【正文】 體 驗(yàn) ， 將 用戶 訴 求 做 進(jìn)游 戲 內(nèi) 容 里 ， 而 不 僅 僅 是表 現(xiàn) 到 產(chǎn) 品 運(yùn) 營 過 程 中 。 3D游 戲 是 很 多 廠 商 非 常 看 好的網(wǎng) 頁游 戲 發(fā) 展 方 向 ， 但將 3D 研發(fā) 付 諸 實(shí) 踐 的 廠 商 卻 鳳毛麟 角 。但 隨 著網(wǎng) 頁 游戲市場競爭的 加 劇， 這 種“低 難度”逐漸成為 導(dǎo)致網(wǎng) 頁 游戲同質(zhì)化嚴(yán)重 ， 低質(zhì) 量 產(chǎn)品泛濫的一大 原 因。 此外 ， 單機(jī) 網(wǎng) 頁 游 戲用 戶 獲取 游 戲的 第 二 大 渠道 是 網(wǎng)絡(luò) 聊 天或下載 工 具自 帶 ， 這類 軟 件 廠 商 未嘗 不 是 好 的聯(lián) 運(yùn) 對 象 。 從 2021 年 CNNIC 互 聯(lián) 網(wǎng) 調(diào) 查 報(bào)告分 析 ， 中國 2D 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò)游 戲 規(guī) 模 6278 萬 ， 龐 大 的 用 戶 規(guī)模 對 于 網(wǎng) 頁游 戲 建 立 良 好的 發(fā) 展 基 礎(chǔ) 。在 使 用 地 點(diǎn)方 面 ， 有 %的 用 戶是 在路 上 或 等 待 的 時 候 用 手 機(jī)玩 網(wǎng) 頁游 戲。 20 第 六 章 網(wǎng)頁 游 戲機(jī)遇與挑戰(zhàn) 網(wǎng)頁 游 戲市場機(jī)會 社交網(wǎng)頁游戲用戶 付 費(fèi) 基 礎(chǔ)良好 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 作 為 近 兩 年 才興 起 的 網(wǎng) 頁 游 戲 形 式 ， 用戶 規(guī) 模 已 經(jīng) 超 過 了 大型 網(wǎng) 頁 游戲的 用 戶 規(guī) 模 。 因 此 如何將 現(xiàn)有 技 術(shù) 融 入 網(wǎng) 頁 游 戲 ， 使其 具 備 上 述 特 點(diǎn) ， 已經(jīng)成為 提 升 游 戲 體 驗(yàn) 的 關(guān) 鍵 。 社 會 資 本也 抓 住 網(wǎng) 民 的 熱 情 ， 涌 入網(wǎng) 頁 游 戲 市 18 場 ， 而 大 規(guī) 模的 市 場行為又 引 來 了 更 高 的 社 會 關(guān) 注度 。 最后 ， 基 于移 動 終端 的網(wǎng) 頁 游 戲 開 發(fā) 和 運(yùn) 營 也 將成 為 網(wǎng) 頁 游 戲市 場 的 新 增長 點(diǎn) 。因 此 ， 對于 網(wǎng) 頁 游 戲 運(yùn) 營 而言 ， 經(jīng)濟(jì) 形 勢的 關(guān)注 應(yīng) 更 多 的 偏 向 投 資 機(jī) 會， 而不 是 經(jīng) 濟(jì) 危 機(jī) 對 于 用戶 的 影 響 。 ” 但 網(wǎng) 頁游 戲 和 客 戶 端 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲 的特 征 差 異 較大 ， 很難 使 用統(tǒng) 一 的 政 策標(biāo) 準(zhǔn) 予以 管 理。 增值模式 ： 與傳統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲的道 具 收 費(fèi) 模 式 類 似 ， 廠 商 在游 戲 中 增 加 游 戲充 值 物 品，玩家 通 過 購 買 充 值 物 品 在 短期 內(nèi) 加 快 自 己 的 發(fā) 展。 但 從 長 遠(yuǎn)看 ， 隨 著網(wǎng) 頁 游戲 品 質(zhì) 的 逐 步 提 升 ， 以 及 更 多 傳 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 游 戲廠 商 的進(jìn)入， 網(wǎng) 頁 游 戲 獨(dú)立 運(yùn) 營 方式將 日 益 增多。 開 發(fā)商 提 供產(chǎn)品支持，而“ 聯(lián)合 運(yùn) 營”的合作方則主要提 供 運(yùn)營 以 及用戶開發(fā)支持 。 ? 大型 網(wǎng) 頁 游 戲 用 戶 中 ， 無收入 群 體 比 例 最 大 ， 所占比 例達(dá) %， 這主 要 和 大 型網(wǎng) 頁游 戲 用 戶 中 ， 學(xué) 生 群 體 比例 最 大 有 關(guān)。 ? 企 業(yè) 、事 業(yè) 單 位 一 般 職 員 在 社交 網(wǎng) 頁 游 戲 中 的 比 例 均 高于 在 大 型 網(wǎng) 頁游 戲 和 單 機(jī)網(wǎng)頁游 戲 中 的 比 例 ， 用 戶 比 例分 別 為 %和 %。 CPR（ Cost Per Response） 每回 應(yīng) 成 本 。 時間收費(fèi)網(wǎng)頁 游 戲 ： 時間 收費(fèi) 游 戲 又 被 稱 作 收 費(fèi) 游 戲 ， 指 用 戶按 照 游 戲產(chǎn) 品 使用時 間長 短 付 費(fèi) 的 網(wǎng) 頁 游 戲 產(chǎn) 品。 它 用 來 顯 示 在 萬維 網(wǎng) 或 局 部 局 域 網(wǎng) 絡(luò)等 內(nèi)的 文 字 、 影 像 及 其 他 資 訊。 1 中國網(wǎng) 頁 游戲 可行性研究報(bào)告 2 目錄 第一部分 網(wǎng)頁游戲調(diào)查背景 ...................................... 4 網(wǎng)頁游戲研究背景 .............................................................................................. 4 網(wǎng) 頁 游 戲研 究 范疇 .............................................................................................. 4 產(chǎn)品研究范疇 ............................................................................................ 4 用戶研究范疇 ............................................................................................ 5 網(wǎng) 頁 游 戲研 究 名 詞 定義 ....................................................................................... 6 第二部分 主要研究發(fā)現(xiàn) .......................................... 8 第三 部 分 網(wǎng)頁 游 戲市場環(huán)境分析 ................................. 10 中國 網(wǎng) 頁游戲用戶規(guī)模 ..................................................................................... 10 網(wǎng)頁 游 戲分類概述 ............................................................................... 