【正文】 本科畢業(yè)論文 第 18 頁 共 21 頁 致謝 本科畢業(yè)論文 第 19 頁 共 21 頁 參考文獻(xiàn) 1 新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計(jì)的特性研究》謝玉 西北大學(xué) 2021 年 6 月 30 日 2 《網(wǎng)絡(luò)廣告形式及研究》沈蕾 東華大學(xué) 2021 年 1 月 1 日 3 《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告發(fā)展研究》 陸健 華東師范大學(xué) 2021 年 9 月 1 日 4 《電子商務(wù)下的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略研究》任海 鷹 中國商貿(mào) 2021 年 1 月 11 日 5 《整合營銷傳播背景下廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)》 程明 姜帆 武漢大學(xué)學(xué) 報(bào) 2021年 7 月 26 日 6 《媒介融合背景下廣告公司經(jīng)營模式研究》 夏江南 湖南大學(xué) 2021 年 10 月 6 7 《社會(huì)背景下的廣告文化研究》 陳珺 湖南大學(xué) 2021 年 10 月 8 日 8 《在網(wǎng)絡(luò)背景下廣告心理效應(yīng)的探析》 魏鵬程 社會(huì)心理科學(xué) 2021 年 6 月 15 9 《廣告輿論傳播研究》 楊海軍 復(fù)旦大學(xué) 2021 年 4 月 28 日 10 《新廣告媒體環(huán)境下廣告受眾行為研究》 李晶 蘇州大學(xué) 2021 年 5 月 1 號(hào) 11 《網(wǎng)絡(luò)傳播背景下廣告受眾行為研究》 余世紅 廣告大觀 2021 年 4 月 10 日 12 《數(shù)字傳播與廣告 發(fā)展研究文獻(xiàn)綜述》 姜帆 東南傳播 2021 年 7 月 30 日 13 《營銷成本不斷高漲，電商企業(yè)應(yīng)對(duì)有招》 齊潔 中國經(jīng)營報(bào) 2021 年 5 月 9 14 《電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代管理的影響》 汪應(yīng)洛 馮耕中 王刑良 情報(bào)雜志 15 《基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的廣告效果研究》 張華 華東師大 2021 年 3 月 1 日 16 《互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》 魏之春 交通大學(xué) 2021 年 1 月 1 17 《互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下在線廣告位置管理研究》 歐苗鷹 北京郵電大學(xué) 2021 年 5月 8 日 18 《廣告平臺(tái)中工作交流管理子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》 王寧 北京郵電大學(xué) 2021年 1 月 10 日 19 《面向中小型廣告公司的企業(yè)管理信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》 朱顧 蘇州大學(xué) 2021 年 11 月 1 日、 20 《網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》 蘇成 吳鵬 農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息 2021 年 12月 28 日 本科畢業(yè)論文 第 20 頁 共 21 頁 21 《新時(shí)代戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意研究》吳小玲 海南大學(xué) 2021 年 5 月 1 日 22 《廣告管理系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》 徐國建 電子科技大學(xué) 2021 年 8 月 1 日 。 本科畢業(yè)論文 第 17 頁 共 21 頁 結(jié)語 新世紀(jì)以來，中國廣告業(yè)正處于一個(gè)新的發(fā)展階段：傳播環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境空前復(fù)雜，新的變革在醞釀當(dāng)中，新趨勢(shì)已初見 端倪。要在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取勝，更好地滿足客戶的需求，只有以專業(yè)取勝，通過充分的專業(yè)化贏得客戶的信任。 本土廣告公司要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，除了依靠組建廣告集團(tuán)提高綜合實(shí)力以外，走專業(yè)化的道路也是出路之一。分眾傳媒跨專業(yè)、跨領(lǐng)域的一系列并購已初步顯示出其打造中國本土傳播集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。有研究者認(rèn)為中國廣告業(yè)的集團(tuán)化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒體；二是廣告公司自主經(jīng)營、逐步擴(kuò)張；三是強(qiáng)勢(shì)媒體向廣告延伸。通過建立廣告集團(tuán)，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，降低經(jīng)營成本，提高本土廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升廣告業(yè)的整體服務(wù)水平。集團(tuán)化是中國廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團(tuán)在中國的擴(kuò)張和滲透力度在逐年加大。新媒體環(huán)境下，廣告外延和功能的擴(kuò)大也將加快廣告與營銷傳播一體化的進(jìn)程。依托互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的搜索搜索引擎廣告、 富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)分類廣告、博客廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等都是基于消費(fèi)者特征數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的個(gè)性化、精準(zhǔn)化營銷模式。媒體形式的演變帶來了廣告形式的改變，依托于新數(shù)字媒體的廣告形式因具有一對(duì)一、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)而承擔(dān)著廣告與行銷的雙重 本科畢業(yè)論文 第 15 頁 共 21 頁 功能。