【正文】 TCG 育成游戲 其他類 ，其他類多屬于單機(jī)的撲克 游戲或者一些休閑類的棋牌或者其他消遣的小型網(wǎng)頁 flash 小游戲。后來，從其上又衍生出了所 27 謂 即時(shí)戰(zhàn)術(shù)游戲 ，多以控制一個(gè)小隊(duì)完成任務(wù)的方式，突出戰(zhàn)術(shù)的作用，以《 網(wǎng)頁版 盟軍敢死隊(duì)》為代表。 RTS＝ RealTime Strategy Gam 即時(shí)戰(zhàn)略游戲 ， 本來屬于策略游戲 SLG的一個(gè)分支，但由于其在世界上的迅速風(fēng)靡 ，使之慢慢發(fā)展成了一個(gè)單獨(dú)的類型，知名度甚至超過了 SLG，有點(diǎn)象現(xiàn)在國際足聯(lián)和國際奧委會(huì)的關(guān)系。另一種說法稱之為 Driving Game。 RCG=Racing Game 競速游戲 （也有稱作為 RAC 的） ， 在電腦上模擬各類賽車運(yùn)動(dòng)的游戲，通常是在比賽場景下進(jìn)行，非常講究圖像音效技術(shù)，往往是代表電腦游戲的尖端技術(shù)。按呈畫技術(shù)可再分為 2D 和 3D 兩種， 2D 格斗游戲有著名的《 網(wǎng)頁版 街霸 》系列、《 網(wǎng)頁版 侍魂 》系列、《 網(wǎng)頁版 拳皇 》系列等；此類游戲談不上什么劇情，最多有個(gè)簡單的場景設(shè)定，或背景展示，場景、人物、操控等也比較單一，但操作難度較大，主要依靠玩家迅速的判斷和微操作取勝。 SLG游戲的主要思路是讓玩家在與電腦（ AI）或者與人競爭中以自己優(yōu)秀的策略，縝密的思路，去戰(zhàn)勝對手。在回合制戰(zhàn)略游戲中，參與者要依照游戲規(guī)則輪流做出決策，只有當(dāng)一方完成決策后其他參與者才能進(jìn)行決策。依照按排決策進(jìn)行順序的方式，可以分為即時(shí)戰(zhàn)略游戲和回合制戰(zhàn)略游戲：在 即時(shí)戰(zhàn)略 游戲，所有的決策都是即時(shí)進(jìn)行的，即：游戲是連續(xù)的，你可以在游戲進(jìn)行中的任何時(shí)間做出并完成決策。玩家的主要任務(wù)是體驗(yàn)其故事情節(jié)。在當(dāng)時(shí)，其系統(tǒng)基本就是載入圖片，播放文字，音樂，音效，然后循環(huán)。 AVG 也可再細(xì)分為動(dòng)作類和解迷類兩種，動(dòng)作類 AVG 可以包含一些格斗或射擊成分如《 傳動(dòng) 》系列 、 、《 恐怖學(xué)校 2》系列等；而解迷類 AVG 則純粹依靠解謎拉動(dòng)劇情的發(fā)展， 26 難度系數(shù)較大。 AVG= Adventure Game 冒險(xiǎn)游戲 ， 由玩家控制游戲人物進(jìn)行虛擬冒險(xiǎn)的游戲。例如：《 網(wǎng)頁 版 魔力寶貝 》系列，《 網(wǎng)頁版夢幻西游單機(jī)版 》系列。角色根據(jù)不同的游戲情節(jié)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如力量、靈敏、智力、魔法等）具有不同的能力，而這些屬性會(huì)根據(jù)游戲規(guī)則在游戲情節(jié)中改變。設(shè)計(jì)主旨是面向普通玩家，以純粹的娛樂休閑為目的，一般有少部分簡單的解謎成份，操作簡單，易于上手，緊張刺激，屬于 大眾化 游戲。因?yàn)槠洳荒苓B入互聯(lián)網(wǎng)而 互動(dòng)性稍顯差了一些，但可以通過局域網(wǎng)的連接進(jìn)行多人對戰(zhàn)，而不需要專門服務(wù)器也可以正常運(yùn)行的游戲 。