【正文】 ？ 覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)的？ game的發(fā)展如何影響視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)？ ？請(qǐng)以 Hello Kitty和哆啦 A夢(mèng)做比較。而網(wǎng)絡(luò)結(jié)合國(guó)際性的特質(zhì)，也讓視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超越了國(guó)界的限制。 看到這里，你還有把握能估算出視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)未來(lái)的版圖有多大嗎？ 雙向溝通的互動(dòng)性與視覺(jué)偶像的投射性是視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。喜愛(ài)口袋怪獸的臺(tái)灣小孩和日本小孩可以毫無(wú)困難的相互溝通，這不就是我們一直夢(mèng)想中的世界 ──地球村嗎？ 綜觀這一切的發(fā)展，主要都是起源于多元化媒體的成長(zhǎng)，帶動(dòng)了視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 此外，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨，也衍生出許多虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲，你可以選擇單人闖關(guān)或與別人對(duì)打，還可以藉由網(wǎng)絡(luò)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的特性，與任何國(guó)家、任何地區(qū)的陌生人產(chǎn)生互動(dòng)，甚至成群結(jié)黨，一起對(duì)抗游戲中的妖怪。 以迪士尼主題樂(lè)園為例，當(dāng)你進(jìn)入主題樂(lè)園后，你可以看到米奇老鼠走在你的身邊，你甚至可以和他握手、「 Say Hello」。隨著卡通、游戲的產(chǎn)生，消費(fèi)者與視覺(jué)偶像之間，便發(fā)展出雙向溝通的機(jī)會(huì)，這是改變?nèi)伺c人之間溝通方式的自主性革命，而游戲世界中所創(chuàng)造的互動(dòng)，也會(huì)因?yàn)橐曈X(jué)偶像的存在，而有更多深層的溝通含義。漫畫(huà)具有開(kāi)發(fā)右腦想象空間的功能，我們往往會(huì)將自己投射在漫畫(huà)情節(jié)中，充滿(mǎn)趣味的平面世界里。諸如此類(lèi)，結(jié)合通訊行業(yè)與視覺(jué)偶像的行銷(xiāo)手法，似乎已經(jīng)成功打進(jìn)人們的日常生活中，藉由視覺(jué)偶像，帶動(dòng)人與人之間的溝通。 也有業(yè)者開(kāi)發(fā)鮮艷的彩色屏幕，以及各種不同的游戲功能，希望藉由視覺(jué)偶像的號(hào)召力，來(lái)幫自己的商品作成功的行銷(xiāo)。 舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)吧，最近似乎頗為流行在手機(jī)的屏幕上下載自己喜歡的視覺(jué)偶像，作為待機(jī)畫(huà)面。視覺(jué)偶像結(jié)合軟、硬件的商品來(lái)作整體設(shè)計(jì)，并同時(shí)在媒體上傳播。所以，市場(chǎng)不但沒(méi)有窄化，反而還 變得更大了。但是現(xiàn)代人離婚率高，又不愿意多生小孩，使得小孩的數(shù)量銳減。抓住了少年兒童，不僅抓住了今天的市場(chǎng)，也掌握了未來(lái)的市場(chǎng)。 Snoopy、櫻桃小丸子這些好玩有趣的卡通玩偶，本來(lái)是小孩的專(zhuān)寵，但在為孩子的 C 商品收集過(guò)程中，大人們也會(huì)被這些 C 獨(dú)具魅力的性格和造型所吸引，很容易對(duì)其產(chǎn)生興趣而成為其中的粉絲 fans。