【正文】 臵地 ” 為統(tǒng)一口徑。 如在司牌上的排序為： logo格力臵地 房產(chǎn)有限公司 logo格力置地 置業(yè)有限公司 當(dāng) “ 格力 ” 商號不可使用時建議名稱： 和通地產(chǎn) H O T O 合頌地產(chǎn) H O S O Ⅱ 、 SLOGAN 在談廣告語之前，我們首先來看兩個案例： 一句廣告語是如何提升一個企業(yè)的形象的？ 另一句廣告語是如何奠定一個項目的地位的？ 海爾 中國造 這句廣告語之后，我們開始認(rèn)為海爾是個具有全球影響的家電品牌。 中信紅樹灣 灣區(qū)物業(yè) 比肩全球 如果你是大人物，你咳嗽一下就有人關(guān)注。 精良造 中國 精 良： 設(shè)計精良、技術(shù)精良、制造精良、品質(zhì)精良。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力臵地與對手相比的核心競爭力所在。 造中國： 字面意義可理解為：用全球的視野、精良的設(shè)計和建筑質(zhì)量， 全面塑造、建造我們這個國家的社區(qū)和城市。 這種胸襟和抱負，源于格力支柱品牌的基因和血脈，是我們所借力的 格力支柱品牌中最可貴的部分之一。 一屋品牌 a house brands 品牌一屋 a branded house 格力天境 格力天域 格力上筑 格力名門 格力新天 御楓美筑 翠堤灣 太陽城 天駿世家 萬千華城 格力系 建筑標(biāo)準(zhǔn) 從規(guī)劃開始， 就在建筑設(shè)計、建筑理念、建筑結(jié)構(gòu)、視覺景觀等方面 有所創(chuàng)新和建樹，在建筑時的選材和用料方面 精益求精，把握成本控制。 在今后開發(fā)的項目中，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹手冊外，另外還要 專門出一本關(guān)于建筑材質(zhì)、建筑形態(tài)、建筑結(jié)構(gòu)的 產(chǎn)品手冊 。 格力系 亮相標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品推廣的同時推廣企業(yè)品牌，也是重要的傳播手段。 Ⅴ 、格力符號：魯君駟 格力符號：魯君駟 好比王石之于萬科，好比潘石屹之于 SOHO現(xiàn)代城，好比馮倫之于 萬通集團。如：在格力廣場推出前進行人物訪談，制造較高的出鏡率，給到市場以 親和、穩(wěn)健、創(chuàng)新、精干的品牌聯(lián)想。 團隊成員署名規(guī)范：格力置地 某某 鼓勵企業(yè)員工和干部，在企業(yè)期刊或者行業(yè)刊物，甚至是其他 主流刊物上發(fā)表文章。 Ⅵ 、格力會與格力人 對客戶渠道的開拓是大的品牌發(fā)展商的一個特點，是僅僅 開發(fā)一兩個樓盤的普通發(fā)展商不具備的資源優(yōu)勢，所以作 為最具實力的主流開發(fā)商，維護已經(jīng)成交或主動咨詢的客 戶資源至關(guān)重要。 《 格力會 》 —— 客戶服務(wù)體系建立 格 力 會 —— “ 格力臵地客戶俱樂部” 全名：格力臵地客戶俱樂部 常用名：格力會 英文名： GREE CLUB 監(jiān)護人：格力臵地 出生地：珠海 出生日期： 2022年 8月 18日 性格：熱情、好客、親和、誠信、有禮 最愛聽的音樂：會員們的心曲 最喜歡的運動：與客戶交流，與會員溝通 信仰：根植本土、服務(wù)中國 《 格力 格言 》 —— 企業(yè)宣傳畫冊 對外宣傳的最佳工具，將企業(yè)的形象直接傳播，長期有效的對客戶進行品牌印象的引導(dǎo)。內(nèi)刊命名為 — 《 品格 》 包含的內(nèi)容通常有： 集團信息 行業(yè)訊息 項目信息 企業(yè)動向 員工征文或其他作品 企業(yè)活動 企業(yè)資訊長廊 所謂資訊長廊是以專題宣傳欄的形式向企業(yè)內(nèi)部員工進行企業(yè)理念的灌輸。以一個月為周期進行信息更換。 內(nèi)容包括： 企業(yè)理念 企業(yè)使命 團隊精神 建筑理念 尊重自然 格力置地網(wǎng)站建設(shè) 建立專屬于格力臵地的企業(yè)網(wǎng)站，有自己獨有的域名，內(nèi)容規(guī)劃 大致為：企業(yè)簡介、項目索引、新聞中心、投訴與建議、客戶服務(wù)中心、論壇中心、聯(lián)系方式、人力資源等幾個方面。 另外，還可組織全體人員參加拓展訓(xùn)練，激發(fā)團隊意識， 強調(diào)合作性和協(xié)調(diào)性。 而一個有號召力的活動口號、名稱，本身就能起到一場大賽前 的“熱身”作用。 最終讓所有人，對我們品牌提升的目標(biāo)，有一個最直接，形象 化的印象。 中國： 兩家“格力”的資源整合， 為格力地產(chǎn)締造了一個廣闊的舞臺。 關(guān)于品牌運動的符號 企業(yè)的專屬顏色、色系規(guī)范 企業(yè)的專屬形象物，如： TCL的白色家電部分，代言物 是卡通獅子；如：海爾電器的形象代言物是“海爾兄弟”。 TVC影視中的末尾旋律識別，如： INTEL處理器廣告片中 的末尾結(jié)束音以及海王藥業(yè)廣告片末尾的海鷗聲。 假設(shè)格力廣場項目于今年 8月份開始面市，則品牌發(fā)布會宜在 6月底或 7月初舉行。 一方面可以加強企業(yè)品牌的形象建立，另一方面可以為之后格力廣場項目的推出打下輿論基礎(chǔ)。 戶外媒體選擇： 建議在珠海市主干道，如：九洲大道，以及深珠高速旁 報紙媒體選擇： 建議以珠海市的主流報紙媒體為主，如：珠海特區(qū)報 雜志媒體選擇： 建議選擇相對聚集有高端和主流消費群體的雜志，如：航空雜志 媒介組合費用比例分布：戶外 45%、報版 25%、 TVC影視 20%、雜志 10%。 格力地產(chǎn)恰逢大好時機，可將格力廣場項目作為良好的 品牌發(fā) 展載體 。 于是，我們便可借此機會， 通過產(chǎn)品建立品牌 ，同時在項目的 銷售過程中 ，更加系統(tǒng)和完善的將格力地產(chǎn)的品牌建立起來。 ? 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計很專業(yè)不錯！ ? 重要的話、字句用重點符號標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠比文字更有說服力，能用圖片表達的，盡量用圖片表達 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種： 一種基本沒什么想法 是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？ 一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證 不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。 市場分析有必要 注意： ? 不要用 SWOT分析結(jié)構(gòu)， 90年代初的 工具，客戶已經(jīng)膩了（不光是客 戶，自己都膩） ? 不要談太多市場方面的東西，客戶 比你知道的多，除非你專業(yè)的市場 營銷公司 ? 多談競爭品牌的定位、廣告表現(xiàn)等 廣告公司所擅長的東東； 當(dāng)我拔劍而起，我環(huán)顧的是整個世界！ —— 拿破侖