【正文】 萬元。財(cái)務(wù)上可行。 項(xiàng)目的建設(shè)，對研究我國南方古建筑藝術(shù)，研究清、民國社會市井及中國資本主義萌芽，具有極高的史料考證價(jià)值和科學(xué)藝術(shù)價(jià)值。項(xiàng)目開發(fā)是可行的，也是十分必要的。 52? 40? 110176。南北縱長 19 公里，東西橫跨 20 公里，總面積 115 平方公里。 **處層峰疊嶂之中，地勢甚高，氣候適人。無霜期 304 天。 S222 線穿城而過。 **夏為荊州之寺，周末隸屬于楚，秦為黔中郡地，漢為武陵郡鐔 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 9 成縣地，東晉為舞陽縣地，隋屬沅陵郡龍剽縣，唐屬朗溪縣，五代入于蠻。民國初期為會同縣 **鎮(zhèn)，民國 13 年（ 1924）稱會同縣。解放初，置 **市，隸屬會同專區(qū)。市區(qū)以老鴉坡為屏障，呈扇狀輻射，滿山綠樹成蔭，雄溪公園的亭臺樓榭點(diǎn)綴其間，氣勢壯觀。 **古商城內(nèi)有 80 多個(gè)館、宮、殿、廟、庵、寺、院、祠， 17家報(bào)社， 23 個(gè)錢莊， 34 所學(xué)堂， 48 個(gè)半戲臺， 50 幾家妓院， 60 多個(gè)煙館， 70 余所酒家， 80 來個(gè)客棧，近百個(gè)作坊，近千個(gè)店鋪，充擁于山城的每個(gè)角落。在過去的半個(gè)世紀(jì)里， **兒女用自己的勤勞和智慧譜寫了“自力更生，艱苦奮斗”的壯麗篇章，曾經(jīng)取得了第一次創(chuàng)業(yè)的輝煌成就，享有“湘西明珠”之美譽(yù)。 自 1999 年撤市設(shè)區(qū)后， **市委、市政府在許多方面對 **區(qū)給予傾斜、照顧和扶持，給了一個(gè)寬松的發(fā)展環(huán) 境。而世居的楚人只得一次又一次向西南的巴蜀腹地轉(zhuǎn)移。由于 **地處沅江、巫水匯流處，三面臨水，雖位于湘西邊地，卻屬于全國腹地。據(jù)載清朝初期 **“寄命于商，全城 萬人，經(jīng)商者就有 萬人”。清咸豐時(shí)， ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 12 僅著名的“洪油” (**桐油 )一項(xiàng)每年便由此輸出二十萬擔(dān) (約合 700 萬公斤 )，值銀百余萬兩?！?**在最繁榮的時(shí)期，沅水上有“見船不見水”之說。這種船多方頭高尾，顏色鮮明，間或且有一點(diǎn)金漆飾 ??下行可載三四千桶桐油，上行可載兩千件棉花，或一票食鹽。如：山西會館、新安會館、陜西會館、四川會館、長沙會館、常德會館、湘陰會館、麻陽會館、蘇 州會館、湖州會館、池州會館、南昌會館、永州會館等等，大都始建于清康熙、乾隆 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 13 之際，幾經(jīng)翻修，館舍更是巍峨堂皇、氣勢不凡。地處顯要，歷代為兵家所爭奪，是各省軍閥的發(fā)祥地、財(cái)源地、鎮(zhèn)守地。值得研究的是 **當(dāng)時(shí)基層組織管理模式。對這座古商城的真實(shí)性、完整性、唯一性，國家文物局古建筑專家組組長、國家歷史文化名城保護(hù)專家委員會副主任羅哲文有最權(quán)威的評價(jià)：“經(jīng)歷 500 多年風(fēng)雨的 **古商城，有如一幅直觀明、清市井生活全貌的‘清明上河圖’，一座集政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、宗教、文化史料大全的活性博物館。窨子屋格式乃宮殿兼樓宇，規(guī)模大、氣勢雄，是傳統(tǒng)民居建筑無法比的。 除古城民居“窨子屋”外，最能反映商城的建筑類型有宮、會館、 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 15 錢莊、報(bào)館、學(xué)堂、客棧、青樓、煙管、厘金局等。其商業(yè)貿(mào)易、物資集散主要以“油、木、特商 (鴉片 )”三業(yè)最為發(fā)達(dá)。隨著油、木、鴉片等商品的大量吞吐交易，古商城以商賈云集、百工薈萃，帶動了匯兌 (錢莊 )、百貨、南雜、藥材、造船、運(yùn)輸、手工和服務(wù)等各行各業(yè)的興起，發(fā)展成萬商云集、舟檣林立的繁華鬧市。 2021 年， **古建筑群被國務(wù)院授予“全國文物保護(hù)單位”。