而為了換購(gòu)到百事可樂(lè)推出的視覺(jué)偶像 C 圖片卡，全家人一個(gè)夏天全喝可樂(lè)也就不稀奇了。當(dāng)小粉絲們喜歡一個(gè)視覺(jué)偶像 C時(shí)，就會(huì)想要這個(gè) C的所有的周邊產(chǎn)品，他就會(huì)纏著大人想方設(shè)法滿(mǎn)足他的欲望；而他們的父母、爺爺奶奶或是外公外婆也會(huì)因此而為其購(gòu)買(mǎi)，盡力滿(mǎn)足小皇帝、小公主們的要求。這是個(gè)事實(shí)，我們要好好的看待 ! 隨著小孩子自主意識(shí)的提高，對(duì)于所決定要的東西，無(wú)論是穿的衣物，吃的食品一類(lèi)，或是文化性的商品，都會(huì)一一挑選，有自己的想法，家長(zhǎng)的參與和決策是 ”說(shuō)了，未必管用的 ” ，當(dāng)然也都學(xué)會(huì)了要尊重自己孩子的意見(jiàn)。 光是一個(gè)孩子，就能在家庭消費(fèi)中的地位占有如此重要地位，未來(lái)成長(zhǎng)的路子上 :那種穿哥哥姐姐舊衣服和書(shū)包的狀況，會(huì)變成陳舊的歷史畫(huà)面了。 現(xiàn)在很多家庭的消費(fèi)支出中心，已經(jīng)明顯地轉(zhuǎn)到唯一的孩子身上了，尤其體現(xiàn)在日常生活消費(fèi)上。 打從小寶寶落地開(kāi)始，一對(duì)慌慌張張的父母、二個(gè)稍顯生澀的爺爺奶奶、以及天才溺愛(ài)的姥姥姥爺，算下來(lái)的六個(gè)口袋不說(shuō)，光是那些個(gè)叔叔、阿姨們的愛(ài)呀 ，爭(zhēng)先恐后的給小寶寶買(mǎi)的來(lái)各種用品，就夠你嗆的。有能力而且喜歡孩子的家庭， 不能夠在體制外生養(yǎng)孩子，所以，每個(gè)家庭的孩子，個(gè)個(gè)都是爸爸媽媽?zhuān)投谞敔斈棠痰某?jí)大寶貝呢 ! 隨之而來(lái)的是 :比西方家庭更少的中國(guó)獨(dú)生子女家庭，越來(lái)越普遍了。 現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)能力普遍好轉(zhuǎn)，小孩子又生得少，為了滿(mǎn)足孩子們的欲望，大人們出手往往更為大方，購(gòu)買(mǎi)能力也提升不少，所以，視覺(jué)偶像的市場(chǎng)規(guī)模非旦沒(méi)有被窄化，反而還變得更為廣大呢！ 創(chuàng)造六個(gè)口袋潛力的粉絲 六個(gè)口袋的潛力大市場(chǎng)，在中國(guó)也是相當(dāng)令人矚目的。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)一個(gè)發(fā)展成熟的社會(huì)來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)正面的情況；但是，根據(jù)專(zhuān)家的分析指出，大多數(shù)出現(xiàn)「童化」現(xiàn)象的社會(huì)常會(huì)被發(fā)現(xiàn)所謂的「六個(gè)口袋」的秘密。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 視覺(jué)偶像的粉絲以小孩為主，但是現(xiàn)代人多半不愿意多生小孩，就算有計(jì)畫(huà)生小孩，也多以 2 個(gè)為底線，比起舊時(shí)的社會(huì)來(lái)說(shuō)，小孩著實(shí)減少了許多。在卷土重來(lái)的時(shí)候，得有成功的策略以及優(yōu)良的品質(zhì)，這個(gè)視覺(jué)偶像才能真正的復(fù)活；還有，別忘了，它還必須要讓現(xiàn)代的小孩接受才行。由此可知，我們強(qiáng)調(diào)的還是視覺(jué)偶像本身所擁有的特性，以及加諸在它身上的整體企劃與設(shè)計(jì)；同時(shí)，這個(gè)視覺(jué)偶像也必須能夠讓現(xiàn)在、甚至新世代的孩子們接受才行。 