【正文】 題 ：重運(yùn)營 輕 研 發(fā) ，忽視用戶需求優(yōu)秀網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品 較 少 ， 這直接造成行業(yè)內(nèi) 對(duì) 于 運(yùn) 營的關(guān)注大于產(chǎn)品 品 質(zhì) 。 但一味追求低成本的做 法 卻忽視了用戶的需求。 因此 ， 在細(xì) 分 用 戶 群 體 后 ， 22 有 針對(duì) 性地 選 擇 合 作 對(duì) 象 ， 并將 聯(lián)合 做 深 做 精 的 聯(lián) 運(yùn) 方 式 將是 網(wǎng) 頁 游 戲 聯(lián)合 運(yùn) 營 的 精髓 所 在 。這 一 特征 為 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的 網(wǎng)頁 化 提 供 了 契 機(jī) ， 也可以 說 ， 大型 網(wǎng) 頁 游 戲能 夠借 助 客戶端 網(wǎng)絡(luò) 游 戲 ， 獲 得 新 的 發(fā) 展 契機(jī) 。 不少 廣 告主 除了 將商 品 廣 告 內(nèi) 置 到 網(wǎng) 頁 游 戲中 ， 他 們 甚 至 將 廣 告 用 網(wǎng)頁 游 戲 的 形 式表 現(xiàn) 出 來 。 從外 部 環(huán) 境 來 看 ， 網(wǎng) 絡(luò) 社交 應(yīng)用 的 繼 續(xù) 普 及 ， 以及 三 網(wǎng)融合 浪潮 中 社 會(huì) 資 本 的 進(jìn) 入 ， 對(duì)社 交 網(wǎng) 頁 游 戲 均 有 推動(dòng)作 用 。 此外 ， Flash 插件 在 不同瀏 覽 器的 普及 也 鞏 固 了 網(wǎng) 頁 使 用 Flash 即時(shí) 的 基礎(chǔ) ， 預(yù)計(jì)未 來 Flash 將使 網(wǎng) 頁 游 戲 的 互 動(dòng) 性和 可 玩 性進(jìn) 一 步 提 升 。 技術(shù) 環(huán) 境 三網(wǎng)融合成為網(wǎng)頁 游 戲 發(fā) 展機(jī)會(huì) 國家 正 在 加 大 力 度 推 進(jìn) 電 信網(wǎng) 、 廣 播 電 視 網(wǎng) 和 互 聯(lián) 網(wǎng)的 融 合 ， 以 此 為 契 機(jī) ， 電信運(yùn)營商 、 移 動(dòng) 終 端 廠商 、 電 視媒 體 等 電 信 網(wǎng) 、 廣 播 電 視網(wǎng) 產(chǎn) 業(yè) 鏈 上 的 企 業(yè) 都開 始布 局 互聯(lián) 網(wǎng)業(yè) 務(wù) 。 社會(huì) 環(huán) 境 網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大， 應(yīng)用偏向娛樂 中國 互 聯(lián) 網(wǎng) 普 及 率 在 穩(wěn) 步 上升 ，截 至 2021 年 底 ， 中 國網(wǎng) 民 規(guī) 模 達(dá) 到 億人，較 2021 年增 長 %， 在 總?cè)丝?中 的 比 重 從 %提升 到 %，其 中 網(wǎng) 絡(luò) 游戲 用戶 ， 使 用率為 %。 這些公 司 無論 在資 金 背 景 、 技 術(shù) 實(shí) 力 或 者推 廣 渠 道 等 方 面 均 具 有 明顯的 優(yōu) 勢(shì) ， 他 們 的 介 入 勢(shì)必 會(huì)提 高 網(wǎng)頁 游 戲 行 業(yè) 的 競(jìng) 爭 門 檻 ， 并 進(jìn) 一 步 擠 壓 中 小企 業(yè) 的市 場(chǎng) 空 間 。 