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正文內(nèi)容

風火格力品牌整合營銷提案-wenkub

2023-05-27 18:41:23 本頁面
 

【正文】 面可以為之后格力廣場項目的推出打下輿論基礎(chǔ)。 TVC影視中的末尾旋律識別,如: INTEL處理器廣告片中 的末尾結(jié)束音以及海王藥業(yè)廣告片末尾的海鷗聲。 中國: 兩家“格力”的資源整合, 為格力地產(chǎn)締造了一個廣闊的舞臺。 而一個有號召力的活動口號、名稱,本身就能起到一場大賽前 的“熱身”作用。 內(nèi)容包括: 企業(yè)理念 企業(yè)使命 團隊精神 建筑理念 尊重自然 格力置地網(wǎng)站建設(shè) 建立專屬于格力臵地的企業(yè)網(wǎng)站,有自己獨有的域名,內(nèi)容規(guī)劃 大致為:企業(yè)簡介、項目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個方面。內(nèi)刊命名為 — 《 品格 》 包含的內(nèi)容通常有: 集團信息 行業(yè)訊息 項目信息 企業(yè)動向 員工征文或其他作品 企業(yè)活動 企業(yè)資訊長廊 所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進行企業(yè)理念的灌輸。 Ⅵ 、格力會與格力人 對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個特點,是僅僅 開發(fā)一兩個樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢,所以作 為最具實力的主流開發(fā)商,維護已經(jīng)成交或主動咨詢的客 戶資源至關(guān)重要。如:在格力廣場推出前進行人物訪談,制造較高的出鏡率,給到市場以 親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。 格力系 亮相標準 產(chǎn)品推廣的同時推廣企業(yè)品牌,也是重要的傳播手段。 一屋品牌 a house brands 品牌一屋 a branded house 格力天境 格力天域 格力上筑 格力名門 格力新天 御楓美筑 翠堤灣 太陽城 天駿世家 萬千華城 格力系 建筑標準 從規(guī)劃開始, 就在建筑設(shè)計、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面 有所創(chuàng)新和建樹,在建筑時的選材和用料方面 精益求精,把握成本控制。 造中國: 字面意義可理解為:用全球的視野、精良的設(shè)計和建筑質(zhì)量, 全面塑造、建造我們這個國家的社區(qū)和城市。 精良造 中國 精 良: 設(shè)計精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精良。 如在司牌上的排序為: logo格力臵地 房產(chǎn)有限公司 logo格力置地 置業(yè)有限公司 當 “ 格力 ” 商號不可使用時建議名稱: 和通地產(chǎn) H O T O 合頌地產(chǎn) H O S O Ⅱ 、 SLOGAN 在談廣告語之前,我們首先來看兩個案例: 一句廣告語是如何提升一個企業(yè)的形象的? 另一句廣告語是如何奠定一個項目的地位的? 海爾 中國造 這句廣告語之后,我們開始認為海爾是個具有全球影響的家電品牌。這種說法可賦予公司一種國際化氣質(zhì),并且展現(xiàn)出一種全國性品牌拓展的姿態(tài)。就珠海以外的市場而言,格力 =空調(diào)。 我們發(fā)現(xiàn):兩者的結(jié)果驚人地相似。 第2種資源 —— 格力支柱品牌 盤點 綜合上面兩個資源來看, 顯然格力的 支柱品牌 是我們需要借勢并發(fā)揚光大的。我們會有著這樣一些關(guān)鍵詞:世界范圍的影響力 , 精益求精的創(chuàng)新精神 ,始終處于 領(lǐng)跑地位 的大型企業(yè)集團。 我們正努力于創(chuàng)作精準的廣告方向。 是工業(yè)起家的格力支柱品牌中的應(yīng)有之義。 其中的許多思考甚至是不謀而合的。 品牌血統(tǒng)。 有可能嗎? 關(guān)于這個問題,我們想要分享一個案例 當然,這個案例可能極端一些 但對于處于這一歷史時期的格力 還是有一定借鑒意義的。由工廠廠房到 經(jīng)濟適用房,再到商品房的開發(fā),格力確實有著驕人的成績。 ==》 近期目標 在 1— 2年內(nèi)重新整合、提升格力地產(chǎn)的品 牌形象,將格力地產(chǎn)塑造為本地市場領(lǐng)先品牌。 第三 未來可口,而且可得 格力儲備較多土地資源,并在城市中央擁有著驕人地塊。本次提案, 我們將與格力共同探討面臨的問題,從而找出解決問題的方法。 忱謝分享 感恩奮進 確立格力地產(chǎn)品牌核心 制定詳實可行推廣方案 御 楓 美 筑 格力廣場 2022年 5月 — 8月,由此開啟格力地產(chǎn)的品牌之旅 拐點為什么會出現(xiàn)在這兒 ? 因為,格力地產(chǎn)人的遠見和理想 也因為,格 力地產(chǎn)正逢全新的發(fā)展時機 格力集團的支柱品牌正擁有著強大的品牌能量,正擁有著廣泛而 深刻的影響力 …… 格力地產(chǎn)可趁此機遇,借力支柱品牌,整合自 己多方面的資源,從而定位自己、提升自己、壯大自己。品牌 提升就遠期利益而言,深具誘惑;從近期機遇而言,長纓在手。 ==》 中期目標 在未來幾年中,將格力地產(chǎn)打造為具有全國 性的品牌地產(chǎn)開發(fā)商,由此奠定格力地產(chǎn)的長遠 基業(yè)。 但,這些驕人的成績,只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。 日本人面臨的問題是這樣的: 當時只生產(chǎn)普通汽車的豐田公司, 該如何殺入歐美豪華車市場? 而且?guī)啄旰缶头€(wěn)坐歐美市場的頭把交椅? 1989年,雷克薩斯做到了。技術(shù)。 品牌血統(tǒng)。 服務(wù)。 讓我們看看第 2種資源 — 格力支柱品牌: 她到底能為我們提供些什么? 第2種資源 —— 格力支柱品牌 評析 格力 空調(diào) 羅西尼 手表 石油 化工 以工業(yè)、石化、房地產(chǎn)三大產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)筑而成格力集團,在工業(yè) 方面 —— 格力空調(diào)已成為世界產(chǎn)銷量第一的頭牌,羅西尼手表是 連續(xù)十余年占據(jù)全國市場的翹楚。 格力的品牌價值在 05年 12月公布的數(shù)據(jù)上為 , 全國 500強排名第 88位。 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 創(chuàng)新、精良、人性化 格力支柱品牌精神與格力地產(chǎn)的精神交集 以格力空調(diào) 和羅西尼為 代表的格力 支柱品牌內(nèi)涵 房地產(chǎn)行業(yè)特征 世界的胸襟、產(chǎn)業(yè)抱負、使命感 格力支柱品牌可遺傳給格力地產(chǎn)的精神 DNA 創(chuàng)新 精良 人性化 格力品牌“ DNA” 品牌個性 世界的 胸襟 使命感 產(chǎn)業(yè)抱負 品牌核心 回頭,看看我們從四月訪談中所得出的關(guān)鍵詞 淳樸面相:家庭為重的 ◤ 小地方的 ◤ 塌實嚴謹?shù)?◤ 藍領(lǐng)的 ◤ 本土的 ◤ 誠實面相: 誠懇的 ◤ 真實的 ◤ 道德的 ◤ 有思想的 ◤ 沉穩(wěn)的 ◤ 親和的 ◤ 有益面相:新穎的 ◤ 永不過時的 ◤傳統(tǒng)的◤
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