【正文】 景觀等方面 有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時(shí)的選材和用料方面 精益求精，把握成本控制。內(nèi)刊命名為 — 《 品格 》 包含的內(nèi)容通常有： 集團(tuán)信息 行業(yè)訊息 項(xiàng)目信息 企業(yè)動(dòng)向 員工征文或其他作品 企業(yè)活動(dòng) 企業(yè)資訊長廊 所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進(jìn)行企業(yè)理念的灌輸。 TVC影視中的末尾旋律識別，如： INTEL處理器廣告片中 的末尾結(jié)束音以及海王藥業(yè)廣告片末尾的海鷗聲。 例如，我們說客戶的網(wǎng)絡(luò)不健全，連 711都沒鋪到，下面管渠道的主管不高興了！ 不要只唱頌歌不找問題，牢記廣告公司使命，客戶請你的目的主要是要你解決問題的； 機(jī)會(huì)點(diǎn)順理成章得出來： 機(jī)會(huì)點(diǎn)應(yīng)該是在前面的市場中找，順理得出下面的廣告語 機(jī)會(huì)點(diǎn)可以在競爭對手里找 可以在自己優(yōu)勢中找 也可以在消費(fèi)者心智中找 找啊找，找呀找 …… 注意，不比找女朋友，第一眼見她漂亮魂都沒了一定看它是否能承載起整個(gè)品牌 機(jī)會(huì)來了，品牌定位橫空出世！ 我是誰？（產(chǎn)品及形象定位） 我說什么？（品牌核心承諾） 對誰說？（目標(biāo)消費(fèi)群） 為什么這樣說？（支持點(diǎn)） 怎么說？（傳播策略） 對手怎么看我？（競爭范疇） 預(yù)期反應(yīng)如何？（效果檢驗(yàn)） 我是誰？（產(chǎn)品及形象定位） 阿強(qiáng)是一個(gè)年輕有為的小伙子，憨厚 實(shí)在，腳踏實(shí)地，雖不是貌似潘安， 但心地善良，學(xué)識豐富，平時(shí)也有些 小幽默，有別于時(shí)下浮夸的男性。 ? 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計(jì)很專業(yè)不錯(cuò)！ ? 重要的話、字句用重點(diǎn)符號標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠(yuǎn)比文字更有說服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá) 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種： 一種基本沒什么想法 是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？ 一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證 不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。 中國： 兩家“格力”的資源整合， 為格力地產(chǎn)締造了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)。 Ⅵ 、格力會(huì)與格力人 對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個(gè)特點(diǎn)，是僅僅 開發(fā)一兩個(gè)樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作 為最具實(shí)力的主流開發(fā)商，維護(hù)已經(jīng)成交或主動(dòng)咨詢的客 戶資源至關(guān)重要。 造中國： 字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計(jì)和建筑質(zhì)量， 全面塑造、建造我們這個(gè)國家的社區(qū)和城市。就珠海以外的市場而言，格力 =空調(diào)。 我們正努力于創(chuàng)作精準(zhǔn)的廣告方向。 有可能嗎？ 關(guān)于這個(gè)問題，我們想要分享一個(gè)案例 當(dāng)然，這個(gè)案例可能極端一些 但對于處于這一歷史時(shí)期的格力 還是有一定借鑒意義的。本次提案， 我們將與格力共同探討面臨的問題，從而找出解決問題的方法。 但，這些驕人的成績，只能作為格力地產(chǎn)早期的一部分。 服務(wù)。 這說明，我們對于格力品牌新形象的思考是科學(xué)的、一致的。 精良源自國際的視野，精良源自對品質(zhì)和人性化的追求。 既可為格力臵地品牌樹力添力，也可為格力廣場的項(xiàng)目推出造勢。 而這個(gè)改造和提升的過程中，要讓眾多的格力臵地員工以及社 會(huì)的普羅大眾，更好的認(rèn)識和接受全新的品牌體系，這就需要 讓他們參與到這個(gè)過程中來，而要讓他們了解并參與這個(gè)運(yùn)動(dòng)， 首先就要讓他們對這個(gè)運(yùn)動(dòng)有一個(gè)預(yù)先的認(rèn)知。