網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管力度 加 大 2021 年 1 月 ， 在 文 化 部 文 化市 場(chǎng) 司 指 導(dǎo) 下 ， 由 國 內(nèi) 從事 網(wǎng) 頁 游 戲 開 發(fā) 企 業(yè) 、 運(yùn)營 企 業(yè) 、 專 業(yè) 媒 體 、 行 業(yè) 周邊 企業(yè) 組 成 網(wǎng) 頁 游 戲 行 業(yè) 自 律聯(lián) 盟 。 這 是繼 鋼 鐵、 汽 車、 紡 織等 十 大產(chǎn)業(yè)振 興 規(guī)劃后 出臺(tái) 的 又 一 個(gè) 重 要 的 產(chǎn) 業(yè) 振興 規(guī) 劃 ， 同 時(shí) 也 意 味 著 文化 產(chǎn) 業(yè) 已 經(jīng)上 升 為 國 家 的戰(zhàn) 略性 產(chǎn) 業(yè) 。 聯(lián)合運(yùn)營盈利模 式 ： 廠商 通過 與 各 個(gè) 網(wǎng) 站 主 聯(lián) 合 運(yùn) 營 ， 在 各 個(gè)網(wǎng) 站 主 的 論 14 壇 增設(shè)游 戲服 務(wù) 器 快 捷 入 口 ， 并 加 入推 廣 員 系 統(tǒng) 。 獨(dú)立 運(yùn) 營 模 式 獨(dú)立 運(yùn) 營 模 式 ， 獨(dú) 立 運(yùn) 營模 式指 網(wǎng) 頁 游 戲 廠 商 獨(dú) 立 進(jìn) 行產(chǎn) 品 的 研 發(fā) 、 運(yùn) 營以 13 及 推 廣，該模 式 的 優(yōu) 點(diǎn) 在 于 自 主 性 較強(qiáng) ， 但 缺 點(diǎn) 也 同 樣 突 出 ， 獨(dú) 立 運(yùn) 營 無 法 把 握所 投 入的 資金 所帶來 的 投 入 產(chǎn) 出 比 。 ? 有 %的用 戶 ， 通過 朋 友 /同 學(xué) 介 紹 得 知 他 們 正 在 玩的單 機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲 信息 ； 有 %的用 戶 是 通 過 所 使 用 的 網(wǎng) 絡(luò)聊 天 或 者 下 載 工 具 得 知 所玩 的 游 戲信 息 。 ? 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 中 ， 在游戲里 有 過 花 費(fèi) 的 用 戶 比 例為 %， 付 費(fèi) 用 戶比 例 不高。 ? 19 歲 到 30 歲用 戶 構(gòu) 成 網(wǎng)頁游 戲 最 大 用 戶 群 體 ， 比 例 為 %。 傳 統(tǒng) 媒 介多 采用 這種計(jì) 價(jià) 方 式 。 網(wǎng)頁游戲賬戶數(shù)量 ： 指網(wǎng) 頁游 戲 產(chǎn) 品 中 注 冊(cè) 的 賬 戶 數(shù)量。 網(wǎng) 頁 游 戲研 究 范疇 產(chǎn)品研究范疇 中國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 品 按 照 不 同維 度 分 類 也 有 所 不同 ； 按 照 中 國 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲市場(chǎng)特 點(diǎn) ， 將網(wǎng)絡(luò) 游戲 劃 分 為 三 類 ： 網(wǎng) 頁 游 戲 （ Browser Game）、 大 型 多人 在線 角 色 扮 演 游 戲 （ MMORPG）、 在線 休 閑 游 戲 （ Online Casual Game） 詳 見下 圖 所示 ；本 次 產(chǎn) 品 研 究 范 疇 限 定 在網(wǎng) 頁 游戲（ Web Game/Browser Game）類 型。 