【正文】 關(guān)注 應(yīng) 更 多 的 偏 向 投 資 機(jī) 會(huì)， 而不 是 經(jīng) 濟(jì) 危 機(jī) 對(duì) 于 用戶 的 影 響 。 （其實(shí)事實(shí)并非如此） 經(jīng)濟(jì) 環(huán) 境 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò) 游 戲 影 響不大 經(jīng)濟(jì) 形 勢(shì) 對(duì) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 影 響 并不 明 顯 ， 在 金 融 危 機(jī) 的 影響 下 ， 中 國(guó) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 無 論是 用 戶規(guī) 模 還 是 營(yíng) 收 規(guī) 模 ， 都 保持 增 長(zhǎng) 的 態(tài) 勢(shì) 。 2021 年 4 月 ，文 化部 宣 布了 第二 批 “ 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 未 成 年人家 長(zhǎng) 監(jiān) 護(hù) 工 程 ” 的 試 點(diǎn)企 業(yè) ， 與第 一次 不 同 的 是 ， 被納 入監(jiān)管范 疇 的 36 家 企 業(yè) 中包 括千 橡 、 開 心網(wǎng) （ ） 16 、 淘 米 網(wǎng) 等 社 交 游 戲。 與 此 同 時(shí) ， 雖 然 目前 進(jìn)入 網(wǎng) 頁 游 戲 難 度 不 大 ， 但并 不 意 味 著 低 門 檻 ， 高 端網(wǎng) 頁 游 戲 技 術(shù) 方 面 依 然 是國(guó) 內(nèi)大 多 數(shù)網(wǎng) 頁 游 戲 廠 商 的 障 礙。 ” 但 網(wǎng) 頁游 戲 和 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的特 征 差 異 較大 ， 很難 使 用統(tǒng) 一 的 政 策標(biāo) 準(zhǔn) 予以 管 理。 網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升 網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升 ， 網(wǎng)頁游戲存在不確 定 性網(wǎng)絡(luò) 游 戲 進(jìn) 入 門 檻 提 升 ， 網(wǎng)頁 游戲 市 場(chǎng) 存 在 不 確 定 性 。 該 《 規(guī) 劃 》 對(duì) 動(dòng) 漫 游 戲 、 文 化 產(chǎn) 業(yè) 園 建設(shè) 、 對(duì) 外貿(mào)易 措 施 以 及 準(zhǔn) 入 門 檻 等內(nèi) 容 進(jìn)行 重點(diǎn) 闡 述 。 2021 年 ， 國(guó) 務(wù) 院 常務(wù)會(huì)議討 論 并原 則 通過 《 文化 產(chǎn) 業(yè) 振 興規(guī) 劃 》。 增值模式 ： 與傳統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲的道 具 收 費(fèi) 模 式 類 似 ， 廠 商 在游 戲 中 增 加 游 戲充 值 物 品，玩家 通 過 購 買 充 值 物 品 在 短期 內(nèi) 加 快 自 己 的 發(fā) 展。 包月 VIP ： 此 模 式 嚴(yán) 格 意 義上說 屬 于 時(shí) 間 收 費(fèi) 的 一 種 類 型 ， 但受 到 網(wǎng) 頁 游戲 的形式 以及 玩 法 限 制 ， 很 難 實(shí) 現(xiàn) 按小 時(shí) 收 費(fèi) 的 模 式 。 用 戶 通 過 聯(lián)合 運(yùn) 營(yíng) 網(wǎng) 站主 的 論 壇 進(jìn) 入游 戲 ， 產(chǎn) 生的 消 費(fèi) 按 一定 比 例 分配 給網(wǎng) 站 主 。 不同游 戲 類 型 采 用的 廣 告 形 式也 有 所 差別 ，單 機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲 大 多采 用展 示 廣 告 收 費(fèi) ，而 對(duì) 于社 交類 游 戲 除 了 采 用 展 示 廣 告以 外 ， 還將 廣 告 內(nèi) 容 內(nèi) 置 到 游 戲 過程 中 ， 以 游 戲道 具 的 形 式出 現(xiàn) 。 