20xx年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展研究藍(lán)皮書(doc)-日化(參考版)
2024-08-20 13:27本頁(yè)面
【正文】 對(duì)于未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展方向，縣及縣級(jí)以下的農(nóng)村市場(chǎng)將有可能成為市場(chǎng)新寵，龐大市場(chǎng)潛力的釋放，將會(huì)成為改變未來(lái)競(jìng)爭(zhēng) 格局的重要力量。從全年品牌廣告投放排行來(lái)看，化妝品成為 2020 年的亮點(diǎn)：玉蘭油投放額穩(wěn)居廣告花費(fèi) TOP10品牌首位，總額約 70 億元（按廣告報(bào)價(jià)計(jì)算）；歐萊雅則保持了 89%的最高增幅。其顯示出，華中和西部地區(qū)正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 我們注意到，隨著出口業(yè)的蕭條，沿海地區(qū)零售業(yè)也受到了嚴(yán)重打擊，如廣東省 2020 年化妝品類零售額下降 %。事實(shí)上，在國(guó)家的政策面上，開發(fā)拓展農(nóng)村市場(chǎng)以刺激內(nèi)需，正在成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向和挑戰(zhàn)。面對(duì)金融危機(jī)帶來(lái)的消費(fèi)萎縮，歐萊雅集團(tuán)著力打起了延伸低端品牌的策略，在中國(guó)市場(chǎng)將加大對(duì)小護(hù)士、卡尼爾等大眾品牌的投資力度。 歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的 2020 年財(cái)報(bào)顯示，其集團(tuán)凈利潤(rùn)為 億歐元，較 2020年下降 %；年銷售收入為 億歐元，較其 2020 年增長(zhǎng)幅度也明顯放緩。一方面，大眾消費(fèi)市場(chǎng)受到的全球金融風(fēng)暴沖擊相對(duì)較小，部分甚至原來(lái)使用高檔貨的消費(fèi)者也改變消費(fèi)習(xí)慣，使用起價(jià)格相對(duì)低廉的大眾品牌。零售消費(fèi)滯后于宏觀經(jīng)濟(jì)， 2020 年第二季度零售行業(yè)整體仍難有起色，第三至第四季度或?qū)⒊霈F(xiàn)明顯回升機(jī)會(huì)。 截至 4 月 22 日，有 45 家零售類上市公司公布 2020 年年報(bào)， 11 家零售公司發(fā)布 2020 年一季報(bào)。百貨店、超市主要銷售的日用品、化妝品的銷售依舊低迷；消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù) 7 個(gè)月下滑。 雖然整個(gè)化妝品市場(chǎng)仍然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但也應(yīng)該注意到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)受金融風(fēng)暴的影響也許還并未度過(guò)最糟糕的時(shí)期。 化妝品 專營(yíng)店是近兩年來(lái)市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題，資生堂、高絲等外資企業(yè)早已將此作為戰(zhàn)略性的一個(gè)發(fā)展方向，而本土的自然堂、珀萊雅等企業(yè)也借此渠道實(shí)現(xiàn)了品牌的樹立。 四、市場(chǎng)細(xì)分促使渠道多樣化
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