5 圖 11 網(wǎng) 絡(luò)游 戲 分類 介 紹 業(yè)界 對(duì) 于 網(wǎng) 頁 游 戲 并 沒 有 統(tǒng)一 的 定 義 以 及 分 類 ， 網(wǎng) 頁 游 戲 的 使 用以及盈 利特 性 將 網(wǎng) 頁 游 戲 分 為 三 類 ： 社 交 網(wǎng) 頁 游 戲 ， 該類 游戲 主 要 以社 交 網(wǎng) 站 為 基 礎(chǔ)使 用 ， 最典型 的 社 交 類 游 戲 包 括 農(nóng) 牧 場(chǎng) 、 搶 車 位 、 廚房等 ； 第二 類 是 大 型 網(wǎng) 頁 游戲 ， 游戲 形 式和盈利 模 式 與 傳 統(tǒng) 客 戶 端 網(wǎng)絡(luò)游 戲 類 似 ， 可 以 認(rèn) 為 是 傳統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的 網(wǎng) 頁 移 植 ； 第 三類 是 單 機(jī) 網(wǎng)頁 游 戲 ， 這 類 游 戲 多以 FLASH 技術(shù) 為 表 現(xiàn) 基礎(chǔ) ， 它不 需 要 與 別 人 進(jìn) 行交流 ， 登錄游戲 網(wǎng) 站 后 打 開 游 戲 即可 使用 ， 這 類 游 戲 自 身 并 沒 有明 確的 盈 利 模 式 ， 多 以 廣告 為 主 。 網(wǎng)頁游戲用戶數(shù) 量 ： 指網(wǎng)頁游 戲 產(chǎn) 品 使 用 用 戶 個(gè) 體 數(shù) 量 ， 一 個(gè)網(wǎng) 頁 游戲 用 戶 可以在 一款 游 戲 產(chǎn) 品 中 注 冊(cè) 多 個(gè) 賬戶。 7 CPC（ Cost Per Click； Cost Per Thousand ClickThrough）每 點(diǎn) 擊成 本 。 ? 網(wǎng)頁 游 戲 用 戶 的 有 收 入 人 群比 例 較 大 ， 為 %，其中平 均 月 收 入 在 1000 元 到 3000元的 用 戶 比 例 最 大 ， 占 到 總體 用戶 的 %。 ? 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 廣 告 價(jià) 值 提 升 ， %的用 戶 可 能 會(huì) 購 買廣 告 中 的 產(chǎn) 品。 10 第三 部 分 網(wǎng)頁 游 戲市場(chǎng)環(huán)境分析 中國 網(wǎng) 頁游戲用戶規(guī)模 網(wǎng)頁 游 戲分類概述 網(wǎng)頁 游 戲 （ Web Game 或 者 Browser Game）指 基 于網(wǎng)站 開 發(fā) 技 術(shù) ， 以 標(biāo)準(zhǔn) 協(xié)議為 基 礎(chǔ) 傳 輸 形 式 的 無 客 戶端 或 基 于 瀏 覽 器 內(nèi) 核 的 微客 戶 端 游 戲 ， 其 不 需要 下載 安裝 客 戶 端， 相 對(duì)大 型 游戲 在 玩 法 和使 用 方面 較 為輕 松 ， 但 畫面 表現(xiàn)的 精 致程度有 限 ；此 外 ， 網(wǎng)頁 游 戲 使 用 形 式多 樣、 技術(shù) 實(shí) 現(xiàn) 形 式 豐 富，其分 類也 較 多 ， 基本上 網(wǎng) 頁 游 戲 分 類 如下： 社交網(wǎng)頁游 戲 （ Social Game、 SNS 游戲 ） ： 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 （ SNS 游戲 ） 是一 種 運(yùn) 行在 SNS 社區(qū) 內(nèi) ， 通 過 趣 味 性 游戲 方 式 增 強(qiáng) 人 與 人 之 間 交互 的 游 戲 產(chǎn) 品 ， 目 前 流 行的 社交 類 游戲 包 括 開 心 農(nóng) 