在內(nèi)陸地區(qū)逐漸形成一股以地域關(guān)系、鄉(xiāng)土紐帶為特征的商行幫會群體。據(jù)《中國實(shí)業(yè)雜志》記載：“ **其富直逼長沙。由于 **歷史上沒有縣治，是一個(gè)先市后城的城市，故而“十大會館”不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織而且取代了政權(quán)組織，社會地位極高。 **商幫的群體精神在商業(yè)經(jīng)營中的表 現(xiàn)有三種形式：其一，從朋合營利到合伙經(jīng)營。**富商張積昌、高燦順、朱致大、梁湘帆以及后來的慶元豐、劉同慶、劉安慶等都是采用這兩種經(jīng)營形式后發(fā)達(dá)的。在此意義上， **商幫涵蓋了在 **所有參與經(jīng)商的外地人。他們在 **本土設(shè)立總號，在上海、重慶、武漢、貴州等地設(shè)立分號。 **商幫之所以能在強(qiáng)手如林的各大商幫中崛起，使因?yàn)橛辛己玫慕?jīng)商心態(tài)和大度心懷， **商人認(rèn)為“天下的錢，應(yīng)由天下人來賺”。透過“魚龍變化”的太平缸，“外圓內(nèi)方”的警示柱，“義方恪守”的門聯(lián)，“吃虧是?！钡募矣?xùn)，“里仁為美”的警語??以追求誠信、注重商德、靈活多變、回報(bào)公益為核心的“洪商文化”在西南大地迅速 崛起。正如專家們所說：“不到北京，就不知道中國古代建筑之美；不到西安，就不能領(lǐng)略中國歷史文化 的精髓；不到 **，就不能感受到中國古代商業(yè)文明的燦爛輝煌?！睂θ宋鹌邸薄ⅰ熬尤烁αx”、“外 圓內(nèi)方”、“里仁為美”等商業(yè)銘言和警訓(xùn)更是世代傳頌，形成了以“追求誠信、注重商德、靈活多變、回報(bào)社會”為精髓的“ 洪商文化”。“寧要賠折腰，不讓客吃虧”，“買賣不成仁義在”。 商道即人道， 經(jīng)營與做人一樣， **商道文化即是誠信文化的演繹。 四、國內(nèi)影視基地建設(shè)的基本 情況和影視旅游的發(fā)展概況 （影視城）建設(shè)的基本情況 自 1987 年的央視建立國內(nèi)最早無錫影視基地后，國內(nèi)先后有 30多家影視城、影視基地竣工，如中央電視臺琢州影視基地、大觀園影視拍攝基地、無錫三國影視城、河南焦作影視城、寧夏西部影視城、云南玉龍灣、天龍八部影視城、上海影視樂園、浙江橫店影視城??這些影視城已成為一道新的影視文化風(fēng)景，走進(jìn)人們視線。為亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地，被美國《好萊塢報(bào)道》雜志稱為中國好萊塢 《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《鴉片戰(zhàn)爭》、《漢武大帝》、《柯刺秦王》等 江蘇省 吳江市 同里影視 拍攝基地 具有得天獨(dú)厚的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，又保存了大量完整的明清建筑 ，古樸的小鎮(zhèn)，寧靜的深宅和長長的石板路。電影大世界、電影宮、古城樓、北京四合院組成了仿古建筑群，朝、蒙、滿少數(shù)民族風(fēng)格濃郁。 《紅高粱》、《大話西游》等 上海市 上海影視 樂園 已建成全布景式的“南方街道”和實(shí)景式場地景“ 30年代南京路”、“上海里弄民居”，為影視創(chuàng)作提供了理想的拍攝場景，也讓游人重睹舊上海五光十色的風(fēng)情，是華東地區(qū)乃至全國一流的大型電影制作基地 《神話》、《功夫》、《情深深雨朦朦》等 河南省 焦作市 焦作黃河 文化影視城 集中體現(xiàn)了華夏文化在春秋戰(zhàn)國時(shí)期的歷史風(fēng)貌，再現(xiàn)了東周夯土筑臺之風(fēng)。由三大景區(qū)和一個(gè)表演區(qū)組成。 1895 年 12 月 28日，近代電影在法國誕生。而影視旅游的起源是與主題公園的興起相關(guān)的。環(huán)球影城是世界上規(guī)模最大的圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園。據(jù)《每日郵報(bào)》 2021 年 8 月 9 日報(bào)道，由英國哈利法克斯旅游保險(xiǎn)公司新近進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電影《指環(huán)王》大獲成功后，新西蘭己經(jīng)成為這股外景地旅游熱中受益最多的國家。 