然而，并不是所有的視覺(jué)偶像都可以成功的卷土重來(lái)。所以 “老夫子 ”的粉絲 fans 是橫跨老少二代人，在年齡上的跨度是相當(dāng) 大的。因?yàn)槌錾诂F(xiàn)代的這些小青年們根本就沒(méi)有接觸過(guò)很早以前的視覺(jué)偶像，現(xiàn)在他們接觸 “老夫子 ”并不會(huì)覺(jué)得老土，因?yàn)?“老夫子 ”漫畫(huà)大都反應(yīng)那個(gè)年代的人或事，是他們所不曾接觸過(guò)的，反而會(huì)覺(jué)得很新鮮。對(duì)于在六七十年代出生的人來(lái)說(shuō)， “老夫子 ”是他們那個(gè)年代的視覺(jué) 偶像 C，陪伴著他們長(zhǎng)大，現(xiàn)在讓他們?cè)俅蚊鎸?duì)這些兒時(shí)喜愛(ài)的視覺(jué)偶像 C時(shí)，就會(huì)勾起對(duì)童年往事的回憶。 爸爸媽媽型的視覺(jué)偶像 C 的案例在中國(guó)就以 “老夫子 ”為典型。舉例來(lái)說(shuō)，東京的地下鐵在舉辦啟用活動(dòng)時(shí)，就利用咸蛋超人的魅力，吸引許多孩子的目光。 日本的咸蛋超人就是視覺(jué)偶像卷土重來(lái)的精彩案例。這些人在視覺(jué)偶像的陪伴下長(zhǎng)大，當(dāng)他們?cè)俅蚊鎸?duì)這些兒時(shí)的視覺(jué)偶像時(shí)，心中不知不覺(jué)便會(huì)產(chǎn)生連結(jié)記憶的情感。特別是那些具有特殊年代、背景的視覺(jué)偶像，更容易帶領(lǐng)人們進(jìn)入時(shí)空轉(zhuǎn)換的領(lǐng)域中，沉浸在視覺(jué)偶像的虛擬世界里。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 爸爸媽媽型 爸爸媽媽型指的就是卷土重來(lái)的視覺(jué)偶像。 有些企業(yè)會(huì)直接針對(duì)企業(yè)的形象，自創(chuàng)出一個(gè)專(zhuān)屬的視覺(jué)偶像，進(jìn)而以這個(gè)視覺(jué)偶像作為行銷(xiāo)概念，將它推廣出去。每個(gè)視覺(jué)偶像的獨(dú)特性在于能夠突顯出企業(yè)間的差異，更要能代表企業(yè)的特色。如果企業(yè)想進(jìn)一步為視覺(jué)偶像發(fā)展周邊產(chǎn)品，甚至是只送不賣(mài)的宣傳贈(zèng)品，都必須注意要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品建立相符合的關(guān)系。在規(guī)劃視覺(jué)偶像策略時(shí)，得先找出使用概念，做出符合特性需求的視覺(jué)偶像，然后再進(jìn)入商品化的過(guò)程。企業(yè)推出視覺(jué)偶像 C 的各種嶄新造型，同時(shí)延伸出上千種周邊產(chǎn)品：不同性別的 公仔，以及身著各種服裝和頭戴各種發(fā)飾的 ，還有 手機(jī)鏈、 卡通服裝等等，使許多粉絲 fans們?cè)谏钪幸材茈S時(shí)隨地地 和自己喜愛(ài)的 在一起，從而讓企業(yè)形象深入人心，而這個(gè)有趣可愛(ài)的企鵝 也成為企業(yè)專(zhuān)屬的視覺(jué)偶像 C了。這個(gè)視覺(jué)偶像 C 是由該公司的形象概念為設(shè)計(jì)原則所發(fā)展出來(lái)的圖像，首先通過(guò)網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新新的媒體呈現(xiàn)平臺(tái)的曝光，再與其它多媒體傳播相結(jié)合，比如：在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò) flash 動(dòng) 畫(huà)、桌面、屏幕保護(hù)程序、圖片等等，以及它本身所具有的優(yōu)勢(shì) ―― 聊天工具的傳播，讓不受時(shí)間、地域限制的網(wǎng)絡(luò)粉絲 fans 們互通有無(wú)、相互傳遞；用現(xiàn)在流行的手機(jī)短信平臺(tái)在擁有手機(jī)的粉絲 fans之間相互傳遞 圖片、 新語(yǔ)等；另外也在電視、報(bào)刊雜志上推廣。 