【正文】 特別對于**古商城這種歷史文化資源非。演藝活動是一種很好的把景區(qū)的文化表達(dá)、演繹出來，讓游客得到體驗(yàn)的方式。旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，旅游離不開文化。影視旅游發(fā)展可帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，為了方便攝制組的拍攝與游客的進(jìn)入，相應(yīng)的旅游交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都會在旅游業(yè)的發(fā)展過程中逐步完善起來，而設(shè)施的完善反過來也會促進(jìn)**區(qū)旅游景區(qū)得到更快的發(fā)展。目前**古商城內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施普遍存在規(guī)劃布局不合理、設(shè)施老化及不配套等問題，由于旅游開發(fā)工作起步較晚，游步道、停車場、游客咨詢接待中心、演藝中心、公廁、旅游導(dǎo)視系統(tǒng)等旅游設(shè)施沒有配套，距離打造AAAAA級景區(qū)尚有一定得差距。由于受經(jīng)濟(jì)、區(qū)位條件的制約，**區(qū)的旅游總體上起步較晚，直至本世紀(jì)初**的旅游開發(fā)價(jià)值才被提出，現(xiàn)在仍處于初級開發(fā)階段，**的旅游資源的配套設(shè)施薄弱，旅游資源開發(fā)力度不大，因此接待人數(shù)、旅游收入都處于較低水平。影視作品拍攝前后的宣傳造勢，新聞媒體的跟蹤報(bào)道，影片上映后劇情內(nèi)容對觀眾的影響等都能對外景拍攝地的旅游資源起到很好的廣告宣傳作用，如景區(qū)能夠在影片上映熱播后及時(shí)進(jìn)行宣傳，同時(shí)旅行社趁熱打鐵及時(shí)向市場推出旅游線路，就能收到很好的效果，使景區(qū)游客人數(shù)迅速增加。影視基地的建設(shè)除了賺取劇組的直接收入外，隨著影視劇的拍攝，大量前來基地參觀的人流，也拉動了**區(qū)的社會消費(fèi)。此外，發(fā)展影視旅游還可以充分挖掘商機(jī)，開發(fā)出相應(yīng)的影視文化旅游產(chǎn)品、產(chǎn)品衍生品，以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。影視旅游的發(fā)展可以形成產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得多方面的效益。**區(qū)政府決策建立影視業(yè)和旅游業(yè)相互支撐發(fā)展戰(zhàn)略，立足大影視、大旅游觀念，以影視帶動旅游，以旅游推動影視為根本出發(fā)點(diǎn)，提出建設(shè)**古商城文化傳播影視基地項(xiàng)目，具有極廣闊的市場前景。目前影視業(yè)、旅游業(yè)作為世界極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，特別是影視業(yè)由于自身特點(diǎn)與旅游業(yè)有著密切關(guān)聯(lián)，對國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都極具帶動作用，日益受到世界各國政府和企業(yè)的高度重視，影視業(yè)已成為歐美、日韓等國家不可缺少的重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是“政府主導(dǎo)型”重大基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。