區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)游戲，它不需要專門的服務(wù)器便可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)游戲，部分也可以通過局域網(wǎng)或者戰(zhàn)網(wǎng)進(jìn)行多人對戰(zhàn)。廣 告投放方互相競 爭 使廣 告 內(nèi)容的底線不斷 降 低， 長 此以往，其不良 影 響范 圍 不限于網(wǎng)絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 品 本 身 ， 而 是 阻礙 整 體網(wǎng) 頁 游 戲 行 業(yè) 的 進(jìn)步。 從 目前的推廣形式 看 ，主 要 存在色 情以及欺騙兩種 現(xiàn) 象。 低俗內(nèi)容影響宣傳 效 果 ?？?戶 端網(wǎng) 絡(luò) 游戲的用戶獲 取 信息的 第 一渠道也是“ 朋 友介 紹 ”，但從 搜索引擎獲得游 戲 信息 的 比例卻遠(yuǎn)低于網(wǎng) 頁 游戲 用 戶。但 隨 著網(wǎng) 頁 游戲產(chǎn) 品數(shù)量的激增， 鋪 天蓋 地 的顯示廣告和雷 同 的廣 告 設(shè)計(jì)，容易導(dǎo)致 用 戶審 美 疲勞， 甚至 使 用 戶 反 感 。 宣傳問題 宣傳渠道單一，劣 質(zhì) 廣 告 影響行業(yè)形象 。但過熱 的 聯(lián)運(yùn) 潮 ，使很 多企業(yè)盲目聯(lián)合 ， 資源 疊 加而非互補(bǔ)，選 擇 聯(lián)運(yùn) 對 象時(shí)缺 乏針對性 等 ，反 而 影響了 游戲的發(fā)展。如果說游戲 品 質(zhì)是 吸 引新用戶的關(guān)鍵 ， 游戲 的 技保和客服則是 留 住老 用 戶的關(guān)鍵。 和客 戶 端網(wǎng) 絡(luò) 游戲相比，網(wǎng)頁 游戲的 游 戲內(nèi)運(yùn)營環(huán)節(jié)相 對 較少 ， 因此給 用戶帶來的運(yùn)營體驗(yàn)，更 多 地表現(xiàn)在技術(shù)保障和 客 戶服務(wù)等外在運(yùn)營方面 。增強(qiáng)自主 研 發(fā)能 力 ，拓寬 產(chǎn)品 類 型 、 走 精品 研 發(fā) 路 線是 網(wǎng) 頁 游 戲 研 發(fā) 企 業(yè) 的 核心 競 爭 力 。 一 款可持續(xù)盈利的產(chǎn)品， 應(yīng) 該以 用 戶需求為導(dǎo)向， 轉(zhuǎn) 變快 速 盈利的觀念，在 研 發(fā)之 初 就顧及 用戶 體 驗(yàn) ， 將 用戶 訴 求 做 進(jìn)游 戲 內(nèi) 容 里 ， 而 不 僅 僅 是表 現(xiàn) 到 產(chǎn) 品 運(yùn) 營 過 程 中 。 這也是中國網(wǎng)頁 游 戲市 場 一直缺 “精 品 ” 的 主 要 原因 。 自主研發(fā)能力弱是 中 國網(wǎng) 絡(luò) 游戲市場的一個(gè) 短 板， 在 研發(fā)門檻較低的 網(wǎng) 頁游 戲 市場， 也存在同樣的問 題 。加之缺乏 成 功 案 例 的 驗(yàn) 證 ， 廠 商 對 3D 網(wǎng)頁 游 戲市 場 的 介入 更 加 謹(jǐn)慎。 3D游 戲 是 很 多 廠 商 非 常 看 好的網(wǎng) 頁游 戲 發(fā) 展 方 向 ， 但將 3D 研發(fā) 付 諸 實(shí) 踐 的 廠 商 卻 鳳毛麟 角 。 人才問題 ：企業(yè)缺 乏 耐 性 、高端人才稀缺 ， 制約 整 體技術(shù)進(jìn)步 網(wǎng)頁 游 戲 同 質(zhì) 程 23 度 越 來 越 高 ， 對 優(yōu) 秀 人 才 的需 求就 越發(fā) 強(qiáng) 烈 。 數(shù)據(jù)顯示， 在 用戶 喜 愛的網(wǎng)頁游戲題 材 中， 角 色扮演類、休閑 競 技類 和 模擬經(jīng)營類題材的受歡 迎 程度 同 樣很高。