中國(guó)文化走出去的三個(gè)策略【外文翻譯】(參考版)
2025-07-01 22:04本頁(yè)面
【正文】 。這不僅指的是物質(zhì)產(chǎn)品，更應(yīng)該包括精神產(chǎn)品。我相信，如果在中國(guó)文化走出去方面能夠不斷借鑒世界各國(guó)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從中國(guó)實(shí)際出發(fā)，做強(qiáng)品牌、鞏固渠道、強(qiáng)化主體，必定能在國(guó)際文化貿(mào)易中贏得更多的市場(chǎng)份額，必定能在世界廣泛傳播中國(guó)文化的影響力，并通過(guò)國(guó)家文化軟實(shí)力的提高，提升國(guó)家形象的美譽(yù)度。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司作為國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的第一家大型國(guó)有對(duì)外文化集團(tuán)企業(yè)，以“具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型跨國(guó)文化企業(yè)集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者”為戰(zhàn)略目標(biāo)，通過(guò)改革，走出了一條品牌塑造、集成創(chuàng)新、資本運(yùn)作的新路，僅海外演出一項(xiàng)，每年就贏得1000萬(wàn)人次左右的各國(guó)觀眾來(lái)了解和親近中國(guó)文化。另一方面，政府的作為不能完全取代主體的作為。中國(guó)文化走出去，也主要應(yīng)該以貿(mào)易的形式；也只有在貿(mào)易的形式中，市場(chǎng)主體的作用才能夠發(fā)揮得淋漓盡致。以美國(guó)為例，美國(guó)文化對(duì)世界各國(guó)的影響是靠市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)的，而且主要是通過(guò)市場(chǎng)主體實(shí)現(xiàn)的，如時(shí)代華納、好萊塢、百老匯、迪斯尼等大型企業(yè)集團(tuán)和企業(yè)集群。中共中央政治局常委李長(zhǎng)春同志說(shuō)中國(guó)文化走出去，關(guān)鍵是產(chǎn)品和企業(yè)走出去，是市場(chǎng)主體走出去。同時(shí)，作為國(guó)家政策層面，建議要考慮渠道的綜合效用，鼓勵(lì)打破行政系統(tǒng)、地方條塊的限制，以資本為紐帶，建立起寬廣、實(shí)用、有效、靈活的中國(guó)文化貿(mào)易海外渠道。所謂制高點(diǎn)，就是牢牢把握世界文化產(chǎn)品展示消費(fèi)的主流人群和高端平臺(tái)，通過(guò)這些制高點(diǎn)來(lái)推廣中國(guó)文化的品牌產(chǎn)品，而且要長(zhǎng)期鞏固下來(lái)，以持續(xù)長(zhǎng)久地傳播中國(guó)文化的影響力；同時(shí)在亞洲、美洲、歐洲等地區(qū)的重點(diǎn)城市建立海外營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，把中國(guó)文化貿(mào)易的營(yíng)銷陣地前移，以更開(kāi)放的心態(tài)，加大對(duì)外合作的力度，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣，建立中國(guó)文化貿(mào)易更加穩(wěn)定可靠的營(yíng)銷渠道。因此，中國(guó)文化貿(mào)易要有自己渠道策略。渠道在今天，既具有產(chǎn)品的傳輸功能，更起到拉動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造市場(chǎng)、創(chuàng)造需求的作用。近年來(lái)，一些亞洲國(guó)家也開(kāi)始探索國(guó)際市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷策略，并取得了突出成績(jī)。渠道是整個(gè)貿(mào)易體系中十分重要的一環(huán)，沒(méi)有渠道，再好的產(chǎn)品也無(wú)法通達(dá)消費(fèi)者的面前。根據(jù)市場(chǎng)分析和調(diào)查，我們?cè)诩瘓F(tuán)公司新的五年發(fā)展綱要中計(jì)劃推出十臺(tái)左右的品牌國(guó)際演出劇目。我們作為企業(yè)的責(zé)任是不斷推出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌產(chǎn)品。品牌是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的擴(kuò)大和延伸，中國(guó)文化走出去必須打造一定數(shù)量和規(guī)模的品牌產(chǎn)品，使其在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟深入人心。我們?cè)诔晒χ谱鳌稌r(shí)空之旅》這一品牌項(xiàng)目中形成的“中國(guó)元素，國(guó)際制作；中國(guó)故事，國(guó)際表述”理念，愿意來(lái)和朋友們分享。盡管目前全球化趨勢(shì)日益加劇，但各國(guó)文化仍有著相對(duì)的獨(dú)立性和差異性，因此各國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際文化貿(mào)易過(guò)程中會(huì)遇到跨文化傳播障礙。發(fā)達(dá)國(guó)家在文化貿(mào)易過(guò)程中對(duì)中國(guó)的影響是通過(guò)品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的，所以中國(guó)文化貿(mào)易要聚焦到品牌產(chǎn)品上。第一，品牌策略。如何改變當(dāng)前這種形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際文化貿(mào)易的平衡發(fā)展，這對(duì)中國(guó)的文化企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，更是時(shí)代所賦予的歷史使命?！敝袊?guó)雖然早已躋身世界貿(mào)易三強(qiáng)，而且對(duì)外文化貿(mào)易也有了較大幅度增長(zhǎng)，但從總體上看，對(duì)外文化貿(mào)易仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的總體增幅。 200707 作 者： Zhang Yu 譯 文：中國(guó)文化走出去的三個(gè)策略隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的深入發(fā)展，文化經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在世界經(jīng)濟(jì)格局中正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用；而作為國(guó)際貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分，國(guó)際文化貿(mào)易已成為當(dāng)今全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。I believe, if we can build up our brands, securing our channels and strengthen the main bodies, we can win more market share in international culture trade and promote Chinese culture widely around the globe. This will also enhance China’s image by increasing the country’s cultural “soft power”. In 1950s, Chairman Mao Zedong once said that China should have a great contribution to mankind. This contribution is not limited to tangible products, but also intangible products, like cultural products. There is no doubt that Chinese culture will make its special and charming contributions this century. 本科畢業(yè)論文外文翻譯外文題目： Strategies for Chinese Culture Outgoing
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