為及時(shí)有效應(yīng)對變化很快的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，黨中央、國務(wù)院審時(shí)度勢，把握時(shí)機(jī)，果斷對我國宏觀經(jīng)濟(jì)政策進(jìn)行重大調(diào)整，決定實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，并出臺了一系列更加有力的擴(kuò)大國內(nèi)需求措施，包括加快重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等十大措施。而落地生根的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)必須實(shí)實(shí)在在地體現(xiàn)在載體功能的不斷完善上。文化是旅游的靈魂和魅力所在，旅游又是文化的重要載體。他們充分發(fā)揮歷史傳統(tǒng)和地方特色，在湖湘文化、現(xiàn)代文化、少數(shù)民族風(fēng)情、亞熱帶景觀等方面大做文章。《X省文化產(chǎn)業(yè)2001—2010年發(fā)展規(guī)劃》明確規(guī)定了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、主要任務(wù)和對策措施；與之配套的《關(guān)于落實(shí)文化經(jīng)濟(jì)政策的意見》、《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施的意見》和《X省“十五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的若干意見》，要求各級政府要在土地、稅收、分配、人才培養(yǎng)等方面積極扶持文化產(chǎn)業(yè)。表61 **區(qū)不同等級旅游資源統(tǒng)計(jì)表級別旅 游 資 源 單 體 名 稱數(shù)量優(yōu)良級 嵩云山、密巖尖、天柱峰、沅江曲流河段、重陽樹、千年凌霄、嵩云山古炮臺遺址、會館碼頭群、天柱寺、妙音寺、大興禪寺、雄溪公園、博物館、徐榮昌商行、舍利塔、“吃虧是?！迸品?、“太平宮”門樓、曬樓、窨子屋、吊腳樓、一甲巷、凍青坪、油簍巷、宋家巷、里仁巷、雄溪書院、四川會館、蘇州館、福建館、常德會館、長沙館、**瓷器、圍鼓、舞蚌殼 34普通級老鴉坡、鏡子巖、坐佛石像、丹鳳朝陽、雙龍獻(xiàn)珠、鯉魚田、水佛洞、鐵鐘洞、白云洞、祖師洞、觀音巖、穿巖、巫水、雄溪五泉、橫巖竹林、百年桂樹、鷺鷥?yōu)r門沙尖咀商代遺址、巖門村商代遺址、巖門村春秋戰(zhàn)國遺址、**古炮臺、古炮船、曾國藩長勝師船、觀音殿、 醬園作坊、染坊、皂坊、竹寨休閑娛樂區(qū)、洪高農(nóng)家樂、大佛寺、普恩寺、造紙廠、紡織廠、楊三鳳商行、三義宮、新安館、淮鹽輯私局、楊義齋木行、徐復(fù)隆商行、陳榮信商行、將元記商行、劉恒謙商行、炎皇宮、天順發(fā)金號、肖恒慶油號、觀音殿、大雄寶殿、地芷殿、祖師殿、四神殿、“里仁為美”牌坊、太平缸（若干）、半山亭、“世澤綿長”牌坊、北辰宮、財(cái)神巷、龍船沖、育嬰巷、高坡宮、洪高村、王天培舊居、育嬰堂、文廟、張家之墳、**大橋、天祖橋、**碼 頭群、**水庫、**水庫大壩、血粑鴨、燈盞粑、甜橙、蜜柚、豬油粑、葛粉、托面、龜酒、齋飯、竹器制品、東方茶具、洪油、張積昌、朱志大、高燦順、徐福隆、石達(dá)開與清軍爭奪**、人民解放軍剿匪、接燈、舞龍、風(fēng)水觀念、三板鼓、木偶戲、皮影、斗雞、斗蟋蟀、**夕照、小霧籠松林97合 計(jì)131古商城文化影視基地項(xiàng)目符合中央和X省推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和當(dāng)前國務(wù)院進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的政策。在拍攝過程古城受到導(dǎo)演、電影演員的高度評價(jià)，對于**古商城能保留這么完整的明、清建筑而贊不絕口，流連忘返。隨著**古商城在華夏大地名聲鵲起，其絢麗多彩的人文景觀、自然景觀和豐富的歷史文化底蘊(yùn)已經(jīng)引起影視制作者的高度重視。