場(chǎng) 、 搶 車 位等 等 ； 大型網(wǎng)頁游 戲 ： 大 型 網(wǎng) 頁游 戲從 大 型 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 衍 生 而 來 ， 其 一 般 會(huì) 有一 個(gè) 主 題 進(jìn) 展，用戶 針 對(duì) 劇 情 的 發(fā) 展 進(jìn) 行 操作； 網(wǎng)頁單機(jī)游戲 ： 網(wǎng)頁 單 機(jī) 游戲 指 用 戶 在 游 戲 使 用 過 程中 不 需 要 與其 他 玩 家 進(jìn) 行互動(dòng)的游 戲 內(nèi) 容 。 在 目 前整 體 網(wǎng) 頁 游 戲 品 質(zhì) 不 高 、 行 業(yè) 內(nèi) 公 司多 以 中 小 型 企業(yè) 為主 的形勢(shì) 下 ， 獨(dú) 立 運(yùn) 營 更 多 的是 集中 在 規(guī) 模 較 大 的 游 戲 企 業(yè)中 ，中 小 企 業(yè) 獨(dú) 立 運(yùn) 營難 度較 大 。 用 戶 通 過 聯(lián)合 運(yùn) 營 網(wǎng) 站主 的 論 壇 進(jìn) 入游 戲 ， 產(chǎn) 生的 消 費(fèi) 按 一定 比 例 分配 給網(wǎng) 站 主 。 該 《 規(guī) 劃 》 對(duì) 動(dòng) 漫 游 戲 、 文 化 產(chǎn) 業(yè) 園 建設(shè) 、 對(duì) 外貿(mào)易 措 施 以 及 準(zhǔn) 入 門 檻 等內(nèi) 容 進(jìn)行 重點(diǎn) 闡 述 。 2021 年 4 月 ，文 化部 宣 布了 第二 批 “ 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 未 成 年人家 長 監(jiān) 護(hù) 工 程 ” 的 試 點(diǎn)企 業(yè) ， 與第 一次 不 同 的 是 ， 被納 入監(jiān)管范 疇 的 36 家 企 業(yè) 中包 括千 橡 、 開 心網(wǎng) （ ） 16 、 淘 米 網(wǎng) 等 社 交 游 戲。 對(duì) 于 中 小 公 司而 言 ， 尋求產(chǎn) 品 的 差 異 化 競(jìng) 爭 ， 提 升運(yùn) 營 服 務(wù)質(zhì) 量 ， 將 是 未 來 網(wǎng) 頁 游 戲 市 場(chǎng) 競(jìng) 爭 的 焦 點(diǎn)。另 一 方 面 ，互 聯(lián) 網(wǎng)應(yīng) 用 仍以 娛 樂 類 應(yīng)用 為 主，網(wǎng) 絡(luò)游 戲 在 2021年 ， 是 所 有 互 聯(lián) 網(wǎng) 娛 樂 領(lǐng) 域中 唯 一 使 用 率 上 升 的 服 務(wù) ， 這 意 味著 中 國 網(wǎng) 民 對(duì) 網(wǎng)絡(luò) 游戲 的 熱衷 程 度 仍 然 較 高 。 作 為 互 聯(lián) 網(wǎng) 的 主 要收 入 來 源 ， 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 無 疑成 為 最 受 關(guān)注 的 對(duì) 象 。 但 與 此 同 時(shí)， 我 們也 意 識(shí) 到 ， 國 內(nèi) 運(yùn)用 Flash 高 端 技 術(shù) 的 產(chǎn) 品較 少 ，而 國外 已 經(jīng) 將 Flash 引 擎 運(yùn)用 到網(wǎng) 頁 游 戲 開 發(fā) 中。 手機(jī) WAP 游戲的市場(chǎng)潛 力 待開發(fā) 3G 發(fā)牌 后 中 國 移 動(dòng) 互聯(lián) 網(wǎng) 加速 發(fā) 展 ， 手機(jī) 網(wǎng) 民 在 2021 年 至 2021 年一 年 間增加 億 。 