但 從 長(zhǎng) 遠(yuǎn)看 ， 隨 著網(wǎng) 頁 游戲 品 質(zhì) 的 逐 步 提 升 ， 以 及 更 多 傳 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲廠 商 的進(jìn)入， 網(wǎng) 頁 游 戲 獨(dú)立 運(yùn) 營(yíng) 方式將 日 益 增多。 這 主 要是 由 于 目 前 中 小 型 網(wǎng) 頁 游戲 廠 商眾 多 ， 自 身 在 資 金以 及技 術(shù)上均 與 大 廠 商 存 在 一 定 差 距造 成 。 在 目 前整 體 網(wǎng) 頁 游 戲 品 質(zhì) 不 高 、 行 業(yè) 內(nèi) 公 司多 以 中 小 型 企業(yè) 為主 的形勢(shì) 下 ， 獨(dú) 立 運(yùn) 營(yíng) 更 多 的是 集中 在 規(guī) 模 較 大 的 游 戲 企 業(yè)中 ，中 小 企 業(yè) 獨(dú) 立 運(yùn) 營(yíng)難 度較 大 。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式較多 ，根 據(jù) 開發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商不 同 的 資 源背景以及產(chǎn)品類 型 狀 況 ，聯(lián)合 運(yùn) 營(yíng) 的 形 式 也 有 所不 同， 目 前 ， 主 流 的 聯(lián) 合 運(yùn) 營(yíng)模 式 主 要 有 以 下 三 類： ?“ 獨(dú) 立 服 務(wù) 器 模式 ” ： 此形 式適 用 于 研 發(fā) 與 運(yùn) 維 能 力 界限 較 為 清 晰 的 廠商 ， 聯(lián)運(yùn)方擁有用戶資源 和運(yùn) 維能力，而研發(fā)商主 要提 供產(chǎn)品支持，而利 益 分 配也 主 要 集 中 在 “ 產(chǎn) 品 品 質(zhì)” 和 “ 運(yùn) 維 綜 合 能 力 ” 的比 拼 ； ?“ 混合服務(wù)器模 式 ” ： 合 作雙方均有用戶資源 、宣 傳營(yíng)銷以及運(yùn)維能 力 ， 這種模式主要適用 于 中 小 網(wǎng)頁游戲開發(fā)商， 博 弈 主 要在“產(chǎn)品品 質(zhì) ”、“ 運(yùn) 維能力 ”“推 廣 能 力 ” 之 間 產(chǎn) 生 ， 除了 中 小 網(wǎng) 頁 游 戲聯(lián)合 運(yùn) 營(yíng) 采 用 外 ， 各社 區(qū)網(wǎng) 站 應(yīng)用 也 較 多； ?除了 “ 獨(dú) 立 服 務(wù) 器 模 式 ”、“混 合 服 務(wù) 器 模 式 ” 以 外 ，少 數(shù) 廠 商 采取 API插件方式進(jìn)行聯(lián) 營(yíng) ，一 方面 將自身流量轉(zhuǎn)化為游 戲 用 戶，另一方面也是 利 用 游戲增加自身用戶粘 度， 但總體而言，這種模 式在 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中屬于淺 度 合 作， 對(duì) 于 整 體網(wǎng) 頁 游 戲 行 業(yè)的 發(fā) 展 影 響 有 限。 開 發(fā)商 提 供產(chǎn)品支持，而“ 聯(lián)合 運(yùn) 營(yíng)”的合作方則主要提 供 運(yùn)營(yíng) 以 及用戶開發(fā)支持 。 分類 型 網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 網(wǎng)頁 游 戲 分 類 三 類： 社 交 網(wǎng) 頁 游 戲、 大 型 網(wǎng) 頁游 戲 以 及 單 機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲 ，其中 社交 類 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 最 大 ， 達(dá) 到 9209 萬 ， 大型網(wǎng)頁 游 戲 用 戶 規(guī)模 2384 萬 ， 網(wǎng)頁單 機(jī)游 戲 用 戶 規(guī) 模 3791 萬。 