源于人類野蠻時(shí)期的自然宗教——土著巫教，堪稱一絕；號稱古化石的目蓮戲及瀕臨消失的儺祭，獨(dú)成風(fēng)景；盤瓠神話，龍犬圖騰，有據(jù)可考；華夏民族，北人南遷，驛道可尋；古墓雕刻，碑坊石獸，隨處可見；山城風(fēng)水，“河山太極圖”，神奇壯觀。因“北人南遷”的各方移民，將各地的傳統(tǒng)文化、習(xí)俗、文明帶到這里，與五溪土著文化融匯一體，使**地域文化不僅兼容了中原、荊楚、巴蜀、百越文化的補(bǔ)養(yǎng)，也對各民族文化包括漢民族文化均有承傳。同時(shí)**古商城歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵十分豐富，文化沉淀與含量極為厚重。古商城的古建筑作為獨(dú)有的資源給相關(guān)題材影視作品的拍攝提供了極大的支持。不愧是一幅展示明、清、民國社會景觀的“清明上河圖”。即古商城內(nèi)所保存完好的商行、錢莊、金號、鏢局、輯私局、館與宮等明清及民國遺留的社會與商貿(mào)活動場。全區(qū)楠竹面積達(dá) 萬畝，最著名的有橫巖竹林。水域風(fēng)光有沅江、巫水觀光游憩河段、雄溪五泉等。丹霞地貌的有天柱峰。嵩云山又名松林山，位于城南邊，有“湘西第一山”之稱，在湘西享有盛譽(yù)，是重要的宗教場所，山中古剎大興禪寺就位于此山，宗教活動時(shí)期，進(jìn)香者接踵而至，絡(luò)繹不絕，聞名遐邇。**區(qū)地文景觀包括山丘型旅游地、奇特與象形山石、丹霞、巖石洞與巖穴等四個(gè)基本類型。如杭州金海岸娛樂公司打造的“西湖之夜”，節(jié)目匯集了雜技、武術(shù)、舞蹈、民間絕活、江南絲竹、越劇，將古都杭州“東南形勝，三吳都會”的繁華盛景再現(xiàn)在觀眾面前；還有那氣勢恢弘的“錢王閱兵”，那驚險(xiǎn)刺激的高空雜技，那用越劇、小提琴協(xié)奏曲、芭蕾演繹的“梁祝故事”，以及后半段由烏克蘭國家級藝術(shù)團(tuán) 50 余位演員表演的踢踏舞、冰上芭蕾、土耳其歌舞、法國康康舞組合，讓觀眾目不暇接。如，無錫影視城主要節(jié)目內(nèi)容《三英戰(zhàn)呂布》、《華夏古韻》、《義取高唐州》等。旅游演藝作為生動展現(xiàn)景區(qū)形象的重要手段，要在進(jìn)行市場分析，了解游客需求的前提下，設(shè)計(jì)出能從不同方面表現(xiàn)、深化景區(qū)主題形象的產(chǎn)品來。宋城景區(qū)的《宋城千古情》是以宋文化的發(fā)掘和闡釋作為演藝產(chǎn)品的切入和歸屬，杭州金海岸娛樂公司在東坡劇院上演的《“西湖之夜”——紅磨坊秀》則以西湖文化為核心，試圖將西湖的人文自然景觀通過舞臺的動態(tài)藝術(shù)加以表現(xiàn)。如昆明的《云南映象》，是云南各民族民間鄉(xiāng)土歌舞與民族舞重新整合的一臺充滿古樸與新意的大型歌舞集錦。宴舞之演出還有另外一個(gè)功能，即借助精彩的舞臺表演、華麗的服飾及聲、光、音樂、舞美等舞臺藝術(shù)手段，烘托宴飲的氛圍，愉悅食客的心情，使之既飽眼福又飽口福。作為旅游演出類項(xiàng)目，宴舞之演出要突出表現(xiàn)旅游地獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情。作為旅游餐飲類項(xiàng)目，宴舞之美食要突出地方的、民族的特色，體現(xiàn)旅游地飲食文化的精華。(四)宴舞類 以西安唐樂宮的《仿唐樂舞》、麗江玉龍吉鑫園文化飲食城的吉鑫宴舞《木府古宴秀》為代表。最富創(chuàng)意的是舞臺采用了最先進(jìn)的長達(dá) 100 米的旋轉(zhuǎn)幕布景，不僅便于場景的切換，還增加了舞臺效果的流動感 。如此先進(jìn)的燈光設(shè)備使得以往大面積普射、高亮度的燈光布置模式變?yōu)橥怀鲋攸c(diǎn)、虛化、烘托氣氛的設(shè)計(jì)模式。為配合激光演出，劇院還專門從美國引進(jìn)價(jià)格不菲的室內(nèi)水幕噴頭，每平方米達(dá) 40000 點(diǎn)的出水密度真實(shí)地在劇院內(nèi)營造出云蒸霞蔚、煙霧朦朧的場面，使觀眾體驗(yàn)更加真切。