而格力廣場項(xiàng)目也是一個(gè)具有國際氣質(zhì)的綜合性高素 質(zhì)大盤，完全符合我們即定的格力地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵。她相信世上會(huì)有真愛，她也 不停的在尋找那個(gè)用心打動(dòng)她的白馬王 子，一個(gè)她可以信任的終生伴侶。隨后在報(bào)紙上以軟文的形式，從格力臵地的企業(yè)理念、企業(yè)使命、企業(yè)未來發(fā)展方向、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、開發(fā)經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目籌備等幾個(gè)方面進(jìn)行炒作。 資訊長廊的欄目規(guī)劃通常包括： 企業(yè)基礎(chǔ)概念 /企業(yè)形象格言 項(xiàng)目工程進(jìn)展 /活動(dòng)速遞 企業(yè)問答 /來函回復(fù) 案例觀摩 企業(yè)體會(huì) /活動(dòng)感想 活動(dòng)預(yù)報(bào) 格力置地企業(yè)宣傳形象片 制定專門的企業(yè)形象宣傳片，反映格力臵地的企業(yè)文化內(nèi)涵和企業(yè)精神面貌，從多個(gè)角度去宣傳企業(yè)品牌。 ３、可在今后的項(xiàng)目中標(biāo)注： 格力作品 1號 — X號 ，強(qiáng)化品牌的 凝聚力。 對內(nèi)企業(yè)品牌規(guī)范：為了避免造成不必要的混淆，規(guī)范在內(nèi)部 使用格力房產(chǎn)和格力臵業(yè)時(shí)，在符號使用方面僅以字體與格力 臵地統(tǒng)一，無需出現(xiàn)圖形化符號。 格力羅西尼表業(yè)，連續(xù)十余年全國排名第一。廣告 這 4個(gè)問題能給我們以啟示。 我們重塑格力地產(chǎn) 的三個(gè)目標(biāo) 初步建立格力地產(chǎn)品牌形象，為格力廣場 下半年進(jìn)入市場，打下基礎(chǔ)。 第四 群雄逐鹿，格力發(fā)力 在未來的幾年內(nèi)，格力地產(chǎn)將面臨以下競爭： 以 創(chuàng)新和高檔 為特點(diǎn)的華發(fā)地產(chǎn)、 以集團(tuán) 綜合競爭能力 為優(yōu)勢的遠(yuǎn)大地產(chǎn)、 即將進(jìn)軍珠海市場的以 “科學(xué)筑家” 為理念的金地集團(tuán)、 以 “建筑無限生活” 為理念的萬科地產(chǎn)、 以 “誠信卓越，精品永恒” 為理念的中海地產(chǎn) … 格力地產(chǎn)，要想在未來的競爭中脫穎而出， 必須樹起自己的品牌。服務(wù)。 格力空調(diào)產(chǎn)業(yè)，世界產(chǎn)銷量排名第一。 “ 格力房產(chǎn)、格力置業(yè) ” 格力置地使用規(guī)范 對外企業(yè)品牌規(guī)范：當(dāng)格力房產(chǎn)與格力臵業(yè)需要對外進(jìn)行接洽 或宣傳時(shí)將實(shí)行以 “ 格力臵地 ” 為統(tǒng)一口徑。 在今后開發(fā)的項(xiàng)目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要 專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的 產(chǎn)品手冊 。以一個(gè)月為周期進(jìn)行信息更換。 假設(shè)格力廣場項(xiàng)目于今年 8月份開始面市，則品牌發(fā)布會(huì)宜在 6月底或 7月初舉行。 她叫阿美，對婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實(shí)上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛情小說的時(shí)候，她 時(shí)常流淚。 于是，我們便可借此機(jī)會(huì)， 通過產(chǎn)品建立品牌 ，同時(shí)在項(xiàng)目的 銷售過程中 ，更加系統(tǒng)和完善的將格力地產(chǎn)的品牌建立起來。 最終讓所有人，對我們品牌提升的目標(biāo)，有一個(gè)最直接，形象 化的印象。 團(tuán)隊(duì)成員署名規(guī)范：格力置地 某某 鼓勵(lì)企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他 主流刊物上發(fā)表文章。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力臵地與對手相比的核心競爭力所在。 Brand Wall 格力品牌墻的建立 3 品