【正文】 ？ ？ ？ ？請以Hello Kitty和哆啦A夢做比較。而網(wǎng)絡(luò)結(jié)合國際性的特質(zhì)，也讓視覺偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超越了國界的限制。 看到這里，你還有把握能估算出視覺偶像產(chǎn)業(yè)未來的版圖有多大嗎？ 雙向溝通的互動性與視覺偶像的投射性是視覺偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。喜愛口袋怪獸的臺灣小孩和日本小孩可以毫無困難的相互溝通，這不就是我們一直夢想中的世界──地球村嗎？ 綜觀這一切的發(fā)展，主要都是起源于多元化媒體的成長，帶動了視覺偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 此外，網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，也衍生出許多虛擬的網(wǎng)絡(luò)游戲，你可以選擇單人闖關(guān)或與別人對打，還可以藉由網(wǎng)絡(luò)無遠弗屆的特性，與任何國家、任何地區(qū)的陌生人產(chǎn)生互動，甚至成群結(jié)黨，一起對抗游戲中的妖怪。 以迪士尼主題樂園為例，當你進入主題樂園后，你可以看到米奇老鼠走在你的身邊，你甚至可以和他握手、「Say Hello」。隨著卡通、游戲的產(chǎn)生，消費者與視覺偶像之間，便發(fā)展出雙向溝通的機會，這是改變?nèi)伺c人之間溝通方式的自主性革命，而游戲世界中所創(chuàng)造的互動，也會因為視覺偶像的存在，而有更多深層的溝通含義。漫畫具有開發(fā)右腦想象空間的功能，我們往往會將自己投射在漫畫情節(jié)中，充滿趣味的平面世界里。諸如此類，結(jié)合通訊行業(yè)與視覺偶像的行銷手法，似乎已經(jīng)成功打進人們的日常生活中，藉由視覺偶像，帶動人與人之間的溝通。 也有業(yè)者開發(fā)鮮艷的彩色屏幕，以及各種不同的游戲功能，希望藉由視覺偶像的號召力，來幫自己的商品作成功的行銷。 舉個例子來說吧，最近似乎頗為流行在手機的屏幕上下載自己喜歡的視覺偶像，作為待機畫面。視覺偶像結(jié)合軟、硬件的商品來作整體設(shè)計，并同時在媒體上傳播。所以，市場不但沒有窄化，反而還變得更大了。但是現(xiàn)代人離婚率高，又不愿意多生小孩，使得小孩的數(shù)量銳減。抓住了少年兒童，不僅抓住了今天的市場，也掌握了未來的市場。 Snoopy、櫻桃小丸子這些好玩有趣的卡通玩偶，本來是小孩的專寵，但在為孩子的C商品收集過程中，大人們也會被這些C獨具魅力的性格和造型所吸引，很容易對其產(chǎn)生興趣而成為其中的粉絲fans。而為了換購到百事可樂推出的視覺偶像C圖片卡，全家人一個夏天全喝可樂也就不稀奇了。當小粉絲們喜歡一個視覺偶像C時，就會想要這個C的所有的周邊產(chǎn)品，他就會纏著大人想方設(shè)法滿足他的欲望；而他們的父母、爺爺奶奶或是外公外婆也會因此而為其購買，盡力滿足小皇帝、小公主們的要求。這是個事實，我們要好好的看待! 隨著小孩子自主意識的提高，對于所決定要的東西，無論是穿的衣物，吃的食品一類，或是文化性的商品，都會一一挑選，有自己的想法，家長的參與和決策是”說了，未必管用的” ，當然也都學(xué)會了要尊重自己孩子的意見。 光是一個孩子，就能在家庭消費中的地位占有如此重要地位，未來成長的路子上:那種穿哥哥姐姐舊衣服和書包的狀況，會變成陳舊的歷史畫面了。 現(xiàn)在很多家庭的消費支出中心，已經(jīng)明顯地轉(zhuǎn)到唯一的孩子身上了，尤其體現(xiàn)在日常生活消費上。 打從小寶寶落地開始，一對慌慌張張的父母、二個稍顯生澀的爺爺奶奶、以及天才溺愛的姥姥姥爺，算下來的六個口袋不說，光是那些個叔叔、阿姨們的愛呀 ，爭先恐后的給小寶寶買的來各種用品，就夠你嗆的。有能力而且喜歡孩子的家庭，不能夠在體制外生養(yǎng)孩子，所以，每個家庭的孩子，個個都是爸爸媽媽，和二套爺爺奶奶的超級大寶貝呢! 隨之而來的是:比西方家庭更少的中國獨生子女家庭，越來越普遍了。 現(xiàn)代社會的經(jīng)濟能力普遍好轉(zhuǎn)，小孩子又生得少，為了滿足孩子們的欲望，大人們出手往往更為大方，購買能力也提升不少，所以，視覺偶像的市場規(guī)模非旦沒有被窄化，反而還變得更為廣大呢！ 