往往要投入巨資，配備高科技舞臺設(shè)施。劇院類是比較傳統(tǒng)的演出形式。(三)劇院類 以杭州宋城的《宋城千古情》、麗江的《麗水金沙》、昆明的《云南映象》、貴陽的《多彩貴州風(fēng)》等為代表。音樂大典》項(xiàng)目選址在距登封市南面五公里的待仙溝，主表演舞臺為一片峽谷，山呈豎狀排列，近、中、遠(yuǎn)景層次分明，構(gòu)成典型的中國山水畫散點(diǎn)透視關(guān)系。劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域?yàn)槲枧_，以十二座山峰為背景，將劉三姐經(jīng)典山歌、廣西少數(shù)民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，巧借春夏秋冬的自然景觀，配以變幻莫測的燈光，創(chuàng)造出天人合一的藝術(shù)境界，在漓江山水間展現(xiàn)出一幕幕生動的藝術(shù)畫面。它的演出內(nèi)容必須和自然景觀相協(xié)調(diào)，所以它是惟一的、不可取代的。同時(shí)，實(shí)景演出又是最浪漫的演出。實(shí)景演出的本性，使它天然地具有唯一性和不可復(fù)制性。西湖》等為代表。麗江》、《禪宗少林(二)實(shí)景類 以《印象該類演出是一種行進(jìn)式隊(duì)列舞蹈、服飾、彩車、人物表演，一般與節(jié)慶相結(jié)合，在景區(qū)廣場進(jìn)行，有的以民俗風(fēng)情為主題，有的以傳統(tǒng)神話為主題，有的以童話傳說為主題，音響熱鬧，喧鬧喜慶，服飾夸張怪誕，娛樂性強(qiáng)。演出內(nèi)容既有融雜技、小品、歌劇、啞劇、服飾表演、游戲娛樂于一臺的綜藝類節(jié)目；也有主題鮮明的音樂舞蹈史詩類節(jié)目，如深圳世界之窗的《創(chuàng)世紀(jì)》、《跨世紀(jì)》、《千古風(fēng)流》等。 旅游演藝活動分為以下幾種主要的類型： (一) 廣場類 ①廣場舞臺類 以深圳世界之窗每晚在“世界廣場”推出的大型晚會為代表。旅游演出，對于旅游業(yè)來說是一種旅游產(chǎn)品，是依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源、運(yùn)用表演藝術(shù)的形式來表現(xiàn)目的地形象的精神服務(wù)產(chǎn)品；對于演出業(yè)來說，它是在演出產(chǎn)業(yè)整體體制改革的大環(huán)境下走入旅游市場的一種形式，是演出策劃人組織在演出場所將節(jié)目表演給觀眾（主要是游客）欣賞的過程。近年來，“旅游演藝”的用法比較普遍，似乎有了約定俗成的意味。這可能和這一時(shí)期的旅游演藝還僅僅是依附于主題公園和景區(qū)而存在的產(chǎn)品類型有關(guān)。當(dāng)時(shí)比較普遍使用的名稱是“主題公園文娛表演” ?！癗/A”表示數(shù)據(jù)缺失；其中1999年GDP數(shù)為插補(bǔ)得到；2006年祁縣GDP及第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)據(jù)為祁縣統(tǒng)計(jì)局提供；影視引致旅游收入來源于喬家大院?？梢娪耙曌髌穼ε臄z地游客訪問量的影響之大、之深遠(yuǎn)（見圖43），從而對旅游地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)也是顯而易見的（見表45）。15萬人次，位居山西省23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)第二。8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1500多萬元。6萬人次。5萬人次；5月4日接待游客8萬人次；5月5日接待游客6有數(shù)據(jù)顯示:喬家大院5月1日接待游客5萬人次，占最大日接待量的125%；5月2日接待游客8從2003年開始，祁縣政府有關(guān)部門聯(lián)系影視公司打算拍攝一部以喬家大院為名稱的影視劇，經(jīng)過種種努力，同名電視劇《喬家大院》在2004年3月開拍，僅次于1987年和1990年。