376市場(chǎng)調(diào)查概述(ppt35)-市場(chǎng)調(diào)研(參考版)
2024-08-21 11:15本頁(yè)面
【正文】 提示：從個(gè)人隱私和提問的方式方面進(jìn)行討論。 （四）、編制討論指南 熱身階段 座談階段 總結(jié)階段 （五）、編寫座談會(huì)報(bào)告 三、深入訪談的實(shí)施 深入訪談的方式 （ 1）結(jié)構(gòu)性的深入訪談 （ 2）非結(jié)構(gòu)性深入訪談 非結(jié)構(gòu)性深入訪談的要素 （ 1）適宜的環(huán)境 （ 2）優(yōu)秀的訪談?wù)? （ 3）合格的受訪者 （ 4）事先精心設(shè)計(jì)的訪談大綱 非結(jié)構(gòu)性深入訪談示意圖 提問者 事前決定 調(diào)查主題 提問項(xiàng)目 臨場(chǎng)決定 提問內(nèi)容 展開要領(lǐng) 受訪者 舒適放松的狀態(tài) 自由發(fā)言 深入訪談的地點(diǎn) （ 1）面積大小適中 （ 2）保持環(huán)境安靜 （ 3）盡量避免受到打擾 （ 4）房間布置合理 選擇訪談人 選擇受訪者 編制訪談提綱 深入訪談的優(yōu)缺點(diǎn) ?案例： 一張“有問題的問卷” 假設(shè)有一個(gè)夏令營(yíng)的組織者，準(zhǔn)備了以下幾個(gè)問題來調(diào)查可能參加者的父母。 （三）、選擇主持人 主持人必須具備善于組織座談會(huì)的品性。 二、座談會(huì)的實(shí)施 座談會(huì)的實(shí)施步驟 選擇地點(diǎn) 安排設(shè)備 選擇 主持人 選擇 參與者 編制 訪談指南 進(jìn)行 訪談 撰寫座談會(huì) 報(bào)告 （ 一）、房間與設(shè)備 確保舒適感 確保設(shè)備到位 確保室溫合適 （二）、選擇受訪者 在城市繁華區(qū)街頭隨機(jī)攔截或隨機(jī)撥打電話，經(jīng)過簡(jiǎn)單篩選判定合格后提出約請(qǐng)的。 （ 2）定性調(diào)查不能提供比較具體詳細(xì)的信息，也不能表現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)或細(xì)分市場(chǎng)間的細(xì)微差異。 （ 3）定性調(diào)查時(shí)間短、成本低。 主要方式 座談會(huì)和深入訪談 定性調(diào)查與定量調(diào)查的區(qū)別 對(duì)比指標(biāo) 定性調(diào)查 定量調(diào)查 研究類型 試探性 解釋性、因果性 問題類型 探測(cè)性 有限的探測(cè)性 樣本規(guī)模 較小 較長(zhǎng) 執(zhí)行人員 需要特殊訓(xùn)練 不需要特殊技巧
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