【正文】 宋城景區(qū)的《宋城千古情》是以宋文化的發(fā)掘。如昆明的《云南映象》，是云南各民族民間鄉(xiāng)土歌舞與民族舞重新整合的一臺充滿古樸與新意的大型歌舞集錦。宴舞之演出還有另外一個功能，即借助精彩的舞臺表演、華麗的服飾及聲、光、音樂、舞美等舞臺藝術(shù)手段，烘托宴飲的氛圍，愉悅食客的心情，使之既飽眼福又飽口福。作為旅游演出類項目，宴舞之演出要突出表現(xiàn)旅游地獨特的民族文化和民俗風(fēng)情。作為旅游餐飲類項目，宴舞之美食要突出地方的、民族的特色，體現(xiàn)旅游地飲食文化的精華。 (四 )宴舞類 以西安唐樂宮的《仿唐樂舞》、麗江玉龍吉鑫園文化飲食城的吉鑫宴舞《木府古宴秀》為代表。最富創(chuàng)意的是舞臺采用了最先進(jìn)的長達(dá) 100 米的旋轉(zhuǎn)幕布景，不僅便于場景的切換，還增加了舞臺效果的流動感 。如此先進(jìn)的燈光設(shè)備使得以往大面積普射、高亮度的燈光布置模式變?yōu)橥怀鲋攸c、虛化、烘托氣氛的設(shè)計模式。為配合激光演出，劇院還專門從美國引進(jìn)價格不菲的室內(nèi)水幕噴頭，每平方米達(dá) 40000 點的出水密 度真實地在劇院內(nèi)營造出云蒸霞蔚、煙霧朦朧的場面，使觀眾體驗更加真切。往往要投入巨資，配備高科技舞臺設(shè)施。 劇院類是比較傳統(tǒng)的演出形式。 (三 )劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的 《云南映象》、貴陽的《多彩貴州風(fēng)》等為代表。音樂大典》項目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠(yuǎn)景層次分明，構(gòu)成典型的中國山水畫散點透視關(guān)系。劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域為舞臺，以十二座山峰為背景，將劉三姐經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測的燈光，創(chuàng)造 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 38 出天人合一的藝術(shù)境界，在漓江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動的藝術(shù)畫面。它的演出內(nèi)容必須和自然景觀相協(xié)調(diào)，所以它是惟一的、不可取代的。同時，實景演出又是最浪漫的演出。實景演出的本性，使它天然地具有唯一性和不可復(fù)制性。西湖》等為代表。麗江 》、《禪宗少林 (二 )實景類 以《印象該類演出是一種行進(jìn)式隊列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場進(jìn)行，有的以民俗風(fēng)情為主題，有的以傳統(tǒng)神話為主題，有的以童話傳說為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂性強(qiáng)。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古 風(fēng)流》等。 旅游演藝活動分為以下幾種主要的類型： (一 ) 廣場類 ① 廣場舞臺類 以深圳世界之窗每晚在“世界廣場”推出的大型晚會為代表。旅游演出，對于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品；對于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場的一種形式，是演出策劃人組織在演出場所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。近年來，“旅游演藝”的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。這可能和這一時期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。當(dāng)時比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演” ?！?N/A”表示數(shù)據(jù)缺失；其中 1999年 GDP數(shù)為插補(bǔ)得到； 2021年祁縣 GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖 43），從而對旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表 45）。 15 萬人次，位居山西省 23 個重點景區(qū)第二。 8 萬人次，實現(xiàn)旅游總收入 1500 多萬元。 6 萬人次。 5 萬人次； 5 月 4 日接待游客 8 萬人次； 5 月 5日接待游客 6有數(shù)據(jù)顯示 :喬家大院 5 月 1 日接待游客 5 萬人次，占最大日接待量的 125%； 5 月 2 日接待游客 8從 2021 年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在 2021 年 3 月開拍，當(dāng)年游客訪問量增長了近 倍，僅次于 1987 年和 1990 年。在隨后的5 年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的 增長中。 1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第 48 屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎，并獲 1992年美國第 64 屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。 （ 2）山西祁縣喬家大院 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 33 1986 年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當(dāng)年接待游客 1 萬余人。這些由于影視拍攝對現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場景的投入，無疑會完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。 2021 年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資 500 萬元建設(shè)“射雕村”，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城。文化沉淀需要成百上千年時間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實現(xiàn)文化積淀的“速成”。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。中央電視臺三套節(jié)目、文匯報、人民日報、新浪娛樂等紛紛對新昌影視拍攝進(jìn)行 過大篇幅的報道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對影視拍攝的報道展現(xiàn)在公眾面前。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。 圖 4— 1 新昌游客人次 (1998— 2021) 圖 4— 2 新昌游客增長情況 (1998— 2021) ② 旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián) 新昌雖然具有獨特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。而 1999 年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長數(shù)量和增 長率不同， 2021 年在游客絕對數(shù)量增長和同比增長率方面均很突出，說明影視對新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。 從新昌的旅游發(fā)展歷程來看， 1998— 2021年期間有一些大型事件，其中 1999 年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)， 2021 年 9 月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景， 2021 年《笑傲江湖》于全國首播， 2021 年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動。從年增長率來看，自 1998年來呈現(xiàn)明顯的波動， 199 2021 年為增長高峰，其中 1999 年同比增長率為 %， 2021 年同比增長率為 %。 ① 游客人數(shù)增長與影視拍攝的關(guān)聯(lián) 新昌游客由 1998年的 2021年的 次，尤其是 2021 年以后游客人數(shù)直線上升 (圖 41)。自 1998 年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢 :一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。 表 44 國外影視作品促進(jìn)拍攝 地旅游人數(shù)增加一覽表 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 29 *目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對拍攝地旅游的影響至少歷時 4年，使游客量增長了 40%~50%。被調(diào)查的 4 部電視劇在播出后，拍攝地的客流量均有大 幅度上升。 Riley 和 Van Doren (1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢，以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用。所 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 28 以，影視和旅游是互相滲透、互惠互利的關(guān)系，兩者的合理嫁接能產(chǎn)生巨大效能，進(jìn)而達(dá)到“ 1+12”的雙贏局面。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局對中國進(jìn)行的“韓流及韓國旅游現(xiàn)狀調(diào)查”顯示，有 %的受訪者有意訪問韓國，而其中以“走訪影視劇外景地”為目的的就占了 %。很多韓國觀光旅游公司，抓住這個契機(jī)，找準(zhǔn)切入點，都以《藍(lán)色生死戀Ⅱ》的拍攝場景及相關(guān)事物為主要的旅游行程。現(xiàn)在，大長今村躋身于韓國民俗村，以及被列為世界文化遺產(chǎn)的景德宮之列，成為新的吸引游客的著名景點。由于《大長今》在觀眾中廣受歡迎，使得拍攝此劇的韓國文化放送電視臺將為拍攝《大長今》而建造的外景舞臺 —— “大長今村”改為主題公園?！