一批整合營銷代理公司應(yīng)運(yùn)而生，有實(shí)力的廣告公司也逐漸整合為規(guī)模巨大的營銷服務(wù)集團(tuán)。事實(shí)上，中國廣告公司的這種業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并非首創(chuàng)，而是順應(yīng)全球范圍內(nèi)廣告公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)。為了拓展生存空間，也為了在新的營銷傳播環(huán)境下幫助廣告主更加有效地與消費(fèi)者溝通，廣告公司不僅要能夠提供傳統(tǒng)的廣告服務(wù)，還需要整合公關(guān)、促銷、直銷、互動(dòng)行銷等多種傳播工具，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。在這樣的背景下，廣告主急需采取新的傳播模式、整合各種營銷傳播工具來到達(dá)消費(fèi)者，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。因此 ,在新媒介環(huán)境下 ,廣告的表現(xiàn)形式向更為縱深的數(shù)字化和多元化發(fā)展 ,。 ② 新型媒介不斷的涌現(xiàn) ,一方面改變平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作過程和方法 。以 2021 年戛納廣告節(jié)戶外廣告 WATER TALK(水話題的討論 )為例 ,是一則公益廣告 ,由巴黎的 BDDP UNLltoTm)公司制作 ,意在向公眾警示浪費(fèi)水資源的危害。在新媒介傳播中 ,視覺符號(hào)通過顯示屏來呈現(xiàn) ,同時(shí)又將靜態(tài)、動(dòng)態(tài) ,視覺、聽覺等表現(xiàn)方式融為一體 ,協(xié)助受眾對(duì)信息的接收和接受 , 從多方面刺激人的感覺神經(jīng) ,增強(qiáng)傳達(dá)效果。原始信息經(jīng)過加工 (指人腦對(duì)信息輸入、編碼、存儲(chǔ)、提取的過程 )才能成為有用的信息?！胺e極地選擇是視覺的一種基本特征 ”, 新媒介信息承載著文字、圖形、圖像、聲音等媒介符號(hào) ,作用于受眾的感覺器官 ,相對(duì)于傳統(tǒng)媒介的強(qiáng)制性注意 ,新媒介受眾具有更廣泛的選擇權(quán)力 ,并根據(jù)自己的需要決定是否進(jìn)一步了解信息內(nèi)容。新媒介廣告設(shè)計(jì)的數(shù)字化信息通過新媒介傳達(dá)到受眾 ,相對(duì)于 傳統(tǒng)媒介下的信息 ,其豐富的內(nèi)容和大容量的儲(chǔ)存方式能夠不斷地以便捷的輸入和輸出方式滿足人們求快、求新、求奇的心理需求 ,激發(fā)人們的溝通情緒。在新媒介傳播中 ,信息的表現(xiàn)形式及生產(chǎn)、發(fā)送、接收、存儲(chǔ)等方面與傳統(tǒng)媒介相比都發(fā)生了改變 ,必將對(duì)受眾的認(rèn)知心理產(chǎn)生影響而達(dá)到更好的溝通。 傳統(tǒng)媒介的傳播大都是 “點(diǎn)到面 ”的傳播 ,而新媒介傳播則要靈活得多 ,新媒介傳播可以是 :個(gè)人 ——個(gè)人、個(gè)人 ——多人、多人 ——多人、多人 ——個(gè)人 。廣告?zhèn)鞑ツＪ秸诮?jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型。在大眾傳播時(shí)代 ,廣告利用大眾傳媒可以達(dá)到最廣泛的覆蓋。由此 ,人們可以隨時(shí)隨地獲取信息 ,這就是所有媒介在數(shù)字化時(shí)代的終極目標(biāo)。 新媒體對(duì)戶外廣告互動(dòng)創(chuàng)意的影響 進(jìn)入 21 世紀(jì) ,隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟 ,在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)三大誘因作用下 ,新媒體形態(tài)趨于成熟。戶外廣告設(shè)計(jì)借用其它表現(xiàn)形式的現(xiàn)象越來越多地出現(xiàn)在受眾面前。所以設(shè)計(jì)師可以在新媒體時(shí)代背景下尋求戶外廣告的互動(dòng)創(chuàng)意。 (2)過去由于受到設(shè)計(jì)條件、技術(shù)手段等條件的局限 ,戶外廣告在創(chuàng)意表達(dá)上較單一 ,基本上都是二維的平面廣告。要從一些設(shè)計(jì)作品中研究廣告互動(dòng)創(chuàng)意的運(yùn)用 ,在創(chuàng)意和銷售上找到一個(gè)平衡點(diǎn) ,得到受眾的認(rèn)同。奧美北京創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦認(rèn)為 消費(fèi)者需要一些不一樣的東西引起他們的注意 ,所以廣告就要提出更好的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者。但是 ,在當(dāng)代平面視覺語境下 ,設(shè)計(jì)師在廣告創(chuàng)意方面進(jìn)入到瓶頸階段 ,在傳統(tǒng)的戶外廣告形式內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)意 ,很難超越曾經(jīng)的經(jīng)典。坦率地說 ,在當(dāng)下傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者。 ?消費(fèi)者對(duì)廣告的設(shè)計(jì)水平要 求越來越高 ,對(duì)廣告作品的要求變得越來越挑副。然而 ,受眾卻恰恰處在一個(gè)日益尋求個(gè)性化和差異化的社會(huì)環(huán)境中 ,這就促成了廣告人開始尋求新的創(chuàng)意思路和表達(dá)形式 ,廣告代理公司正極力創(chuàng)作 “差異化 ”的廣告作品 ,抓住受眾和消費(fèi)者瞬間的注意 ,便顯得格外重要。 受眾的立場(chǎng) (1)現(xiàn)在由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展 ,商品銷售由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)的趨勢(shì)日益加劇 ,商品同質(zhì)化的情況日見明顯 ,為了打造更清晰的品牌形象并促 進(jìn)商品的銷售 ,致使廣告的數(shù)量與日俱增。他能連接不同背景下的人 ,讓戶外廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性創(chuàng)意在設(shè)計(jì)理念上鼓勵(lì)受眾參與其中 ,有些時(shí)候這類廣告作品本身需要人們的參與、體驗(yàn)與互動(dòng)才能得以實(shí)現(xiàn)。在整個(gè)環(huán)節(jié)里設(shè)計(jì)師所創(chuàng)造的廣告作品呈現(xiàn)的是一個(gè)創(chuàng)造性的設(shè)計(jì) ,不再是設(shè)計(jì)師單方 面的告白?；?dòng)作為一種創(chuàng)意的方法引導(dǎo)消費(fèi)者建立一種新的溝通方式 ,以滿足