10 總體 網(wǎng) 頁游戲用戶規(guī)模 .......................................................................... 10 分類 型 網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模 ................................................................................. 10 第四 部 分 網(wǎng)頁 游 戲運(yùn)營模式 ..................................... 12 運(yùn)營 模 式分析 ................................................................................................... 12 ................................................................................................ 12 獨(dú)立 運(yùn) 營 模 式 ........................................................................................ 12 運(yùn)營發(fā)展趨勢 ........................................................................................ 13 盈利 模 式分析 ................................................................................................... 13 第五章 網(wǎng)頁游戲 PEST 宏觀環(huán)境分析 .............................. 15 政策 環(huán) 境 .......................................................................................................... 15 政府扶持文化產(chǎn)業(yè) ................................................................................. 15 網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入門檻提升 .......................................................................... 15 網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管力度 加 大 .......................................................................... 15 經(jīng)濟(jì) 環(huán) 境 .......................................................................................................... 16 經(jīng)濟(jì)危機(jī)對于網(wǎng)絡(luò) 游 戲 影 響不大 ............................................................ 16 游戲巨頭進(jìn)入行業(yè) 加 大 競 爭壓力 ............................................................ 16 相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推 動 網(wǎng) 頁 游戲發(fā)展 ......................................................... 16 投資環(huán)境逐步改善 ................................................................................ 17 社會 環(huán) 境 .......................................................................................................... 17 網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，應(yīng)用偏向娛樂 ................................................................ 17 網(wǎng)頁游戲的媒體影 響 力 加 強(qiáng) .................................................................. 17 技術(shù) 環(huán) 境 .......................................................................................................... 18 三網(wǎng)融合成為網(wǎng)頁 游 戲 發(fā) 展機(jī)會 ............................................................ 18 Flash技術(shù)提升網(wǎng)頁 游 戲 品 質(zhì) ................................................................. 18 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的 技 術(shù) 升 級沖擊網(wǎng)頁游戲 .............................................. 19 第六章 網(wǎng)頁 游 戲機(jī)遇與挑戰(zhàn) ................................... 20 網(wǎng)頁 游 戲市場機(jī)會 ............................................................................................ 20 社交網(wǎng)頁游戲用戶 付 費(fèi) 基 礎(chǔ)良好 ............................................................ 20 手機(jī) WAP 游戲的市場潛 力 待開發(fā) ............................................................ 20 3 網(wǎng)頁游戲的媒體價 值 潛 力 巨大 ................................................................ 20 2D網(wǎng)絡(luò)游戲用戶基數(shù)較好 ...................................................................... 21 大型網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng) 頁 游 戲 融合 ......................................