洞箝L今》于 2021 年 9 月至 2021 年 3 月在韓國播出時，曾經(jīng)創(chuàng)下 %的收視率，達(dá)到收視之冠?！队⑿邸贰ⅰ渡竦駛b侶》、《風(fēng)云 2》的外景地蜀南竹海和九寨溝，《可可西里》的 外景地可可西里自然保護(hù)區(qū)??無不以其優(yōu)美的風(fēng)光吸引劇組，吸引上萬的游客。又如，202 2021 年，隨著內(nèi)地版《射雕英雄傳》、《天龍八部》在浙江舟山桃花島的成功拍攝，以及這兩部大型電視劇的熱播，桃花島的名聲遠(yuǎn) ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 27 播，到桃花島領(lǐng)略影視文化魅力，體驗金庸武俠文化情趣成為各地游客的一大熱點。隨著四大古典名著搬上電視 屏幕，為拍攝電視劇修建的外景地，如三國城、水滸城、大觀園等也成為著名仿古旅游景點。旅游地通過影視手段增強(qiáng)和擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的旅游者。 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 26 表 43 影視旅游的形式和特征表 形式 特征 實例 以受影視作品影響而發(fā)生的旅游為主 外景拍攝地本身就是一個吸引物，足以吸引游客來旅游 花津浦海灘《藍(lán)色生死戀Ⅱ》 影視旅游作為大型節(jié)日活動的一部分 參觀影視作品外景拍攝地 (或工作室 )作為大型節(jié)日活動的一個部分 上海國際電影節(jié) 影視旅游朝圣 參觀影視作品中的地點以示對作品的敬意；有可能的話， 并再次上演 《廬山戀》；《紅河谷》 名人影視旅游 影片拍攝地利用了名人的住宅和名人的地位 《喬家大院》 懷舊影視旅游 參觀代表另一個時代的外景拍攝地 紫禁城（《末代皇帝》） 人造影視旅游吸引物 為拍攝需要而建，影片完成后成為吸引或服務(wù)旅游者的吸引物 西游記宮 ( 《西游記》 )；大觀園 (《紅樓夢》 ) 影視路線游 按照外景拍攝地設(shè)計的旅游路線 《大長今》 在特定的 外景地的、有引導(dǎo)的路線游 在特定外景地，通常是私人的領(lǐng)地 《指環(huán)王 3:王者歸來》 影視拍攝是外景地的功能之一，是影視旅游興起的主要拉動力。 影視旅游是一種主題化的旅游模式， 影視基地抓住了游客對旅游地的選擇是基于對娛樂、實現(xiàn)夢想及其參與的愿望，影視拍攝能讓游客通過親眼目睹、親身體驗，最大限度地實現(xiàn)游客對影視作 品所描述的融合，很好地成全了游客的心理訴求，在國外普遍稱為“影視引致旅游”。作為傳播媒介的一種形式，它具有受眾數(shù)量龐大、視聽兼?zhèn)涞忍攸c，已經(jīng)成為人們獲得信息和滿足精神生活的重要媒介之一?？旃?jié)奏使人們的生活變 得忙碌，壓力增大。旅游資源正是通過需要這個心理機(jī)制來激發(fā)人們旅游動機(jī)的。從心理學(xué)的角度我們知道，動機(jī)是由需要產(chǎn)生的。 業(yè)的促進(jìn)作用分析 影視作品促進(jìn)旅游的原因 在旅游界，往往用求知、獵奇、審美、休閑、娛樂、健康、尋根、訪友、解壓等等原因來解釋旅游動機(jī)的形成。 20 年的苦盡甘來，影視旅游人的不懈努力，終成影視旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)的日新月異、蓬勃發(fā)展。作為新興的產(chǎn)業(yè)，中國影視旅游歷經(jīng) 20 年的探索與發(fā)展，影視旅游逐漸形成了 “ 以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為形態(tài)、以休閑娛樂為目的” 的具有獨特運(yùn)營模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有 30 多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城，橫店影視城等。 2021 年大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)被納入全國“十五”規(guī)劃綱要，使得具有鮮明文化產(chǎn)業(yè)特征的“影視基地”再度成為人們關(guān)注 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 24 的焦點。它不僅僅是我國規(guī)模最宏大的影視創(chuàng)作基地之一，而且已成為最有名的影視旅游地之一（見表 42）。 19871997 年，該基地得到不斷完善， 20 多年來，無錫中視影視城己有 200 多部影視劇在此拍攝。而中國影視旅游的產(chǎn)生，以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。 我國影視旅游的發(fā)展 1896 年，在上海徐園內(nèi)的“又一村”，國內(nèi)第一次放映電影。其它幾個因為電影的影響而大受追捧的旅游目的地包括 :在《哈利波特》系列影片中多次出現(xiàn)的位于英國諾森伯蘭郡的安尼克城堡；電影《日歷女孩》中的約克郡河谷；《海灘》中的泰國風(fēng)光以及《科雷利上尉的曼陀林》中的希臘凱法勞尼亞島。 國際外景地影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報告 23 因 影視大片的播放而帶來的片場之旅、外景地之旅成為國際旅游上的一類新的旅游產(chǎn)品。其中，根據(jù)著名影片《侏羅紀(jì)公園》、《木乃伊》、《怪物史萊克》和《終結(jié)者》等推出的模擬場景也是目前影城中客流量最大的游覽項目。 國際影視旅游正式開始于 1963 年，其標(biāo)志是