中國(guó)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究(doc11)-電子電信(參考版)
2024-08-21 09:00本頁(yè)面
【正文】 。 12 每一家跨國(guó)手機(jī)巨頭都清楚，在這個(gè)生產(chǎn)全球 1/3 手機(jī)的國(guó)度里的敗退將意味著什么。對(duì)摩托羅拉來(lái)說(shuō)，情況可能更糟，其二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度的收益卻比去年同期下降了 10%，據(jù)說(shuō)如果單純從手機(jī)收入來(lái)看，甚至下降了 20%至 30%。 品牌 廣告投入的累計(jì)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)， 2020年僅在電視媒體的廣告投放量就超過(guò)去年的 3倍；開(kāi)始重視售后服務(wù)體系的建立 產(chǎn)品策略 重視外觀設(shè)計(jì)，為客戶需求細(xì)分市場(chǎng)，關(guān)注日益流行的彩色雙屏、和弦、彩信、多媒體等 資料來(lái)源：信中利研究 由于國(guó)產(chǎn) 手機(jī)制造商所處的發(fā)展階段，它們還存在種種不足，這些方面將成為下一階段努力的方向： 表 3：國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商的努力方向 國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商還需努力 技術(shù) 力爭(zhēng)在基帶芯片、射頻芯片等關(guān)鍵零部件和底層軟件上取得突破，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力 生產(chǎn) 合理控制庫(kù)存和產(chǎn)量，迎接產(chǎn)品周期變短的挑戰(zhàn)，穩(wěn)步提供市場(chǎng)占有率的同時(shí)保持利潤(rùn)率 質(zhì)量和服務(wù) 提高質(zhì)量、保證售后服務(wù)，樹(shù)立良好的品牌和口碑 出口 今年上半年 12家國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)累計(jì)出口 GSM手機(jī) ，僅占全部手機(jī)出口的 %，在奪取國(guó)內(nèi)半壁江山后加強(qiáng)向周邊國(guó)家出口手機(jī)的 攻勢(shì) 資料來(lái)源：信中利研究 與此同時(shí)，國(guó)際巨頭們也在全力加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)已完成射頻電路、基帶電路、內(nèi)置 MP PDA及數(shù)碼相機(jī)的研制生產(chǎn)。 四、中國(guó)手機(jī)制造商在進(jìn)步 應(yīng)當(dāng)看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商正在不斷進(jìn)步，它們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)要好于過(guò)去任何時(shí)期，有理由認(rèn)為它們的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍將保持。而國(guó)內(nèi)的手機(jī)制造商的崛起，也正在經(jīng)歷著整機(jī)進(jìn)口、半散件進(jìn)口 (SKD)、全散件進(jìn)口 (CKD)過(guò)渡到自主研發(fā)的過(guò)程。 手機(jī)從“通訊技術(shù)產(chǎn)品”轉(zhuǎn)型到“消費(fèi)電子” 中國(guó)本土電子、電器制造商的崛起已經(jīng)形成了某種規(guī)律，從與家電和 PC 行業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)和手機(jī)行業(yè)的 最新實(shí)踐來(lái)看都多多少少印證了這樣的觀點(diǎn)： 圖 6：中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商崛起示意圖 高科技產(chǎn)品 奢侈品 消費(fèi)電子產(chǎn)品 高 低 銷(xiāo)售量； 國(guó)產(chǎn)率； 產(chǎn)品價(jià)格； 平均利潤(rùn)率 10 資料來(lái)源：信中利研究 當(dāng)產(chǎn)品還處于以技術(shù)革新為導(dǎo)向的階段，屬于“社會(huì)精英“方能享用的奢侈品時(shí)，國(guó)外廠商往往處于絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位；但當(dāng)技術(shù)逐步成熟，市場(chǎng)漸趨蓬勃，產(chǎn)品向著消費(fèi)電子產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之際，國(guó)產(chǎn)廠商作為一個(gè)整體開(kāi)始發(fā)力，憑借著對(duì)”消費(fèi)“的理解和跟客戶的貼近，往往能迅速擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售，在降低產(chǎn)品價(jià)格和行業(yè)平均利潤(rùn)率的情況下大幅收回失地，將國(guó)外品牌排擠到市場(chǎng)的高端。 另一方面，政策的傾斜也顯而易見(jiàn)， 2020 年，國(guó)產(chǎn)廠家在手機(jī)牌照的爭(zhēng)奪中大獲全勝，國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)的 19 家 CDMA 手機(jī)生產(chǎn)企
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