例如，以 三 國背 景 為題材的策略類 游 戲是 目 前最常 見的網(wǎng)頁游戲類 型 ，不 少 網(wǎng)頁游戲研發(fā)企 業(yè) 選擇 三 國題材，是看重 其 耳熟 能 詳?shù)臍v 史背景和現(xiàn)成的策略史料 。但 隨 著網(wǎng) 頁 游戲市場競爭的 加 劇， 這 種“低 難度”逐漸成為 導(dǎo)致網(wǎng) 頁 游戲同質(zhì)化嚴(yán)重 ， 低質(zhì) 量 產(chǎn)品泛濫的一大 原 因。 因此 ， 國 內(nèi) 單 機(jī) 游 戲 公 司 也可考 慮 增 值 服 務(wù) 的 開 發(fā) ， 當(dāng) 然 ， 這將 以單 機(jī) 網(wǎng) 頁游 戲 的 研 發(fā) 水 平的 提 高 為 前 提 。 單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利 模 式 變 化創(chuàng)造市場空間 從網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 看 ， 單機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 達(dá) 到 3791萬， 高 于 大 型 網(wǎng)頁 游戲用戶 規(guī) 模 ， 而 龐 大 的 用 戶 規(guī) 模 也 為 其 潛 在 價(jià) 值 的 發(fā) 揮創(chuàng) 造 了 條 件 。 作為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 入 口 和 載 體 ， 它能 覆 蓋 到 的 用 戶 更 廣 。 此外 ， 單機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲用 戶 獲取 游 戲的 第 二 大 渠道 是 網(wǎng)絡(luò) 聊 天或下載 工 具自 帶 ， 這類 軟 件 廠 商 未嘗 不 是 好 的聯(lián) 運(yùn) 對 象 。但在 聯(lián) 合 運(yùn) 營 中 網(wǎng) 頁 游 戲 優(yōu)勢 更 為 豐 富 ， 由 于 網(wǎng) 頁 游戲 以 網(wǎng) 頁 為 載體 的 優(yōu) 勢 ， 促 使 其能 與大 多 數(shù) 以 網(wǎng) 頁 為 表 現(xiàn) 形 式的 互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 相 結(jié) 合 。 擁 有 多 種 類 型 游 戲 產(chǎn)品 的廠 商 ， 能通 過 將 客 戶端 網(wǎng) 絡(luò)游 戲改 編 為 大 型 網(wǎng) 頁 游 戲 的 形 式 ， 進(jìn) 一 步 覆 蓋用 戶的 各個(gè) 時(shí) 間 段 和 地 點(diǎn) 段 ， 讓 用戶 有 條件 的時(shí) 候 玩 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 ，沒有 條 件 的 時(shí) 候 也 能 通 過手 機(jī) 等 設(shè) 備 玩 游 戲 的 網(wǎng) 頁版 本 。 大型網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng) 頁 游 戲 融合 網(wǎng)頁 游 戲 因 為 無 端 、 易 操 作的 優(yōu) 勢 ， 常 被 用 戶 作 為 網(wǎng)絡(luò) 游 戲 的 一 種 補(bǔ) 充 形 式 。 從 2021 年 CNNIC 互 聯(lián) 網(wǎng) 調(diào) 查 報(bào)告分 析 ， 中國 2D 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò)游 戲 規(guī) 模 6278 萬 ， 龐 大 的 用 戶 規(guī)模 對 于 網(wǎng) 頁游 戲 建 立 良 好的 發(fā) 展 基 礎(chǔ) 。 