市場調查與預測程序(參考版)
2025-05-15 05:19本頁面
【正文】 第四章 市場調查與預測的程序 本章主要內容 ?市場調查的程序 ?市場預測的程序 第一節(jié) 市場調查的程序 本節(jié)主要內容 ?市場調查醞釀構思階段 ?市場調查策劃準備階段 ?市場調查正式實施階段 ?市場調查信息處理階段 ?市場調查總結報告階段 市場調查的程序圖 醞釀構思 策劃準備 正式實施 信息處理 總結報告 一、市場調查醞釀構思階段 ?市場調查的醞釀構思是指企業(yè)發(fā)現營銷問題后，進行分析和確定是否開展市場調查的過程 ?市場調查的醞釀構思主要包括 界定市場調查問題 實施探索性調查 （一）界定市場調查問題 市場調查的目的 為什么要進行市場調查？ 市場調查的主題 市場調查中要了解什么問題？ 市場調查的性質 進行市場調查要得到什么？ 市場調查的用處 市場調查結果有什么用處？ 市場調查的服務對象 為誰提供市場調查信息？ （二）實施探索性調查 ?探索性調查主要實現以下目標： ? 一是解決“調查什么”的問題，即明確市場調查的主題，界定市場調查問題 ? 二是了解和發(fā)現市場的新情況和新問題，研究市場調查的指標、技術方法和實施的具體程序，為設計市場調查方案提供依據 二、市場調查策劃準備階段 ?市場調查的策劃準備是指依據界定的市場調查問題，為正式實施市場調查做各項準備的過程 ?市場調查的策劃準備主要包括 確定市場調查項目 設計市場調查方案 （一）確定市場調
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