【正文】 。這種情況在一種產(chǎn)品的生產(chǎn)與另一種產(chǎn)品的生產(chǎn)有沖突時(shí)可能會(huì)發(fā)生。 ?范圍經(jīng)濟(jì)存在于單個(gè)企業(yè)的聯(lián)合產(chǎn)出超過(guò)兩個(gè)各自生產(chǎn)一種產(chǎn)品的企業(yè)所能達(dá)到的產(chǎn)量之和 (假定兩個(gè)企業(yè)得到的投入物相等 )。也就是說(shuō)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的假定前提下，市場(chǎng)機(jī)制能夠使一個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)資源實(shí)現(xiàn)最有效率的配置。 ?在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)整過(guò)程中，行業(yè)和廠商的長(zhǎng)期均衡是相互依存、相互作用、同時(shí)決定的。 ?在短期內(nèi)當(dāng)一個(gè)行業(yè)的需求狀況和供給狀況基本穩(wěn)定時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格將保持穩(wěn)定，該行業(yè)處于短期均衡狀態(tài)。他只能通過(guò)調(diào)整可變要素 (即可變成本 )的使用量來(lái)調(diào)整其產(chǎn)銷(xiāo)量 (即生產(chǎn)規(guī)模 )。 成本和 收益 產(chǎn)量 MC AC MR O P* Q* 再假設(shè)產(chǎn)品市場(chǎng)也是完全競(jìng)爭(zhēng)的， 則 MR=MC 時(shí)，利潤(rùn)最大化。 ? 企業(yè)或廠商被看作是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中業(yè)已存在的、完全有效運(yùn)轉(zhuǎn)的、為賺取利潤(rùn)而從事商品生產(chǎn)活動(dòng)的一個(gè)完整的經(jīng)濟(jì)單位，它可以是一個(gè)個(gè)體生產(chǎn)者，也可以是一家規(guī)模巨大的公司。企業(yè)被理解為生產(chǎn)函數(shù)。 ?首先，在不完全信息條件下，即使簡(jiǎn)單的多階段博弈也有多重精煉貝葉斯 —納什均衡，但如何處理精煉貝葉斯 —納什均衡的一般方法尚不清楚； ?其次，大量使用的非合作博弈模型的多重均衡結(jié)果對(duì)假設(shè)的細(xì)微變化都很敏感，使得均衡非常脆弱，對(duì)博弈論模型的檢驗(yàn)也變得相當(dāng)困難。經(jīng)典教材是法國(guó)學(xué)者泰勒爾的 《 產(chǎn)業(yè)組織理論 》 。 ?新奧地利學(xué)派認(rèn)為，社會(huì)福利的提高源于生產(chǎn)效率而非哈佛學(xué)派強(qiáng)調(diào)的配置效率，只要不是依賴行政干預(yù)，壟斷企業(yè)實(shí)際上是生存下來(lái)的最有效率的企業(yè)，這導(dǎo)致新奧地利學(xué)派對(duì)大規(guī)模的企業(yè)組織持寬容的態(tài)度，認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程本來(lái)就是淘汰低效率企業(yè)的過(guò)程。 ?重視人類行為的研究，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)生活的手段和目的之間的關(guān)系要受有創(chuàng)造性的人的行為的制約，這種有創(chuàng)造性的作用定義為創(chuàng)造精神。 三、產(chǎn)業(yè)組織理論的新奧地利學(xué)派 ?重視對(duì)人類行為的研究，否定現(xiàn)代數(shù)學(xué)方法作為經(jīng)濟(jì)分析工具。 ? 產(chǎn)業(yè)組織的新奧地利學(xué)派在理論上的成就，是建立在門(mén)格爾（ Carl Menger）、龐巴維克（ Eugen Von Bohnbawark）始創(chuàng)的奧地利經(jīng)濟(jì)學(xué)派的傳統(tǒng)思想和方法之上。 ?按照可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論，在近似完全的可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，自由放任政策比通常的政府規(guī)制政策更為有效。這時(shí) ， 有效率的產(chǎn)業(yè)組織成為一種內(nèi)生的結(jié)果 。這種進(jìn)入形式通常被稱為 “ 打了就跑 ” 策略 (Hit and run entry)。 ?沉沒(méi)成本：企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)所投入的資本，當(dāng)企業(yè)退出該市場(chǎng)時(shí)不能收回的部分。因此，完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下理想的競(jìng)爭(zhēng)，可以作用于所有的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)。 二、可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論 （ Theory of Contestable Markets） ?完全可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：市場(chǎng)內(nèi)的企業(yè)當(dāng)其從該市場(chǎng)退出時(shí)完全不用負(fù)擔(dān)不可回收的沉沒(méi)成本，從而企業(yè)進(jìn)入和退出完全自由的市場(chǎng)。 ? 代表人物：鮑莫爾、帕恩查和韋利格 ? 該理論認(rèn)為：良好的生產(chǎn)效率和技術(shù)效率等市場(chǎng)績(jī)效，在傳統(tǒng)哈佛學(xué)派的理想的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以外仍然是可以實(shí)現(xiàn)的，而無(wú)需眾多競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的存在。反對(duì)政府以各種形式對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的干預(yù)。他們堅(jiān)信唯有自由企業(yè)制度和自由的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，才是提高產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的效率性、保證消費(fèi)者福利最大化的基本條件。 由于除了政府的進(jìn)入規(guī)制以外，真正的進(jìn)入壁壘在實(shí)際中幾乎不存在，因此市場(chǎng)中的現(xiàn)存企業(yè)都面臨著潛在進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)壓力。由于芝加哥學(xué)派注重效率標(biāo)準(zhǔn)，因此信奉芝加哥學(xué)派理論的人通常被稱為 “ 效率主義者 ” 。 ?德姆塞茨等人通過(guò)大量的實(shí)證研究， 批駁了哈佛學(xué)派的 “ 集中度 ——利潤(rùn)率”假說(shuō)， 指出高集中產(chǎn)業(yè)中的高利潤(rùn)率是生產(chǎn)效率的結(jié)果。 芝加哥學(xué)派甚至認(rèn)為，即使市場(chǎng)是壟斷的或高集中寡占，只要市場(chǎng)績(jī)效是良好的，政府規(guī)制就沒(méi)有必要。 ? 芝加哥學(xué)派在理論上繼承了奈特以來(lái)芝加哥傳統(tǒng)的自由主義經(jīng)濟(jì)思想，信奉自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的作用，強(qiáng)調(diào)新古典學(xué)派價(jià)格理論在產(chǎn)業(yè)活動(dòng)分析中的適用性，堅(jiān)持認(rèn)為產(chǎn)業(yè)組織及公共政策問(wèn)題仍然應(yīng)該通過(guò)價(jià)格理論的視角來(lái)研究，力圖重新把價(jià)格理論中完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷這兩個(gè)傳統(tǒng)概念作為剖析產(chǎn)業(yè)組織問(wèn)題的基本概念。 ?哈佛學(xué)派重要特征： 在分析框架中突出市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、在研究方法上偏重實(shí)證研究。 ?因此主張必須對(duì)這些產(chǎn)業(yè)采取企業(yè)分割 、 禁止兼并等直接作用于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的公共政策 ， 以恢復(fù)和維護(hù)有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序 。由于哈佛學(xué)派將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)組織理論的分析重點(diǎn)，因此信奉哈佛學(xué)派理論的人通常也被稱為 “ 結(jié)構(gòu)主義者 ” 。 ? 產(chǎn)業(yè)組織政策 ? 這種 SCP分析框架 所依據(jù)的微觀經(jīng)濟(jì)理論，是將完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷作為兩極，將現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)置于中間進(jìn)行分析的自馬歇爾以來(lái)的新古典學(xué)派的價(jià)格理論。 ? 市場(chǎng)績(jī)效：在一定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)行為條件下市場(chǎng)運(yùn)行的最終經(jīng)濟(jì)效果。 ? 市場(chǎng)行為：企業(yè)在充分考慮市場(chǎng)的供求條件和與其他企業(yè)的關(guān)系的基礎(chǔ)上，所采取的各種決策行為。 ? 產(chǎn)品差異化程度：廣告密度。 ? 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素：市場(chǎng)集中度、產(chǎn)品差異化程度和進(jìn)入壁壘的高低。 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （ Structure） 市場(chǎng)行為 （ Conduct） 市場(chǎng)績(jī)效 （ Performance） 因果關(guān)系 為了獲得理想的市場(chǎng)績(jī)效，最重要的是要通過(guò)公共政策（產(chǎn)業(yè)組織政策）來(lái)調(diào)整和直接改善不合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 ?此外，凱維斯、謝勒、謝菲爾德和科曼諾等人對(duì)產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和體系也都作出了重要貢獻(xiàn)。 ?1959年，梅森的弟子貝恩出版了第一部系統(tǒng)論述產(chǎn)業(yè)組織理論的教科書(shū) 《 產(chǎn)業(yè)組織 》 從而成為產(chǎn)業(yè)組織理論的集大成者。 一、產(chǎn)業(yè)組織理論體系的建立 ?繼梅森的研究之后 ， 一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家將有效競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)從二分法擴(kuò)展為三分法 ， 即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 、市場(chǎng)行為標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)績(jī)效標(biāo)準(zhǔn) ， 并采用三分法概括了判斷有效競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn) 。但是，克拉克在理論上沒(méi)有解決有效競(jìng)爭(zhēng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)現(xiàn)條件問(wèn)題。所謂有效競(jìng)爭(zhēng)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競(jìng)爭(zhēng)格局。 ?1933年，美國(guó)哈佛大學(xué)教授張伯倫和英國(guó)劍橋大學(xué)教授羅賓遜夫人同時(shí)出版了各自的專著 《 壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論 》 和 《 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 ，不謀而合地提出糾正傳統(tǒng)自由競(jìng)爭(zhēng)概念的所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)理論。 ? “馬歇爾沖突 ” ： 大規(guī)模生產(chǎn)能為企業(yè)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場(chǎng)占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷增強(qiáng)，而壟斷的形成又必然阻礙競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在資源合理配置中所發(fā)揮的作用，使經(jīng)濟(jì)喪失活力，從而扼殺自由競(jìng)爭(zhēng)。 ?帕累托最優(yōu)狀態(tài)： 在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，由市場(chǎng)供求所形成的均衡價(jià)格，能夠引導(dǎo)社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)有效配置，使任何兩種產(chǎn)品對(duì)于任何兩個(gè)消費(fèi)者的邊際替代率都相等，任何兩種生產(chǎn)要素對(duì)任何兩種產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)替代率都相等，從而達(dá)到任何資源的再配置都已不可能在不使任何人的處境變壞的同時(shí)，使一些人的處境變好。 ?很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，許多西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，政府不應(yīng)過(guò)多地干預(yù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只要市場(chǎng)接近于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，就能自然而然地實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和經(jīng)濟(jì)福利的最大化 。斯密對(duì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的描述： 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使每個(gè)人都無(wú)意識(shí)地參加到促進(jìn)社會(huì)全體利益的發(fā)展中去，通過(guò) “ 看不見(jiàn)的手 ” 的作用，創(chuàng)造出一個(gè)理想的市場(chǎng)秩序和最優(yōu)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。 ? 競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是市場(chǎng)