20xx年美容化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(doc15)——給您一些參考-日化(參考版)
2024-08-20 16:38本頁面
【正文】 。而許多生產(chǎn)企業(yè)給產(chǎn)品訂價(jià)，也存在成本利潤比例失調(diào)，有的利潤甚至高達(dá) 80%以上，再加之銷售環(huán)節(jié)的層層加價(jià)，產(chǎn)品到了最終市場，價(jià)格己無合理性可言。 雖然市場在逐漸規(guī)范，但美容產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格仍然是行 業(yè)騰飛的攔路虎。 市場價(jià)格不透明 美容市場的價(jià)格，包括產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)價(jià)格，是直接面向消費(fèi)者的，也往往是企業(yè)命脈所系。以目前世界最為成功的計(jì)算機(jī)和軟件業(yè)來說，英特爾、微軟等創(chuàng)造 20 世紀(jì)奇跡的公司無一是以家族式管 理的企業(yè)。從世界范圍來看，一套先進(jìn)科學(xué)的管理模式對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是必不可少的。 企業(yè)管理落后 家族化管理是許多民族企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。同時(shí)，中醫(yī)美容強(qiáng)調(diào)“標(biāo)本兼治”，因此見效較為緩慢，加之中醫(yī)美容講究以經(jīng)驗(yàn)做為美容方法的依據(jù)，但又受從業(yè)人員素質(zhì)等因素的限制，故美容效果常常難以準(zhǔn)確評(píng)估和實(shí)現(xiàn)，大大影響了中醫(yī)美容的發(fā) 展。特別是中醫(yī)美容領(lǐng)域，因受中醫(yī)學(xué)的固有局限，無法在美容領(lǐng)域中形成完整系統(tǒng)的理論，美容效果難以明確、量化， 產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和工藝較為落后，因此不但在國際市場，而且在國內(nèi)也逐漸顯出缺乏競爭力的態(tài)勢(shì)。 國外美容業(yè)早己對(duì)各種現(xiàn)代科技如生物化學(xué)、分子生物學(xué)、仿生學(xué)、基因技術(shù)等加以應(yīng)用，在美容產(chǎn)品的原料、功能、外觀、包裝等各方面，新技術(shù)新品種層出不窮。在一所正規(guī)的中醫(yī)專科學(xué)校中，中醫(yī)理論課程一般要學(xué)習(xí) 1~2 年，而中醫(yī)美容學(xué)校只需 1 周就可“培養(yǎng)”出一位具有中醫(yī)理論和實(shí)際應(yīng)用技 能的美容師，這顯然是一種急功近利的行為。而專業(yè)技能素質(zhì)的低下，又多是與我國現(xiàn)有的美容培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以營利為目的，且濫竽充數(shù)者多有關(guān)。從業(yè)者的素質(zhì)包括文化素質(zhì)和專業(yè)技能兩方面，他們素質(zhì)的高低直接關(guān)系到美容企業(yè)能否正常穩(wěn)定地發(fā)展。 而業(yè)內(nèi)從業(yè)員的教育程度也略嫌偏低，初中或初中以下占 三成；高中程度的則接近一半 。 業(yè)內(nèi)人員質(zhì)素參差 事實(shí)上 ，中國美容業(yè)良莠不齊，其實(shí)跟從業(yè)員質(zhì)素有關(guān)。沒有規(guī)矩?zé)o以成方圓，只有清晰界定生活美容與醫(yī)學(xué)美容的界限，嚴(yán)格美容師和美容 醫(yī)師的培訓(xùn)、認(rèn)證制度，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，確定美容事故鑒定、賠償方法，才能切實(shí)保障美容業(yè)發(fā)展的繁榮昌盛。一家小小的美容店常常涉及工商、稅務(wù)、物價(jià)、技監(jiān)、衛(wèi)生、公安、特業(yè)、消防等部門，甚至有的街道辦事處就可直接對(duì)美容部門執(zhí)行監(jiān)督管理和處罰。這就必然使得一些利益熏心的人做出 損害消費(fèi)者利益的違法亂紀(jì)行為，甚至打著美容的名目從事色情、欺騙等活動(dòng)。全國各類美容服務(wù)機(jī)構(gòu)所使用和推廣的美容技術(shù)五花八門，其中摻雜著一定數(shù)量的偽科學(xué)、偽劣技術(shù)服務(wù)項(xiàng)目，而且各機(jī)構(gòu)、各店面均是自行其事、自創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)。不僅行業(yè)從 業(yè)者沒有歸屬感，也不利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的要求，更為一些不法分子“趟渾水”提供了可乘之機(jī)。 行業(yè)管理：統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)缺位 造成美容業(yè)較為混亂的局面，主要是由于行業(yè)管理不力。 