中國(guó)文化走出去的三個(gè)策略外文翻譯(參考版)
2025-05-17 17:47本頁(yè)面
【正文】 這樣的一個(gè)偉大歷史時(shí)代，將合乎情理地在本世紀(jì)來臨，中國(guó)文化也將為此做出獨(dú)特的充滿魅力的重要貢獻(xiàn)。上個(gè)世紀(jì)五十年代，毛澤東主席曾經(jīng)說過：中國(guó)應(yīng)當(dāng)對(duì)于人類有較大的貢獻(xiàn)。我們希望與海內(nèi)外的同行和朋友們進(jìn)一步加強(qiáng)各做。主體要積極參與國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，真正地走入國(guó)際市場(chǎng)，才能培養(yǎng)起來市場(chǎng)敏感和獨(dú)立主體地位，通過市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。 在我國(guó)發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易初級(jí)階段，要強(qiáng)化主體，政府的推動(dòng)力在初期打開局面上很重要，所以政府有必要集中優(yōu)勢(shì)力量，選擇優(yōu)勢(shì)企業(yè)與行業(yè)龍頭予以重點(diǎn)扶持，提供個(gè)性化政策與服務(wù)，幫助其做強(qiáng)做大，成為中國(guó)文化貿(mào)易的主體力量。因?yàn)橹挥惺袌?chǎng)主體，才內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)外文文獻(xiàn)翻譯 7 最了解市場(chǎng)的需求，才能洞悉市場(chǎng)瞬息的變化，以最直接最有效率的形式，通過把握這些需求和變化贏得市場(chǎng)。這是深入研究國(guó)際文化貿(mào)易規(guī)律得出的重要結(jié)論。 第三，主體策略。在中國(guó)文化貿(mào)易的海外渠道建設(shè)方面，需要?jiǎng)?chuàng)新的思維和靈活的機(jī)制，在理念、資本、人才等方面都需要有新的探索。我認(rèn)為，渠道策略可以從兩個(gè)方面入手，一是抓住營(yíng)銷制高點(diǎn)，二是營(yíng)銷陣地前移。中國(guó)文化貿(mào)易的渠道問題已經(jīng)刻不容緩的擺到了我們每一位從業(yè)者的面前 中國(guó)文化產(chǎn)品過去一直是以產(chǎn)定銷，市場(chǎng)化程度低，海內(nèi)外營(yíng) 銷投入都不足，基本沒有海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和機(jī)制，這嚴(yán)重制約了中國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展。比如韓國(guó)政府為了更好地推廣韓國(guó)文化產(chǎn)品，在文化出口戰(zhàn)略地區(qū)，如北京、東京等城市設(shè)立了辦事處，建立“前沿?fù)?jù)點(diǎn)”，進(jìn)行專門的市場(chǎng)調(diào)研、開發(fā)和推廣，保證營(yíng)銷投放的精準(zhǔn)度。發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)期的國(guó)際文化貿(mào)易過程中 ，已建立了相當(dāng)成熟的國(guó)際營(yíng)銷體系，逐漸形成了在文化貿(mào)易中實(shí)際上的全球壟斷地位。 第二，渠道策略。近年來，我集團(tuán)公司推出《少林雄風(fēng)》、《太極時(shí)空》、《英雄天地間》的英雄三部曲以及《龍獅》、《時(shí)空之旅》等面向國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品收到明顯成效，初步在國(guó)際市場(chǎng)樹立了中國(guó)文化產(chǎn)品的良好品牌形象。這是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工程，既需要有對(duì)本民族文化的深入了解與自信，又需要有對(duì)整個(gè)世界多元文化虛懷若谷的學(xué)習(xí)與借鑒，同時(shí)內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)本科畢業(yè)設(shè)計(jì)外文文獻(xiàn)翻譯 6 也與我 國(guó)整體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和改革開放的水平緊密相連。我相信，堅(jiān)持這一理念，對(duì)于創(chuàng)造出更多具普世價(jià)值同時(shí)能夠贏得國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品將是有助益的。所以品牌策略要選擇合適的切入點(diǎn)，即在主題選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品形式等方面都要兼顧本土化與國(guó)際化，在民族性與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)之間保持張力，生產(chǎn)出既有民族特色又能與國(guó)際接軌的文化產(chǎn)品。塑造中國(guó)為世界所認(rèn)可的品牌文化產(chǎn)品，這對(duì)于擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力，提升中國(guó)的軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間文化貿(mào)易的平衡發(fā)展，意義重大。 中外文化貿(mào)易的逆差，不僅表現(xiàn)在進(jìn)出口產(chǎn)品數(shù)量上，更表現(xiàn)在高端品牌產(chǎn)品的數(shù)量。要戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)、贏得機(jī)遇，就要講究策略選擇，在此我談一下中國(guó)文化走出去的三個(gè)策略問題。中國(guó)文化產(chǎn)品的出口，還是一個(gè)十分薄弱的環(huán)節(jié)。正如美國(guó)學(xué)者沃爾夫所言，“文化、娛樂—— 而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè) —— 正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)輪。 International trade issues 。 202007 作 者： Zhang Yu 原 文： Strategies for Chinese Culture Outgoing With the trend of economic globalization, cultural economy as a fresh economic form is playing an increasingly important role in the world economic arena. As a key ponent of international trade, cultural business has bee a key sector with strong petition. As the American scholar Wolf said, “Culture, Entertainment—instead of those more realistic car making, steel industry or financial services—are quickly being the new driving wheel of global economic development.” China’s trade is listed among the world’s top three and its cultural trade has greatly increased. However, its increase in culture exports is lagging behind the trade category of other countries. The exportation of Chinese cultural products is still very weak, which presents both a challenge and an opportunity for China’s cultural panies. It’s important to choose the right strategies to win
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