1906年，北京豐泰照相館拍攝了戲曲片《定軍山》，標(biāo)志了中國國產(chǎn)電影的開始。隨著《三國演義》、《唐明皇》、《 武則天》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計(jì)的中外游客紛紛前來觀光。隨后，文化產(chǎn)業(yè)對民資外 資的逐步開放更是極大刺激了資本積蓄已久的投資熱情，直接引發(fā)了影視基地新一輪投建熱潮。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國的影視旅游更是發(fā)展勢頭迅猛 —— 市場培育不斷成熟，贏利能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式漸趨清晰。這些因素可能是人們旅游行為的直接目的，但并不是人們旅游活動的深層動機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，人類的精神文化需求已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。影視劇在傳播某種文化的同時(shí)，往往還把那種文化所依托的當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源加以推介，給潛在的旅游者樹立了有別于旅游宣傳冊的、更加真實(shí)直觀的印象，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。因?yàn)?影視劇本的熱播，必然大大提升外景地的知名度，吸引大群愛好影視的旅游者。瓊瑤的一部《水云間》，再度燃起了國內(nèi)游客對西湖、對蘇堤的熱情。因電影《無極》、電視劇《康熙王朝》和《還珠格格》而聞名國內(nèi)外的外景地昭烏達(dá)草原就以其獨(dú)特的自然旅游資源吸引了眾多游客，成為了內(nèi)蒙古重要的旅游景點(diǎn)之一。于 2021 年 12 月對外開往后，立即吸引了大批韓國本土、中國臺灣、日本等地的游客前往追蹤長今的蹤影。根據(jù)韓國觀光公司的調(diào)查，該劇的播出大大帶動了韓國旅游業(yè)持續(xù)升溫的熱潮，僅 2021 年 1 月到9 月 期間，參加《藍(lán)色生死戀Ⅱ ——— 冬日戀曲》旅行團(tuán)前往韓國的日本游客達(dá)到 20 萬人，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益達(dá) 240 億日元，在此背景下， 2021年日本赴韓國旅游的人數(shù)比前一年增加了 %，達(dá)到 224 萬人。 早期，學(xué)術(shù)界對 影視劇影響目的地旅游發(fā)展情況的研究集中在了促使目的地旅游人數(shù)的增多方面 (見表 44)。 Riley 等 (1998)收集了大量的數(shù)據(jù)對 12 部知名的美國電影 (如《葛底斯堡》、《與狼共舞》、《希爾瑪和路易斯》等影片 )進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，以這些影片放映前的 10年期間和放映后的 5年期間拍攝地游客接待量為樣本，建立線性趨勢曲線，進(jìn)行定量研究。 影視促進(jìn)旅游的個(gè)案分析 影視作品作為一種有效的旅游促銷手段，對旅游業(yè)的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。 （ 1）浙江新昌 新昌縣屬紹興市，位于浙江省東部，是浙東、浙南黃金旅游線的 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 30 樞紐，自然風(fēng)光秀麗，人文古跡眾多，素有“東南眉目”之稱，各種自然景觀和人文遺跡有 300 余處，是山水詩畫和佛教文化的發(fā)祥地之一，縣內(nèi)有大佛寺、穿巖十九峰、沃洲湖 — 天姥山三大風(fēng)景名勝區(qū)，其中大佛寺是國家 4A 級旅游區(qū)。但是增長數(shù)量、年增長速率與總體游客增長有一定的差別。對比大型事件與游客人數(shù)的增長可知， 1999 年新昌游客人數(shù)的增長與旅游節(jié)的成功舉辦相關(guān)， 2021 年游客增長與《笑傲江湖》的首播有關(guān)， 2021 年《英雄》的拍攝與宣傳帶動了游客的增長。著名的搜索 引擎 . 