因此 ， 無 論是 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 群 ， 還 是網(wǎng) 頁 游戲 的游 戲 形 式 ， 都 極 具 媒 體 價(jià)值。 最 典 型 的 例 子是 中 糧集 團(tuán) 推出 的 網(wǎng) 頁 游戲 《 中糧 生 產(chǎn)隊(duì) 》，它將 旗下 產(chǎn) 品的 完 整生產(chǎn)鏈 嵌 入游戲 中 ， 讓 用 戶 以 一 種 游 戲 體 驗(yàn)的 形 式 來 了解 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 過程 ， 同 時(shí) 宣 傳 企 業(yè) 文 化 ， 達(dá) 到 了很 好的 品 牌 宣 傳 效 果 。 網(wǎng)頁游戲的媒體價(jià) 值 潛 力 巨大 網(wǎng)頁 游 戲 的 盈 利 模 式 除 了 內(nèi)容 收 費(fèi) ， 還 包 括 IGA（游戲內(nèi) 置 廣 告 ）。在 使 用 地 點(diǎn)方 面 ， 有 %的 用 戶是 在路 上 或 等 待 的 時(shí) 候 用 手 機(jī)玩 網(wǎng) 頁游 戲。 一些 網(wǎng) 絡(luò) 廠 商 也開 始涉 足 手機(jī) 網(wǎng) 游 業(yè) 務(wù) 。 手機(jī) WAP 游戲的市場潛 力 待開發(fā) 3G 發(fā)牌 后 中 國 移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 加速 發(fā) 展 ， 手機(jī) 網(wǎng) 民 在 2021 年 至 2021 年一 年 間增加 億 。 社交 網(wǎng) 頁游 戲 有 較 大 的 潛 在 付費(fèi) 用戶 群 。 20 第 六 章 網(wǎng)頁 游 戲機(jī)遇與挑戰(zhàn) 網(wǎng)頁 游 戲市場機(jī)會(huì) 社交網(wǎng)頁游戲用戶 付 費(fèi) 基 礎(chǔ)良好 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 作 為 近 兩 年 才興 起 的 網(wǎng) 頁 游 戲 形 式 ， 用戶 規(guī) 模 已 經(jīng) 超 過 了 大型 網(wǎng) 頁 游戲的 用 戶 規(guī) 模 。 而 隨著 研 發(fā)技 術(shù) 的 不 斷升 級 ，客戶 端網(wǎng)絡(luò)游 戲 的畫 質(zhì) 、 操作 性 、 穩(wěn) 定 性 等 各 方 面 效果 會(huì) 繼 續(xù) 不 斷 升 級 ， 帶 給用戶 的 游 戲 體 驗(yàn) 也 不 斷 提升 。 但 與 此 同 時(shí)， 我 們也 意 識 到 ， 國 內(nèi) 運(yùn)用 Flash 高 端 技 術(shù) 的 產(chǎn) 品較 少 ，而 國外 已 經(jīng) 將 Flash 引 擎 運(yùn)用 到網(wǎng) 頁 游 戲 開 發(fā) 中。而 Flash 技 術(shù)具 有 互 動(dòng) 性豐 富 、下 載便 捷 等 特 點(diǎn) ， 為網(wǎng) 頁 游戲的 發(fā) 展 創(chuàng) 造 了 良 好 的 條 件 。 因 此 如何將 現(xiàn)有 技 術(shù) 融 入 網(wǎng) 頁 游 戲 ， 使其 具 備 上 述 特 點(diǎn) ， 已經(jīng)成為 提 升 游 戲 體 驗(yàn) 的 關(guān) 鍵 。 