創(chuàng)造六個口袋潛力的粉絲 六個口袋的潛力大市場，在中國也是相當令人矚目的。一般來說，對一個發(fā)展成熟的社會來說，這并不是一個正面的情況；但是，根據(jù)專家的分析指出，大多數(shù)出現(xiàn)「童化」現(xiàn)象的社會常會被發(fā)現(xiàn)所謂的「六個口袋」的秘密。 視覺偶像的粉絲以小孩為主，但是現(xiàn)代人多半不愿意多生小孩，就算有計畫生小孩，也多以2個為底線，比起舊時的社會來說，小孩著實減少了許多。在卷土重來的時候，得有成功的策略以及優(yōu)良的品質(zhì)，這個視覺偶像才能真正的復(fù)活；還有，別忘了，它還必須要讓現(xiàn)代的小孩接受才行。由此可知，我們強調(diào)的還是視覺偶像本身所擁有的特性，以及加諸在它身上的整體企劃與設(shè)計；同時，這個視覺偶像也必須能夠讓現(xiàn)在、甚至新世代的孩子們接受才行。 然而，并不是所有的視覺偶像都可以成功的卷土重來。所以“老夫子”的粉絲fans是橫跨老少二代人，在年齡上的跨度是相當大的。因為出生在現(xiàn)代的這些小青年們根本就沒有接觸過很早以前的視覺偶像，現(xiàn)在他們接觸“老夫子”并不會覺得老土，因為“老夫子”漫畫大都反應(yīng)那個年代的人或事，是他們所不曾接觸過的，反而會覺得很新鮮。對于在六七十年代出生的人來說，“老夫子”是他們那個年代的視覺偶像C，陪伴著他們長大，現(xiàn)在讓他們再次面對這些兒時喜愛的視覺偶像C時，就會勾起對童年往事的回憶。 爸爸媽媽型的視覺偶像C的案例在中國就以“老夫子”為典型。舉例來說，東京的地下鐵在舉辦啟用活動時，就利用咸蛋超人的魅力，吸引許多孩子的目光。 日本的咸蛋超人就是視覺偶像卷土重來的精彩案例。這些人在視覺偶像的陪伴下長大，當他們再次面對這些兒時的視覺偶像時，心中不知不覺便會產(chǎn)生連結(jié)記憶的情感。特別是那些具有特殊年代、背景的視覺偶像，更容易帶領(lǐng)人們進入時空轉(zhuǎn)換的領(lǐng)域中，沉浸在視覺偶像的虛擬世界里。 爸爸媽媽型 爸爸媽媽型指的就是卷土重來的視覺偶像。 有些企業(yè)會直接針對企業(yè)的形象，自創(chuàng)出一個專屬的視覺偶像，進而以這個視覺偶像作為行銷概念，將它推廣出去。每個視覺偶像的獨特性在于能夠突顯出企業(yè)間的差異，更要能代表企業(yè)的特色。如果企業(yè)想進一步為視覺偶像發(fā)展周邊產(chǎn)品，甚至是只送不賣的宣傳贈品，都必須注意要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品建立相符合的關(guān)系。在規(guī)劃視覺偶像策略時，得先找出使用概念，做出符合特性需求的視覺偶像，然后再進入商品化的過程。企業(yè)推出視覺偶像C的各種嶄新造型，同時延伸出上千種周邊產(chǎn)品：不同性別的公仔，以及身著各種服裝和頭戴各種發(fā)飾的，還有手機鏈、卡通服裝等等，使許多粉絲fans們在生活中也能隨時隨地地和自己喜愛的在一起，從而讓企業(yè)形象深入人心，而這個有趣可愛的企鵝也成為企業(yè)專屬的視覺偶像C了。這個視覺偶像C是由該公司的形象概念為設(shè)計原則所發(fā)展出來的圖像，首先通過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)這個新新的媒體呈現(xiàn)平臺的曝光，再與其它多媒體傳播相結(jié)合，比如：在網(wǎng)絡(luò)上通過flash動畫、桌面、屏幕保護程序、圖片等等，以及它本身所具有的優(yōu)勢――聊天工具的傳播，讓不受時間、地域限制的網(wǎng)絡(luò)粉絲fans們互通有無、相互傳遞；用現(xiàn)在流行的手機短信平臺在擁有手機的粉絲fans之間相互傳遞圖片、新語等；另外也在電視、報刊雜志上推廣。 國內(nèi)當然也有這類的成功的案例。大同寶寶在大同企業(yè)所制作的廣告中時常出現(xiàn)，而且維持了很長的一段時間，不但成為大同企業(yè)的代言人，也令消費者留下了很深的印象，甚至興起收藏的念頭。全家便利商店的行銷方式是讓視覺偶像先從電視廣告開始曝光，接著在通路的廣告板上面陳列，等待時機成熟后，再發(fā)展周邊產(chǎn)品，吸引粉絲們進而購買這些以視覺偶像為主的產(chǎn)品。 企業(yè)為新產(chǎn)品而做的專屬視覺偶像，在成名之后，偶像的本身和附屬價值都會跟著升級。