目前全國城鎮(zhèn)美容機(jī)構(gòu)總數(shù)為 萬家，吸納了 1120 萬人就業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)越來越多地深入人民大眾中，成為現(xiàn)代新型的第三產(chǎn)業(yè)。紛紛雜雜、良莠難分的美容業(yè)令消費(fèi)者眼花繚亂。 良莠不齊：假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場 在 2020 年里，被查處的美容假冒名牌產(chǎn)品有 400 多個(gè)品牌， 1000 多個(gè)品種 ，在全省內(nèi)投訴美容服務(wù)的個(gè)案達(dá) 2400 多起，個(gè)案中直接危及到消費(fèi)者生命安全的有 110 多起。 三、美容行業(yè)市場現(xiàn)狀 美容業(yè)由于無統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和仲裁機(jī)構(gòu)，目前出現(xiàn)了許多無序和混亂現(xiàn)象，并將危及美容業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。 ①國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)化妝品行業(yè)的影響； ②市場規(guī)范化程度低， 走私和假冒偽劣化妝品，對(duì)于誠實(shí)守法的企業(yè)形成的沖擊，導(dǎo)致了企業(yè)的困難； ③美容產(chǎn)業(yè)沒有大規(guī)模資金進(jìn)入，形成不了規(guī)?；瑥亩绊懥诵袠I(yè)的競爭力； ④國外化妝品企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場的沖擊， 98 年外資企業(yè)在中國投入的化妝品廣告費(fèi)用是 24 億元，而我國企業(yè)的投入還不到其 1/10； ⑤ 98～ 99 年，引進(jìn)外資 17 個(gè)項(xiàng)目，新增 67 條化妝品生產(chǎn)流水線，隨著這些項(xiàng)目的逐步投產(chǎn)，競爭更加激烈； ⑥企業(yè)缺乏自身的應(yīng)變能力，由于大部分企業(yè)沒有科研能力和新產(chǎn)品儲(chǔ)備，企業(yè)重銷售，輕科研的現(xiàn)象普遍存在，缺乏對(duì)企業(yè)宏觀的、長期的發(fā)展戰(zhàn)略研 究，在初期的原始積累中，企業(yè)還能夠生存，但發(fā)展到一定規(guī)模，技術(shù)和管理的落后直接影響到了企業(yè)的生存。 ⑧我國化妝品工業(yè)科研水平低，中小企業(yè)技術(shù)落后，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開發(fā)目前仍處于仿效階段，對(duì)化妝品工業(yè)知識(shí)的更新更為迫切。 ⑥國內(nèi)高檔次的民族品牌較少，且產(chǎn)品品牌處于中檔，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次確立品牌形象在相當(dāng)長的一段時(shí)間仍是國內(nèi)化妝品行業(yè)努力發(fā)展的方向。 ⑤在國際上，中國化妝品品牌尚未形成，國外有品牌的化妝品卻很多。而我國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。 ④國內(nèi)大多數(shù)化妝品企業(yè)缺乏市場營銷的科學(xué)性和管理性。 ③科學(xué)技術(shù)落后、文化水平相對(duì)較低，國內(nèi)化妝品配方互相仿效的較多，對(duì)新產(chǎn)品的開發(fā)不慎重。 ②國內(nèi)大多數(shù)小企業(yè)生產(chǎn)裝備水平低，國際大部分化妝品企業(yè)都由自動(dòng)化機(jī)械完成，配料均采用電腦控制，化妝品灌裝為自動(dòng)化，電腦灌裝一般只需 1 人完成。 一、中國化妝品企業(yè)與世界化妝品企業(yè)的差距 ①于化妝品工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量低，國外發(fā)達(dá)國家化妝品工業(yè)有 9000 多種化妝品工業(yè)原料，而國內(nèi)只有幾百余家，且我國高級(jí)化妝品原料不穩(wěn)定。外資大規(guī)模進(jìn)入，一方面帶動(dòng)了化妝品市場的進(jìn)一步發(fā)展，另一方面也讓處境困難的國內(nèi)化妝品企業(yè)面臨危機(jī)。 美容產(chǎn)業(yè)存在的問題與瓶頸 加入 WTO 后，進(jìn)口化妝品關(guān)稅的大幅度降 低和市場進(jìn)一步開放使得在中國投資的公司進(jìn)一步加大了投入并在中國辦廠，欲將其建設(shè)成為亞太地區(qū)的生產(chǎn)和銷售中心。 目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅率約在 18%25%，中國加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲 8 年把平均關(guān)稅稅率降到 %或 15% 不等，關(guān)稅進(jìn)一步降低，使進(jìn)口化妝品的價(jià)格會(huì)有一定程度的下調(diào)。在 2020 年國內(nèi)化妝品行業(yè) 10 大龍頭企業(yè)銷售額排名中，江蘇隆力奇在202
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