【正文】 她叫阿美，對婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛情小說的時候，她 時常流淚。 于是，我們便可借此機(jī)會， 通過產(chǎn)品建立品牌 ，同時在項目的 銷售過程中 ，更加系統(tǒng)和完善的將格力地產(chǎn)的品牌建立起來。 假設(shè)格力廣場項目于今年 8月份開始面市，則品牌發(fā)布會宜在 6月底或 7月初舉行。 最終讓所有人，對我們品牌提升的目標(biāo)，有一個最直接，形象 化的印象。以一個月為周期進(jìn)行信息更換。 團(tuán)隊成員署名規(guī)范：格力置地 某某 鼓勵企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他 主流刊物上發(fā)表文章。 在今后開發(fā)的項目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要 專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的 產(chǎn)品手冊 。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力臵地與對手相比的核心競爭力所在。 “ 格力房產(chǎn)、格力置業(yè) ” 格力置地使用規(guī)范 對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格力房產(chǎn)與格力臵業(yè)需要對外進(jìn)行接洽 或宣傳時將實行以 “ 格力臵地 ” 為統(tǒng)一口徑。 Brand Wall 格力品牌墻的建立 3 品牌的 “ 萬里長城 ” 是怎樣建成的？ 核心 認(rèn)同 區(qū)隔競爭對手的 4個維度 視覺影象（ VI等） 隱喻圖象 符號 品牌墻 Brand Wall 個性 關(guān)系 人 組織屬性 地域 （本土） 企業(yè) 類別、屬性 品質(zhì)、價值 消費(fèi)者類型 產(chǎn)品 創(chuàng)新 精良 人性化 品牌就是人 個性 關(guān)系 人 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 品牌首先應(yīng)該是一個人。 格力空調(diào)產(chǎn)業(yè)，世界產(chǎn)銷量排名第一。 與格力新項目關(guān)于物管的思考驚人相似。服務(wù)。只 能代表格力的過去，而不能代表格力未來的水平。 第四 群雄逐鹿，格力發(fā)力 在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭： 以 創(chuàng)新和高檔 為特點(diǎn)的華發(fā)地產(chǎn)、 以集團(tuán) 綜合競爭能力 為優(yōu)勢的遠(yuǎn)大地產(chǎn)、 即將進(jìn)軍珠海市場的以 “科學(xué)筑家” 為理念的金地集團(tuán)、 以 “建筑無限生活” 為理念的萬科地產(chǎn)、 以 “誠信卓越，精品永恒” 為理念的中海地產(chǎn) … 格力地產(chǎn)，要想在未來的競爭中脫穎而出， 必須樹起自己的品牌。BRAND IS POWER 格力地產(chǎn) 品牌之道 格力品牌提案 4月，通過對格力集團(tuán)從上到下以及競爭對手的訪談，我們對 格力地產(chǎn)以及格力集團(tuán)都有了一個比較清晰的認(rèn)知。 我們重塑格力地產(chǎn) 的三個目標(biāo) 初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為格力廣場 下半年進(jìn)入市場，打下基礎(chǔ)。 銀樺 新村 華苑 花園 園林 花園 安居 園 僑星 花園 旺角 商業(yè) 御楓 美筑 從已開發(fā)的作品中 總結(jié)出格力地產(chǎn)的新精神。廣告 這 4個問題能給我們以啟示。 廣告。 格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。 格力地產(chǎn)是誰？ 之前的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲年富力強(qiáng) 男性工程師 閱歷豐富，身上有著 深深的國企烙印 國企 烙印 國際 氣質(zhì) 之后的格力地產(chǎn) 聯(lián)想： 3540歲 男性工程師 有著全球精湛技術(shù)背景 國際視野 渴望技術(shù)報國 品牌就是企業(yè) 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 組織屬性 地域 （本土） 企業(yè) 格力地產(chǎn)是一家什么樣的企業(yè)？ 之前的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團(tuán)麾下的子公司 實力雄厚，信譽(yù)良好 在外地也開發(fā)過地產(chǎn)項目 但具體形象較模糊 不夠鮮明 形象 模糊 品牌 鮮明 之后的格力地產(chǎn) 企業(yè)： 格力集團(tuán)的重要組成部分 具有濃郁的國際化氣質(zhì) 國際視野、個性鮮明 渴望象格力大家族的 其他品牌一樣 揮師全國，產(chǎn)業(yè)報國 品牌就是產(chǎn)品 類別、屬性 品質(zhì)、價值 消費(fèi)者類型 產(chǎn)品 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 格力地產(chǎn)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品？ 這些產(chǎn)品給人留下的印象是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 工業(yè)園 廠房 政府配套住宅 經(jīng)濟(jì)適用 及一部分優(yōu)尚住宅 中檔 物業(yè) 主流 物業(yè) 之后的格力地產(chǎn) 產(chǎn)品： 以國際視野 建造珠海，甚至在 珠三角都處于領(lǐng)先地位的 的國際主流住宅 力爭在產(chǎn)品質(zhì)量方面 做到珠海前茅 品牌就是符號 視覺影象（ VI等） 隱喻圖象 符號 構(gòu)筑品牌墻 品牌核心： 創(chuàng)新 精良 人性化 提到格力地產(chǎn)的時候， 我們的腦海中首先出現(xiàn)的人、 色彩和物品是什么？ 之前的格力地產(chǎn) 符號： 大多為 格力空調(diào)的聯(lián)想符號 較為 少見 全面 系統(tǒng) 之后的格力地產(chǎn) 符號： 格力地產(chǎn)要在 格力空調(diào)的基礎(chǔ)上 建立自己全新的符號系統(tǒng) 為品牌傳統(tǒng)做出貢獻(xiàn) 綜 上 所 述 人 國企烙印 國際氣質(zhì) 企業(yè) 形象模糊 品牌鮮明 產(chǎn)品 國企烙印 國際氣質(zhì) 符號 較為少見 全面系統(tǒng) 格力品牌墻 Brand Wall 創(chuàng)新 精良 人性化 Brand Build 格力品牌塑造 10章 4 Ⅰ 、企業(yè)命名 中文名：格力臵地 英文名為： GREE LAND 此名稱，主要為長遠(yuǎn)計。 對內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部 使用格力房產(chǎn)和格力臵業(yè)時，在符號使用方面僅以字體與格力 臵地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號。 它包括：對品質(zhì)的苛求，對創(chuàng)新的執(zhí)行，對人性化的落實。 ３、可在今后的項目中標(biāo)注： 格力作品 1號 — X號 ，強(qiáng)化品牌的 凝聚力。 例如我們常在刊物上見到： 世聯(lián)地產(chǎn) 某某 或者 萬科地產(chǎn) 某某 ， 一方面激發(fā)團(tuán)隊合作創(chuàng)新積極性，另一方面宣傳企業(yè)的專業(yè)性、 有活力、有著積極的企業(yè)文化。 資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括： 企業(yè)基礎(chǔ)概念 /企業(yè)形象格言 項目工程進(jìn)展 /活動速遞 企業(yè)問答 /來函回復(fù) 案例觀摩 企業(yè)體會 /活動感想 活動預(yù)報 格力置地企業(yè)宣傳形象片