業(yè)者也會針對這個視覺偶像設(shè)計周邊商品，加強消費者對企業(yè)專屬視覺偶像的印象，以便將企業(yè)的形象深植于人心之中。這一類型的視覺偶像通常是由企業(yè)的廣告或形象概念為設(shè)計原則所發(fā)展出來的圖像，透過媒體呈現(xiàn)平臺的播送，在市場上形成一定的熟識度，并逐漸轉(zhuǎn)變成代表企業(yè)的圖像。提出具體策略作法。 當左眼的視覺落差大于右眼的視覺落差時，＞屬于偏右腦直覺型的人。 當右眼的視覺落差大于左眼的視覺落差時，＞屬于偏左腦分析型的人。左眼神經(jīng)的畫面主要傳達到右腦，而右眼神經(jīng)的畫面主要則傳達到左腦。 然后將兩段距離做比較，看看是左眼的落差距離比較長，還是右眼的落差距離比較長。注意雙眼要同時睜開。做做看吧，搞不好答案會出乎你意料之中喔！ 〈測驗題〉 在頁面下的中央有一顆「黑點」。 消費者的使用概念是創(chuàng)造視覺偶像的方向，創(chuàng)意人若能透過巧妙的方式讓消費者透過自我想象、陳述的方式，主動加入創(chuàng)意發(fā)想的行列，除了省時省力之外，更容易掌握到正確的方向，達到事半功倍的效果！ 左右腦測驗 談到這里，或許你會好奇自己到底是屬于左腦思考，還是右腦思考的人。 在創(chuàng)造視覺偶像的時候，消費者的使用概念是一項很好的依據(jù)。而在過去行動電話還不普及的時候，因為消費者對行動電話的熟悉度不高，所以企業(yè)在制作廣告時，多半是以功能為主要訴求；反觀現(xiàn)在，行動電話已經(jīng)成為消費者的生活必需品，企業(yè)在制作廣告的時候，主打的訴求也從過去的功能，提升到效能的部分，除了防水、防震，甚至還可以防無聊呢！ 我們可以從與消費者溝通的過程中找到使用概念；相對的，我們也可以從使用概念推衍出最初設(shè)計視覺偶像時應(yīng)有的策略。 對企業(yè)來說，他們所推出的產(chǎn)品都有階段性的訴求。 產(chǎn)品在和消費者溝通的時候，分為三個層次：機能、功能、效能。重點是要讓消費者清楚了解這個商品賣的是什幺使用概念，否則一旦視覺太強、信息太多，消費者很容易就被混淆了。 媒體是傳布商品形成流行風(fēng)潮最有力的推手，它屬于流行四大構(gòu)面中傳播力的一環(huán)，如果傳播力沒有運作，就不會有實踐力，透過媒體的有效炒作，視覺偶像與消費者才會產(chǎn)生連動性，并找到與消費者之間相同的共鳴點，進而得到消費者的認同。所謂的「流行」，就是經(jīng)由一群人共同認可，達成共識的信息。此外，商品除了需要創(chuàng)意之外，更要結(jié)合「流行」的要素，在創(chuàng)意與流行兩者完美的搭配之下，一定能創(chuàng)造出引領(lǐng)風(fēng)潮的視覺偶像。 對企劃人員來說，苦思新創(chuàng)意的過程是相當煎熬的。 以廣告為例子，企業(yè)制作廣告的目的就是要跟消費者溝通，并傳達產(chǎn)品的主題概念?！箘?chuàng)意本身當然很難說出個道理來，但是，創(chuàng)意溝通則是一種延伸應(yīng)用，跟純粹的創(chuàng)意比起來當然會有所不同。有創(chuàng)意當然很好，但是必須更進一步與使用概念相配合，才能真正與消費者溝通；而使用概念是消費者的親身體驗，也是廠商與消費者溝通的最佳快捷方式。最后的結(jié)果便是你可能記得幾句很有名的廣告詞，卻完全忘記賣的產(chǎn)品是什幺。通常小孩子講的話我們會覺得很有創(chuàng)意，簡單卻能打動人心。這時的溝通需要創(chuàng)意的包裝，而這些創(chuàng)意往往就來自于消費者本身的使用概念。 當廠商知道消費者對該項產(chǎn)品的看法后，必須試圖找出最有效的溝通方式。 用心溝通 消費者就是廠商的衣食父母，想要成功把產(chǎn)品推銷出去，當然要用他們聽得懂、也愿意接受的語言來溝通。但是，消費者在使用的過程中，常常會有意想不到的使用創(chuàng)意，而這些豐富有趣的創(chuàng)意，往往會顛覆既有的使用概念，而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品概念?！固斓紫庐斎徊粫羞@樣的傻瓜，把商品賣出去就是你的目的，管他是套在手上還是腳上！ 對生產(chǎn)絲襪的廠商來說，他們將產(chǎn)品定位在「針對女性消費者所設(shè)計，是要套在腳上使用的。就好象絲襪廠商賣絲襪，本意是想讓女生穿在腿上，但是港星鄭秀文偏偏就愛把絲襪套在手上，當成袖套來使用，不經(jīng)意的一時興起，沒想到竟成了流行趨勢，這不也是當初