在隨后的5年里，游客的訪問量一直處于平穩(wěn)的增長中。1990年，張藝謀的《大紅燈籠高高掛》在此拍攝，該片的上映取得了票房的巨大成功，影片獲得意大利第48屆威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)，并獲1992年美國第64屆奧斯卡最佳外語片提名，自此喬家大院開始聞名遐邇。 （2）山西祁縣喬家大院1986年，山西祁縣將喬家大院辟為祁縣民俗博物館，對外開放，當(dāng)年接待游客1萬余人。這些由于影視拍攝對現(xiàn)有景區(qū)、新的拍攝場景的投入，無疑會完善舊景區(qū)、形成新景區(qū)，完善外景地旅游產(chǎn)品譜系，也證明了新昌旅游景區(qū)的發(fā)展與影視拍攝有重要的關(guān)聯(lián)。2001年配合《射雕英雄傳》的拍攝投資500萬元建設(shè)“射雕村”，配合即將拍攝的《神雕俠侶》，新昌將投資建設(shè)神雕城。文化沉淀需要成百上千年時(shí)間，影視大片的拍攝，卻能給許多景區(qū)添加影視人物、情節(jié)的遺存，實(shí)現(xiàn)文化積淀的“速成”。新昌的旅游感知形象中的影視烙印異常明晰。中央電視臺三套節(jié)目、文匯報(bào)、人民日報(bào)、新浪娛樂等紛紛對新昌影視拍攝進(jìn)行過大篇幅的報(bào)道，封存百年的新昌美景與文化遺存憑借各大媒體對影視拍攝的報(bào)道展現(xiàn)在公眾面前。在新昌旅游網(wǎng)站上，處于醒目位置的均為影視拍攝的介紹，大部分內(nèi)容中提到影視旅游、影視文化及影視作品的拍攝情況。圖4—1 新昌游客人次(1998—2002)圖4—2 新昌游客增長情況(1998—2002)②旅游感知程度、旅游形象與影視的關(guān)聯(lián)新昌雖然具有獨(dú)特的自然資源和文化歷史，但其旅游感知形象與影視的關(guān)聯(lián)很明顯。而1999年開始旅游節(jié)每年舉辦一屆，但每年的游客增長數(shù)量和增長率不同，2001年在游客絕對數(shù)量增長和同比增長率方面均很突出，說明影視對新昌的影響在一定程度上超過了旅游節(jié)。從新昌的旅游發(fā)展歷程來看，1998—2002年期間有一些大型事件，其中1999年新昌舉辦了首屆旅游節(jié)，2000年9月《笑傲江湖》劇組進(jìn)駐新昌景區(qū)拍攝外景，2001年《笑傲江湖》于全國首播，2002年《英雄》于新昌拍攝外景并進(jìn)行高強(qiáng)度的宣傳活動。從年增長率來看，自1998年來呈現(xiàn)明顯的波動，1992001年為增長高峰，%，%。①游客人數(shù)增長與影視拍攝的關(guān)聯(lián)，尤其是2000年以后游客人數(shù)直線上升(圖41)。自1998年來，新昌的知名度和游客人數(shù)大幅度提升，旅游景區(qū)、旅游接待業(yè)迅速發(fā)展。下面以浙江新昌和山西祁縣喬家大院為例，定量化說明影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。影視作品作為旅游營銷的有效手段，具有其他營銷方式所不具備的優(yōu)勢:一部成功的影視作品，有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，從而對旅游目的地有更長時(shí)間的展現(xiàn)；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游欲望，加上特技效果的應(yīng)用、明星效應(yīng)和最佳的拍攝角度更強(qiáng)化了旅游目的地的形象。表44 國外影視作品促進(jìn)拍攝地旅游人數(shù)增加一覽表*目前尚沒有在中國播放，因此還沒有確切的中譯名。從而得出結(jié)論認(rèn)為，影片對拍攝地旅游的影響至少歷時(shí)4年，使游客量增長了40%~50%。被調(diào)查的