關(guān)于“新昌旅游”的網(wǎng)頁有 15， 500 項(xiàng)，其中含“影視”這一關(guān)鍵詞的有 2， 260 項(xiàng)， ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 32 占到 %，含“拍攝”關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁有 1， 340 項(xiàng)，占總體的 %。新昌也打出“看笑傲江湖，賞新昌風(fēng)光”的旅游促銷口號。 2021 年以來新昌政府投入大量的資金建 設(shè)作為影視拍攝點(diǎn)的大佛寺和穿巖十九峰景區(qū)，對來新昌拍攝的劇組免收場地費(fèi)用，并結(jié)合影視拍攝場景建設(shè)新景點(diǎn)。由個(gè)案分析可知，新昌將其封存數(shù)百年的旅游資源和文化遺存展現(xiàn)給公眾，影視拍攝推動了當(dāng) 地旅游發(fā)展。影片拍攝當(dāng)年喬家大院接待游客增長率迎來了第二個(gè)高峰。該劇于 2021 年初播出，僅僅 3 個(gè)月后就造成了“五一”的“井噴”事件。 2 萬人次； 5 月 6 日接待游客 3 2021 年的“五一”黃金周期間，喬家大院依然保持著強(qiáng)勁的吸引力，游客接待量達(dá) 44 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 34 圖 43 影視作品對拍攝地游客訪問量的影響 數(shù)據(jù)來源 :喬家大院景區(qū) 表 45 喬家大院影視引致旅游收入 對祁縣經(jīng)濟(jì)增長的拉動效果數(shù)據(jù)分析表 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 35 資料來源：據(jù)山西統(tǒng)計(jì)年鑒 (1996— 2021 年 )及喬家大院旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)計(jì)算。此后的用法就比較多了，如：旅游景點(diǎn)景區(qū)文藝演出、主題公園文藝表演、（景區(qū)）舞臺表演等，總的來說，在稱謂上都沒有使用“旅游”一詞進(jìn)行嚴(yán)格的限定。旅游景區(qū)的演藝活動是指，從游客利益出發(fā)，反映景區(qū)主題和定位、注重體驗(yàn)和參與的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演和活動 。該類演出一般運(yùn)用先進(jìn)的舞臺燈光技術(shù)，采用氫氣球、 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 37 秋千、聲控模型、鴿子等占據(jù)多位空間，并釋放焰火、禮炮配合舞臺演出。如民俗文化村推出的“中華百藝盛會”游行隊(duì)列，匯集了高蹺、秧歌、旱船、威風(fēng)鑼鼓、四大美女等民間文化娛樂；而世界之窗的大游行則匯集了皇家馬隊(duì)、撲克方陣、典禮儀仗、文化彩車等異國文化風(fēng)情。音樂大典》、《印象離開了當(dāng)?shù)氐纳剿?，就失去了舞臺；離開了當(dāng)?shù)氐娜嗣?，就沒有了演員。 如《印象峽谷內(nèi)有溪水、樹林、石橋等，構(gòu)成實(shí)景表演的要素。和前兩類演出形式相比，劇院演出受封閉空間的限制，舞臺面積有限，因此，為了獲得理想的視聽效果，帶給觀眾美好的體驗(yàn)，對舞臺設(shè)施和舞美設(shè)計(jì)的要求很高。為達(dá)到美侖美奐的逼真效果，又斥資 200 多萬元引進(jìn)世界頂級品牌搖頭電腦燈。劇院類演藝節(jié)目雖然對舞臺硬件設(shè)施要求較高 ，但同時(shí)由于受舞臺面積所限，和廣場類特別是實(shí)景類動輒數(shù)百人的演出人員相比，演出隊(duì)伍一 ****文化傳播影視基地工程可行性研究報(bào)告 39 般并不龐大，而且和實(shí)景演出相比，對演出隨處的自然環(huán)境也幾乎沒有依賴性。如《木府古宴秀》“集中展示納西民族的經(jīng)典大餐”（《木府古宴秀》宣傳資料）；《仿唐樂舞》因主要面 向海外游客，故集中展示中華美食。 (1)突出地方文化特色 成功的旅游演藝產(chǎn)品十分重視對地方文化資源與內(nèi)涵的挖掘， 力圖依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，展示地方文化，凸顯民族特色和地方特色，讓游客感到耳目一新，享受到美好的體驗(yàn)