國(guó)內(nèi)當(dāng)然也有這類(lèi)的成功的案例。大同寶寶在大同企業(yè)所制作的廣告中時(shí)常出現(xiàn)，而且維持了很長(zhǎng)的一段時(shí)間，不但成為大同企業(yè)的代言人，也令消費(fèi)者留下了很深的印 象，甚至興起收藏的念頭。全家便利商店的行銷(xiāo)方式是讓視覺(jué)偶像先從電視廣告開(kāi)始曝光，接著在通路的廣告板上面陳列，等待時(shí)機(jī)成熟后，再發(fā)展周邊產(chǎn)品，吸引粉絲們進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)這些以視覺(jué)偶像為主的產(chǎn)品。 企業(yè)為新產(chǎn)品而做的專(zhuān)屬視覺(jué)偶像，在成名之后，偶像的本身和附 屬價(jià)值都會(huì)跟著升級(jí)。業(yè)者也會(huì)針對(duì)這個(gè)視覺(jué)偶像設(shè)計(jì)周邊商品，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)專(zhuān)屬視覺(jué)偶像的印象，以便將企業(yè)的形象深植于人心之中。這一類(lèi)型的視覺(jué)偶像通常是由企業(yè)的廣告或形象概念為設(shè)計(jì)原則所發(fā)展出 來(lái)的圖像，透過(guò)媒體呈現(xiàn)平臺(tái)的播送，在市場(chǎng)上形成一定的熟識(shí)度，并逐漸轉(zhuǎn)變成代表企業(yè)的圖像。提出具體策略作法。 當(dāng)左眼的視覺(jué)落差大于右眼的視覺(jué)落差時(shí)，＞屬于偏右腦直覺(jué)型的人。 當(dāng)右眼的視覺(jué)落差大于左眼的視覺(jué)落差時(shí)，＞屬于偏左腦分析型的人。左眼 神經(jīng)的畫(huà)面主要傳達(dá)到右腦，而右眼神經(jīng)的畫(huà)面主要?jiǎng)t傳達(dá)到左腦。 然后將兩段距離做比較，看看是左眼的落差距離比較長(zhǎng)，還是右眼的落差距離比較長(zhǎng)。注意雙眼要同時(shí)睜開(kāi)。做做看吧，搞 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 不好答案會(huì)出乎你意料之中喔！ 〈測(cè)驗(yàn)題〉 在頁(yè)面下的中央有一顆「黑點(diǎn)」。 消費(fèi)者的使用概念是創(chuàng)造視覺(jué)偶像的方向，創(chuàng)意人若能透過(guò)巧妙的方式讓消費(fèi)者透過(guò)自我想象、陳述的方式，主動(dòng)加入創(chuàng)意發(fā)想的行列，除了省時(shí)省力之外，更容易掌握到正確的方向，達(dá)到事半功倍的效果！ 左右腦測(cè)驗(yàn) 談到這里，或許你會(huì)好奇自己到底是屬于左腦思考，還是右腦思考的人。 在創(chuàng)造視覺(jué)偶像的時(shí)候，消費(fèi)者的使用概念是一項(xiàng)很好的依據(jù)。而在過(guò)去行動(dòng)電話(huà)還不普及的時(shí)候，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)行動(dòng)電話(huà)的熟悉度不高，所以企業(yè)在制作廣告時(shí)，多半是以功能為主要訴求；反觀現(xiàn)在，行動(dòng)電話(huà)已經(jīng)成為消費(fèi)者的生活必需品，企業(yè)在制作廣告的時(shí)候，主打的訴求也從過(guò) 去的功能，提升到效能的部分，除了防水、防震，甚至還可以防無(wú)聊呢！ 我們可以從與消費(fèi)者溝通的過(guò)程中找到使用概念；相對(duì)的，我們也可以從使用概念推衍出最初設(shè)計(jì)視覺(jué)偶像時(shí)應(yīng)有的策略。 