網(wǎng) 頁游 戲具 有 無需 安 裝 、 操作 簡 便 的 優(yōu)勢 ， 更 適 合 于 在 電視 、 手機(jī)等 終 端 中 使 用 ， 在 三 網(wǎng)融合 的 浪潮 中， 網(wǎng) 頁 游 戲 很 有 可 能 成 為廣 電 系和 電 信 系 企 業(yè) 布 擴(kuò)展 互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 的 重 要 切 入點(diǎn)。 作 為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 主 要收 入 來 源 ， 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 無 疑成 為 最 受 關(guān)注 的 對 象 。 另 一 方面 ， 網(wǎng) 頁 游 戲 廠 商 的 各 種市 場 行 為也 應(yīng) 更 加 謹(jǐn) 慎 。 社 會(huì) 資 本也 抓 住 網(wǎng) 民 的 熱 情 ， 涌 入網(wǎng) 頁 游 戲 市 18 場 ， 而 大 規(guī) 模的 市 場行為又 引 來 了 更 高 的 社 會(huì) 關(guān) 注度 。 網(wǎng)頁游戲的媒體影 響 力 加 強(qiáng) 社交 網(wǎng) 站 大 規(guī) 模 興 起后 ， 類 似 “ 偷 菜 ”、 “ 搶 車位 ” 這樣 的 社 交 網(wǎng) 頁 游 戲 吸 引 了大批用戶 ， 網(wǎng) 頁 游 戲 形 式 成 為 輿論 關(guān) 注 的 焦 點(diǎn) 。另 一 方 面 ，互 聯(lián) 網(wǎng)應(yīng) 用 仍以 娛 樂 類 應(yīng)用 為 主，網(wǎng) 絡(luò)游 戲 在 2021年 ， 是 所 有 互 聯(lián) 網(wǎng) 娛 樂 領(lǐng) 域中 唯 一 使 用 率 上 升 的 服 務(wù) ， 這 意 味著 中 國 網(wǎng) 民 對 網(wǎng)絡(luò) 游戲 的 熱衷 程 度 仍 然 較 高 。但 這 些 只是 投 資基 礎(chǔ) ， 從 目 前 的 行 業(yè) 環(huán) 境 分 析 ， 能 夠 獲 得 資 本 的 公 司 往往 是 在產(chǎn) 品 或 者 運(yùn) 營 模 式上 有所 創(chuàng) 新的 企 業(yè) ， 對 于 大 多 數(shù) 行 業(yè)內(nèi) 公 司 而 言 ， 獲 得 投 資難度 較 大。 最后 ， 基 于移 動(dòng) 終端 的網(wǎng) 頁 游 戲 開 發(fā) 和 運(yùn) 營 也 將成 為 網(wǎng) 頁 游 戲市 場 的 新 增長 點(diǎn) 。 從 2021 年底 ， 網(wǎng) 絡(luò) 社 交 應(yīng)用 開 始 興 起 后 ， 網(wǎng) 頁 17 游 戲和 社 交網(wǎng) 站的相 互 補(bǔ)充和推進(jìn)作 用 尤其明顯。 對 于 中 小 公 司而 言 ， 尋求產(chǎn) 品 的 差 異 化 競 爭 ， 提 升運(yùn) 營 服 務(wù)質(zhì) 量 ， 將 是 未 來 網(wǎng) 頁 游 戲 市 場 競 爭 的 焦 點(diǎn)。自 2021 年開 始 ， 盛 大 、 網(wǎng)易 、 巨 人 等 大 型 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 開 始 開 展 網(wǎng) 頁 游 戲 業(yè)務(wù) ， 或 投 入大 量資 本 和 人 力 用 以 網(wǎng) 頁 游 戲的 自 主 研 發(fā) ； 或 強(qiáng)強(qiáng) 聯(lián) 手合 作 運(yùn) 營 網(wǎng)頁 游 戲 。因 此 ， 對于 網(wǎng) 頁 游 戲 運(yùn) 營 而言 ， 經(jīng)濟(jì) 形 勢的