最 典 型 的 例 子是 中 糧集 團(tuán) 推出 的 網(wǎng) 頁 游戲 《 中糧 生 產(chǎn)隊(duì) 》，它將 旗下 產(chǎn) 品的 完 整生產(chǎn)鏈 嵌 入游戲 中 ， 讓 用 戶 以 一 種 游 戲 體 驗(yàn)的 形 式 來 了解 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 過程 ， 同 時(shí) 宣 傳 企 業(yè) 文 化 ， 達(dá) 到 了很 好的 品 牌 宣 傳 效 果 。 擁 有 多 種 類 型 游 戲 產(chǎn)品 的廠 商 ， 能通 過 將 客 戶端 網(wǎng) 絡(luò)游 戲改 編 為 大 型 網(wǎng) 頁 游 戲 的 形 式 ， 進(jìn) 一 步 覆 蓋用 戶的 各個(gè) 時(shí) 間 段 和 地 點(diǎn) 段 ， 讓 用戶 有 條件 的時(shí) 候 玩 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 ，沒有 條 件 的 時(shí) 候 也 能 通 過手 機(jī) 等 設(shè) 備 玩 游 戲 的 網(wǎng) 頁版 本 。 單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利 模 式 變 化創(chuàng)造市場(chǎng)空間 從網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 看 ， 單機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 達(dá) 到 3791萬， 高 于 大 型 網(wǎng)頁 游戲用戶 規(guī) 模 ， 而 龐 大 的 用 戶 規(guī) 模 也 為 其 潛 在 價(jià) 值 的 發(fā) 揮創(chuàng) 造 了 條 件 。 數(shù)據(jù)顯示， 在 用戶 喜 愛的網(wǎng)頁游戲題 材 中， 角 色扮演類、休閑 競(jìng) 技類 和 模擬經(jīng)營類題材的受歡 迎 程度 同 樣很高。 自主研發(fā)能力弱是 中 國網(wǎng) 絡(luò) 游戲市場(chǎng)的一個(gè) 短 板， 在 研發(fā)門檻較低的 網(wǎng) 頁游 戲 市場(chǎng)， 也存在同樣的問 題 。 和客 戶 端網(wǎng) 絡(luò) 游戲相比，網(wǎng)頁 游戲的 游 戲內(nèi)運(yùn)營環(huán)節(jié)相 對(duì) 較少 ， 因此給 用戶帶來的運(yùn)營體驗(yàn)，更 多 地表現(xiàn)在技術(shù)保障和 客 戶服務(wù)等外在運(yùn)營方面 。但 隨 著網(wǎng) 頁 游戲產(chǎn) 品數(shù)量的激增， 鋪 天蓋 地 的顯示廣告和雷 同 的廣 告 設(shè)計(jì)，容易導(dǎo)致 用 戶審 美 疲勞， 甚至 使 用 戶 反 感 。廣 告投放方互相競(jìng) 爭 使廣 告 內(nèi)容的底線不斷 降 低， 長 此以往，其不良 影 響范 圍 不限于網(wǎng)絡(luò) 游 戲 產(chǎn) 品 本 身 ， 而 是 阻礙 整 體網(wǎng) 頁 游 戲 行 業(yè) 的 進(jìn)步。角色根據(jù)不同的游戲情節(jié)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（例如力量、靈敏、智力、魔法等）具有不同的能力，而這些屬性會(huì)根據(jù)游戲規(guī)則在游戲情節(jié)中改變。在當(dāng)時(shí)，其系統(tǒng)基本就是載入圖片，播放文字，音樂，音效，然后循環(huán)。 SLG游