10 第三 部 分 網(wǎng)頁 游 戲市場(chǎng)環(huán)境分析 中國(guó) 網(wǎng) 頁游戲用戶規(guī)模 網(wǎng)頁 游 戲分類概述 網(wǎng)頁 游 戲 （ Web Game 或 者 Browser Game）指 基 于網(wǎng)站 開 發(fā) 技 術(shù) ， 以 標(biāo)準(zhǔn) 協(xié)議為 基 礎(chǔ) 傳 輸 形 式 的 無 客 戶端 或 基 于 瀏 覽 器 內(nèi) 核 的 微客 戶 端 游 戲 ， 其 不 需要 下載 安裝 客 戶 端， 相 對(duì)大 型 游戲 在 玩 法 和使 用 方面 較 為輕 松 ， 但 畫面 表現(xiàn)的 精 致程度有 限 ；此 外 ， 網(wǎng)頁 游 戲 使 用 形 式多 樣、 技術(shù) 實(shí) 現(xiàn) 形 式 豐 富，其分 類也 較 多 ， 基本上 網(wǎng) 頁 游 戲 分 類 如下： 社交網(wǎng)頁游 戲 （ Social Game、 SNS 游戲 ） ： 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 （ SNS 游戲 ） 是一 種 運(yùn) 行在 SNS 社區(qū) 內(nèi) ， 通 過 趣 味 性 游戲 方 式 增 強(qiáng) 人 與 人 之 間 交互 的 游 戲 產(chǎn) 品 ， 目 前 流 行的 社交 類 游戲 包 括 開 心 農(nóng) 場(chǎng) 、 搶 車 位等 等 ； 大型網(wǎng)頁游 戲 ： 大 型 網(wǎng) 頁游 戲從 大 型 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 衍 生 而 來 ， 其 一 般 會(huì) 有一 個(gè) 主 題 進(jìn) 展，用戶 針 對(duì) 劇 情 的 發(fā) 展 進(jìn) 行 操作； 網(wǎng)頁單機(jī)游戲 ： 網(wǎng)頁 單 機(jī) 游戲 指 用 戶 在 游 戲 使 用 過 程中 不 需 要 與其 他 玩 家 進(jìn) 行互動(dòng)的游 戲 內(nèi) 容 。 ? 大型 網(wǎng) 頁 游 戲 的 用 戶 更 偏愛大 型 角 色 扮 演 類 游 戲 ， 玩這 類 游 戲 的 用 戶 比例 為 %。 ? 大型 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 中 ， 無收入 群 體 比 例 最 大 ， 所占比 例達(dá) %， 這主 要 和 大 型網(wǎng) 頁游 戲 用 戶 中 ， 學(xué) 生 群 體 比例 最 大 有 關(guān)。 ? 網(wǎng)頁 游 戲 與 社 交 網(wǎng) 站 關(guān) 系 緊密 ， 如 果 沒 有 游 戲 功能 ， 表示 肯 定 會(huì) 離 開 社交 網(wǎng) 站 的社交網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 比 例 為 %。 ? 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 廣 告 價(jià) 值 提 升 ， %的用 戶 可 能 會(huì) 購 買廣 告 中 的 產(chǎn) 品。 ? 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 中 ， 非 即 時(shí) 類的 游 戲 用 戶 比 例 最 大 ， 高達(dá) %。 ? 企 業(yè) 、事 業(yè) 單 位 一 般 職 員 在 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 中 的 比 例 均 高于 在 大 型 網(wǎng) 頁游 戲 和 單 機(jī)網(wǎng)頁游 戲 中 的 比 例 ， 用 戶 比 例分 別 為 %和 %。 ? 手機(jī) 成 為 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 第 二大 使 用 終 端 ， 用 戶 比 例 達(dá) %。 ? 網(wǎng)頁 游 戲 用 戶 的 有 收 入 人 群比 例 較 大 ， 為 %，其中平 均 月 收 入 在 1000 元 到 3000元的 用 戶 比 例 最 大 ， 占 到 總體 用戶 的 %。 8 第二部分 主要研究發(fā)現(xiàn) ? 中國(guó) 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模達(dá) 億 ， 其 中 社 交 類 網(wǎng) 頁 游戲 用 戶 規(guī) 模 最 大 ，達(dá)到 9209萬， 大 型 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 規(guī) 模 2384 萬 ， 網(wǎng) 頁 單 機(jī) 游 戲 用戶 規(guī) 模 3791 萬。 CPR（ Cost Per Response） 每回 應(yīng) 成 本 。 CPA（ Cost Per Action） 每 行動(dòng) 成 本 。 7 CPC（ Cost Per Click； Cost Per Thousand ClickThrough）每 點(diǎn) 擊成 本 。 