企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)理念的發(fā)展：從roe、eva到bs(參考版)
2025-05-15 02:58本頁面
【正文】 無言看花落，淡定真人生； 舍去繁華，方得升華 。 謝謝！ 再見！ 2021/6/15 ， Jinan University 70 Qamp。境界 至高則臻于法無定法，游刃于無形。 但是， 在這個(gè)變化的世界，觀念可以改變歷史的 軌跡，觀念也可以創(chuàng)造奇跡 。 2021/6/15 ， Jinan University 66 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 總之，企業(yè)的績(jī)效評(píng)價(jià)理念從凈資產(chǎn)收益率（ ROE）、經(jīng)濟(jì)附加值（ EVA）到平衡計(jì)分卡（ BSC），從單獨(dú)的財(cái)務(wù)（價(jià)值）指標(biāo)轉(zhuǎn)向財(cái)務(wù)（價(jià)值）指標(biāo)與非財(cái)務(wù)（價(jià)值）指標(biāo)相融合，從“股東至上”（ Stockholder）的邏輯轉(zhuǎn)向“利益相關(guān)者”（ Stakeholder）的邏輯，從強(qiáng)調(diào)股東利益回歸到強(qiáng)調(diào)主體利益，由此導(dǎo)致公司治理結(jié)構(gòu)從“單邊治理”轉(zhuǎn)向“多邊治理”。 2021/6/15 ， Jinan University 63 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 2021/6/15 ， Jinan University 64 2021/6/15 ， Jinan University 65 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 這樣，要借助平衡計(jì)分卡理念化戰(zhàn)略為行動(dòng)必須解決三個(gè)重要問題： ? 第一，戰(zhàn)略是什么？ ? 第二，用什么指標(biāo)評(píng)價(jià)戰(zhàn)略的實(shí)施成效？ ? 第三，各個(gè)績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重如何？ 平衡計(jì)分卡只是一種 戰(zhàn)略執(zhí)行機(jī)制 ，并不是一種 戰(zhàn)略形成機(jī)制 。 ? 否則，績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的導(dǎo)向功能可能與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 “ 背道而馳 ” ，甚至 “ 南轅北轍 ” ！ ? 通過績(jī)效評(píng)價(jià)將企業(yè)的管理行為引導(dǎo)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的軌道上來，反饋于戰(zhàn)略的制定或修正。 ? 例如，采用經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)作為實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)維度目標(biāo)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，可能導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式從 以利潤(rùn)為主導(dǎo)的財(cái)務(wù)模式轉(zhuǎn)向 以價(jià)值增值為主導(dǎo)的價(jià)值模式 。 2021/6/15 ， Jinan University 60 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ?如果企業(yè)采用經(jīng)濟(jì)附加值 （ EVA）作為財(cái)務(wù)維度的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)，那么，就應(yīng)該通過經(jīng)濟(jì)附加值指標(biāo)評(píng)價(jià)企業(yè)是否實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)維度的價(jià)值最大化目標(biāo)。 ? 企業(yè)的財(cái)務(wù)維度目標(biāo)可以使利潤(rùn)最大化、現(xiàn)金流量最大化或價(jià)值最大化。 ? 下圖體現(xiàn)了這種思想。 ? 這就需要借助績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)解決兩個(gè)問題： ? （ 1）引導(dǎo)戰(zhàn)略“落地” ? 通過各種目標(biāo)（體現(xiàn)戰(zhàn)略主題）與績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇描述戰(zhàn)略，引導(dǎo)戰(zhàn)略，化戰(zhàn)略為行動(dòng)，從而實(shí)施戰(zhàn)略。 ? 平衡計(jì)分卡理念與此不謀而合。然而，財(cái)務(wù)或價(jià)值指標(biāo)畢竟存在局限性。 2021/6/15 ， Jinan University 57 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 任何偉大戰(zhàn)略的實(shí)施都離不開財(cái)務(wù)資源的支持，而任何戰(zhàn)略之所以偉大就在于最終能夠創(chuàng)造財(cái)務(wù)資源 。 ? 戰(zhàn)略決定了企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)應(yīng)該關(guān)注的指標(biāo)。 