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們所推出的產(chǎn)品都有階段性的訴求。 產(chǎn)品在和消費(fèi)者溝通的時(shí)候，分為三個(gè)層次：機(jī)能、功能、效能。重點(diǎn)是要讓消費(fèi)者清楚了解這個(gè)商品賣(mài)的是什幺使用概念，否則一旦視覺(jué)太強(qiáng)、信息太多，消費(fèi)者很容易就被混淆了。 媒體是傳布商品形成流行風(fēng)潮最有力的推手，它屬于流行四大構(gòu)面中傳播力的一 環(huán)，如果傳播力沒(méi)有運(yùn)作，就不會(huì)有實(shí)踐力，透過(guò)媒體的有效炒作，視覺(jué)偶像與消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生連動(dòng)性，并找到與消費(fèi)者之間相同的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。所謂的「流行」，就是經(jīng)由一群人共同認(rèn)可，達(dá)成共識(shí)的信息。此外，商品除了需要?jiǎng)?chuàng)意之外，更要結(jié)合「流行」的要素，在創(chuàng)意與流行兩者完美的搭配之下，一定能創(chuàng)造出引領(lǐng)風(fēng)潮的視覺(jué)偶像。 對(duì)企劃人員來(lái)說(shuō)，苦思新創(chuàng)意的過(guò)程是相當(dāng)煎熬的。 以廣告為例子，企業(yè)制作廣告的目的就是要跟消費(fèi)者溝通，并傳達(dá)產(chǎn)品的主題概念?！箘?chuàng)意本身當(dāng)然很難說(shuō)出個(gè)道理來(lái)，但是，創(chuàng)意溝通則是一種延伸應(yīng)用，跟純粹的創(chuàng)意比起來(lái)當(dāng)然會(huì)有所不同。有創(chuàng)意當(dāng)然很好，但是必須更進(jìn)一步與使用概念相配合，才能真正與消費(fèi)者溝通；而使用概念是消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，也是廠商與消費(fèi)者溝通的最佳快捷方式。最后的結(jié)果便是你可能記得幾句很有名的廣告詞，卻完全忘記賣(mài)的產(chǎn)品是什幺。通常小孩子講的話(huà)我們會(huì)覺(jué)得很有創(chuàng)意，簡(jiǎn)單卻能打動(dòng)人心。這時(shí)的溝通需要?jiǎng)?chuàng)意的包裝，而這些創(chuàng)意往往就來(lái)自于消費(fèi)者本身的使用概念。 當(dāng)廠商知道消費(fèi)者對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)品的看法后，必須試圖找出最有效的溝通方式。 (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 用心溝通 消費(fèi)者就是 廠商的衣食父母，想要成功把產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，當(dāng)然要用他們聽(tīng)得懂、也愿意接受的語(yǔ)言來(lái)溝通。但是，消費(fèi)者在使用的過(guò)程中，常常會(huì)有意想不到的使用創(chuàng)意，而這些豐富有趣的創(chuàng)意，往往會(huì)顛覆既有的使用概念，而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品概念?！固斓紫庐?dāng)然不會(huì)有這樣的傻瓜，把商品賣(mài)出去就是你的目的，管他是套在手上還是腳上！ 對(duì)生產(chǎn)絲襪的廠商來(lái)說(shuō)，他們將產(chǎn)品定位在「針對(duì)女性消費(fèi)者所設(shè)計(jì)，是要套在腳上使用的。就好象絲襪廠商賣(mài)絲襪，本意是想讓女生穿在腿上，但是港星鄭秀文偏偏就愛(ài)把絲襪套在手上，當(dāng)成袖套來(lái)使用，不經(jīng)意的