Cost Per Impressions）指 的 是 廣 告投放過 程 中 ， 聽 到 或 者 看 到 某廣 告 的 每 一 人 平均 分 擔(dān) 到多 少 廣 告 成 本 。 時(shí)間收費(fèi)網(wǎng)頁 游 戲 ： 時(shí)間 收費(fèi) 游 戲 又 被 稱 作 收 費(fèi) 游 戲 ， 指 用 戶按 照 游 戲產(chǎn) 品 使用時(shí) 間長(zhǎng) 短 付 費(fèi) 的 網(wǎng) 頁 游 戲 產(chǎn) 品。 付費(fèi)網(wǎng)頁游戲用 戶 ： 在網(wǎng) 絡(luò)游 戲 使 用 過 程 中 ， 有 過 花費(fèi) 的 用 戶 ， 此 花費(fèi) 不 包 括上網(wǎng) 資費(fèi) 及 上 網(wǎng) 設(shè) 備 購 買 費(fèi) 用 。 網(wǎng)頁游戲用戶數(shù) 量 ： 指網(wǎng)頁游 戲 產(chǎn) 品 使 用 用 戶 個(gè) 體 數(shù) 量 ， 一 個(gè)網(wǎng) 頁 游戲 用 戶 可以在 一款 游 戲 產(chǎn) 品 中 注 冊(cè) 多 個(gè) 賬戶。 網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品運(yùn)營(yíng) 商 ： 指 直接 為 用 戶 提 供 網(wǎng) 頁 游 戲 服務(wù) 的 廠 商 ， 運(yùn) 營(yíng) 商往往 采取代 理網(wǎng) 頁 游 戲 產(chǎn) 品 ， 通 過 發(fā) 行充 值 卡 的 方 式 進(jìn) 行 盈 利 ， 其 負(fù) 責(zé) 產(chǎn)品 的 營(yíng) 銷 宣 傳 以 及 渠道 建設(shè)。 它 用 來 顯 示 在 萬維 網(wǎng) 或 局 部 局 域 網(wǎng) 絡(luò)等 內(nèi)的 文 字 、 影 像 及 其 他 資 訊。 在 內(nèi) 容 方 面 ， 本 次 研 究 除了 針對(duì) 整體網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 做 出 6 研 究 以外 ， 還 針 對(duì) 每 個(gè) 網(wǎng) 頁 游 戲類 型 進(jìn) 行 了 細(xì) 分 研 究 ， 用以 更加 客 觀的 描 述 用 戶 狀 況。 5 圖 11 網(wǎng) 絡(luò)游 戲 分類 介 紹 業(yè)界 對(duì) 于 網(wǎng) 頁 游 戲 并 沒 有 統(tǒng)一 的 定 義 以 及 分 類 ， 網(wǎng) 頁 游 戲 的 使 用以及盈 利特 性 將 網(wǎng) 頁 游 戲 分 為 三 類 ： 社 交 網(wǎng) 頁 游 戲 ， 該類 游戲 主 要 以社 交 網(wǎng) 站 為 基 礎(chǔ)使 用 ， 最典型 的 社 交 類 游 戲 包 括 農(nóng) 牧 場(chǎng) 、 搶 車 位 、 廚房等 ； 第二 類 是 大 型 網(wǎng) 頁 游戲 ， 游戲 形 式和盈利 模 式 與 傳 統(tǒng) 客 戶 端 網(wǎng)絡(luò)游 戲 類 似 ， 可 以 認(rèn) 為 是 傳統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的 網(wǎng) 頁 移 植 ； 第 三類 是 單 機(jī) 網(wǎng)頁 游 戲 ， 這 類 游 戲 多以 FLASH 技術(shù) 為 表 現(xiàn) 基礎(chǔ) ， 它不 需 要 與 別 人 進(jìn) 行交流 ， 登錄游戲 網(wǎng) 站 后 打 開 游 戲 即可 使用 ， 這 類 游 戲 自 身 并 沒 有明 確的 盈 利 模 式 ， 多 以 廣告 為 主 。 在這種 基礎(chǔ)發(fā)展下，只要網(wǎng)頁游戲有一個(gè)良好的籌備、策劃和開發(fā)流程約束下，它 給 帶來的 企業(yè) 利潤(rùn)和社會(huì)財(cái)富將是巨大的。 1 中國(guó)網(wǎng) 頁 游戲 可行性研究報(bào)告 2 目錄 第一部分 網(wǎng)頁游戲調(diào)查背景 ...................................... 4 網(wǎng)頁游戲研究背景 .............................................................................................. 4 網(wǎng) 頁 游 戲研 究 范疇 .............................................................................................. 4 產(chǎn)品研究范疇 ...........................................