2021/6/15 ， Jinan University 56 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? （二）如何借助平衡計(jì)分卡理念化戰(zhàn)略為行動(dòng) ? 基于當(dāng)今強(qiáng)調(diào) “ 時(shí)時(shí)戰(zhàn)略定位，事事戰(zhàn)略定位 ”的管理情境，企業(yè)績(jī)效評(píng)價(jià)究竟應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)呢？ ? 德魯克說 “ 評(píng)價(jià)什么，就得到什么 ” （ You got what you measured）。 ? 理想的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該突出價(jià)值創(chuàng)造動(dòng)因（價(jià)值創(chuàng)造的主要驅(qū)動(dòng)因素），提醒企業(yè)可能發(fā)生哪些問題（發(fā)現(xiàn)問題），從而提供一些追尋問題起因的線索（分析問題和解決問題）。 ? 謂“根深葉茂，碩果累累”。 ? 員工只有樂業(yè)，才能愛業(yè)（崗）、敬業(yè)。 ? 企業(yè)學(xué)習(xí)的主體是企業(yè)員工。 2021/6/15 ， Jinan University 51 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 4。 ? 時(shí)間、質(zhì)量和成本是經(jīng)營(yíng)過程的關(guān)鍵績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)： ? 生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)靈活性 ? 生產(chǎn)周期 ? 對(duì)顧客需求反應(yīng)時(shí)間 ? 對(duì)顧客提供產(chǎn)品多樣性 ? 廢品率 /返工率 ? 單位成本（費(fèi)用） 多、快、好、省 2021/6/15 ， Jinan University 50 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 售后服務(wù)過程：如何使顧客更好、更快、更全面使用產(chǎn)品。研究與開發(fā)過程必須以顧客為中心進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的針對(duì)性和有效性。 源頭質(zhì)量控制還是末端質(zhì)量控制 2021/6/15 ， Jinan University 47 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 研究與開發(fā)過程：企業(yè)以顧客為導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)和培育新市場(chǎng)、新顧客，并兼顧現(xiàn)有顧客的目前需要和潛在需要。內(nèi)部業(yè)務(wù)流程維度 ? 質(zhì)量是創(chuàng)造（設(shè)計(jì)）、制造出來的而不是檢驗(yàn)出來的 。 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)融合了技術(shù)、藝術(shù)和品味，連接著產(chǎn)品與市場(chǎng)（顧客）！ 2021/6/15 ， Jinan University 45 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 何謂服務(wù)（ Service）呢？ Service可以分解為： ? S： Smile（微笑）； ? E： Efficiency（高效）； ? R： Receptiveness（誠懇）； ? V： Vitality（活力）； ? I： Interest（興趣）； ? C： Courtesy（禮貌）； ? E： Equality（平等）； ? 這就是服務(wù)的全部?jī)?nèi)容。顧客需要什么，何時(shí)需要和如何需要。 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 如此一來，質(zhì)量具有技術(shù)層面和情感層面雙重含義。除了注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)質(zhì)量之外，質(zhì)量由顧客認(rèn)定。 2021/6/15 ， Jinan University 43 基于平衡計(jì)分卡的戰(zhàn)略績(jī)效評(píng)價(jià)思維 ? 如何使顧客滿意關(guān)鍵在于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。 這是綜合實(shí)力的體現(xiàn) 顧客忠誠的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是重復(fù)購買，真正忠誠的顧客會(huì)向 其 朋友、親人或同事稱贊、推薦產(chǎn)品或服務(wù) 。顧客維度 ? 企業(yè)靠什么持續(xù)地實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)呢？答案只有一個(gè)：顧客！ ? 市場(chǎng)份額 ? 顧客獲得率 顧客帶來利潤(rùn) 顧客留住率 ? 顧客滿意程度 與產(chǎn)品或服務(wù)的品牌有關(guān)， 但取決于人。 ? 下圖可以說明這個(gè)問題。財(cái)務(wù)維度 ? 不同企業(yè)或同一個(gè)企業(yè)，不同經(jīng)營(yíng)階段，財(cái)務(wù)目標(biāo)不同，其績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)也就自
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