廣告就是一個(gè)溝通說服的過程 毛主席教導(dǎo)我們說：講事實(shí)，擺道理 注 意： 啞鈴型結(jié)構(gòu) 廣告語是桿， 廣告語是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。 THE END THANKS 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： ? 鼎立在用心做事情，交給他們很放心 ? 鼎立對(duì)我們很在乎，不像 XX國際 4A公司，好象在敷衍我們。而格力廣場(chǎng)項(xiàng)目也是一個(gè)具有國際氣質(zhì)的綜合性高素 質(zhì)大盤，完全符合我們即定的格力地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。 附、格力廣場(chǎng) 格力廣場(chǎng)：格力置地塑品牌之良機(jī) 沒有單純的品牌銷售，重要的是，在銷售產(chǎn)品時(shí)建立品牌。 其他活動(dòng)安排 格力置地千人登山節(jié) 格力置地童子軍遠(yuǎn)征 Ⅸ 、新聞、軟文 Ⅹ 、媒體布局 線上以戶外、報(bào)紙、雜志為主要宣傳載體。隨后在報(bào)紙上以軟文的形式，從格力臵地的企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)未來發(fā)展方向、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目籌備等幾個(gè)方面進(jìn)行炒作。 格力置地掛牌儀式暨新聞發(fā)布會(huì) 選擇格力房產(chǎn)成立 20年紀(jì)念時(shí)舉行 “2022，起舞中國”舞蹈文化月 所有格力業(yè)主免 1月物管費(fèi) 起舞中國：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì) 江河匯流：兩家公司的員工手牽手 排成“格力置地”巨輻大字，作為近期形象宣傳的主要畫面 “格力會(huì)”、“格力童子軍”同日宣布成立，召收首批會(huì)員 所有到場(chǎng)人士獲贈(zèng)格力置地紀(jì)念品一份 2022，志在巔峰：格力業(yè)主、員工運(yùn)動(dòng)會(huì)閉幕式：千人登山 格力置地品牌發(fā)布會(huì) 當(dāng)格力臵地這一企業(yè)名稱確定后，在珠海市舉行大規(guī)模的品牌發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)電視、報(bào)紙等媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，并在發(fā)布會(huì)后 連載系列報(bào)道。 企業(yè)的專屬圖形或色塊表現(xiàn)，如：海王藥業(yè)的物料及 TVC 影視片中的蘭色波浪形飄帶圖案。 自此，格力地產(chǎn)的全國布局，拉開帷幕。 讓我們先參考一下其他成功的品牌運(yùn)動(dòng)的口號(hào) 關(guān)于運(yùn)動(dòng)口號(hào) 四個(gè)品牌革新運(yùn)動(dòng)的命名范例 華僑城集團(tuán)形象整合 運(yùn)動(dòng)名 ———— 飛騰工程 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 齊心飛騰 邁向未來 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 整合華僑城旗下眾多產(chǎn)業(yè)，形成“華僑城”這一品牌 成都電信局企業(yè)形象整合 運(yùn)動(dòng)名 ———— OK運(yùn)動(dòng) 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 形象 OK 品質(zhì) OK 服務(wù) OK 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 改造電信局“壟斷、官僚”的印象，樹立服務(wù)、親民的品牌認(rèn)知 波導(dǎo)集團(tuán)新品牌形象 運(yùn)動(dòng)名 ———— 波動(dòng) 21 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 波導(dǎo)神州 推動(dòng)未來 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 增強(qiáng)波導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張后的內(nèi)部凝聚力，為 21世紀(jì)的波導(dǎo)發(fā)展奠定基礎(chǔ) 雙鹿電池品牌形象刷新 運(yùn)動(dòng)名 ———— 超越工程 運(yùn)動(dòng)口號(hào) ——— 挑戰(zhàn)極限 超越未來 運(yùn)動(dòng)內(nèi)容 ——— 雙鹿電池的內(nèi)部產(chǎn)品革新，推出高端產(chǎn)品的預(yù)先準(zhǔn)備 起舞中國 2022 格力房產(chǎn) 格力臵業(yè) 江河匯流 起舞： 2022，格力地產(chǎn)聞雞起舞，大展鴻圖。 而這個(gè)改造和提升的過程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識(shí)和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個(gè)過程中來，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)， 首先就要讓他們對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。 Ⅶ 、消費(fèi)者觸點(diǎn) Ⅷ 、品牌運(yùn)動(dòng) 作為一個(gè)成立已經(jīng)二十年的企業(yè)，我們需要將格力臵地的品牌 形象提升的話，首先就要重新激活企業(yè)內(nèi)部的品牌認(rèn)知、心態(tài)。 團(tuán)隊(duì)文化 定期組織企業(yè)員工和干部，參加企業(yè)專業(yè)知識(shí)、建筑知識(shí)、 規(guī)劃知識(shí)、營銷知識(shí)等各項(xiàng)培訓(xùn)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力和凝聚 力，同時(shí)還可舉辦各種文體活動(dòng)，如：讀書月、競賽月等； 體育方面可組織競技類比賽活動(dòng)。 資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括： 企業(yè)基礎(chǔ)概念 /企業(yè)形象格言 項(xiàng)目工程進(jìn)展 /活動(dòng)速遞 企業(yè)問答 /來函回復(fù) 案例觀摩 企業(yè)體會(huì) /活動(dòng)感想 活動(dòng)預(yù)報(bào) 格力置地企業(yè)宣傳形象片 制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力臵地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個(gè)角度去宣傳企業(yè)品牌。通常建立在企業(yè)的大堂或員工休息區(qū)等地。 包含的內(nèi)容通常有： 企業(yè)形象（理念、口號(hào)、遠(yuǎn)景） 企業(yè)動(dòng)向（投資、研發(fā)、公益） 項(xiàng)目工程進(jìn)展 行業(yè)先進(jìn)理念 《 品格 》 —— 格力置地企業(yè)內(nèi)刊或企業(yè)畫報(bào) 企業(yè)文化對(duì)內(nèi)建立的捷徑，加強(qiáng)員工之間的交流和專業(yè)的提升，增加員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和榮譽(yù)感。 可專門成立客戶服務(wù)機(jī)構(gòu) —— 如： 格力會(huì) 。 例如我們常在刊物上見到： 世聯(lián)地產(chǎn) 某某 或者 萬科地產(chǎn) 某某 ， 一方面激發(fā)團(tuán)隊(duì)合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、 有活力、有著積極的企業(yè)文化。 既可為格力臵地品牌樹力添力，也可為格力廣場(chǎng)的項(xiàng)目推出造勢(shì)。 我們亦可將格力集團(tuán)魯總，打造成企業(yè)的名片，企業(yè)的符號(hào)。 例如 —— 參加有影響力的房交會(huì)，住博會(huì)等活動(dòng)時(shí)，不以單獨(dú)項(xiàng)目而是以整個(gè)品牌的名義進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)布臵和宣傳。 ３、可在今后的項(xiàng)目中標(biāo)注： 格力作品 1號(hào) — X號(hào) ，強(qiáng)化品牌的 凝聚力。 格力系 出品標(biāo)準(zhǔn) 可在今后所有格力地產(chǎn)建造的項(xiàng)目物料或標(biāo)識(shí)上都落上“ 格力 出品 ”的符號(hào)印記。 Ⅲ 、 VIS初探 Ⅳ 、格力系