xxxx年最新中國(guó)化妝品行業(yè)分析(參考版)
2025-01-16 11:04本頁(yè)面
【正文】 演講完畢，謝謝觀看！。 ：拓展特色化的渠道。 小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 三、企業(yè)的應(yīng)對(duì)之道 —— 特色化發(fā)展 ：特色品牌搶占市場(chǎng) 。 。 長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)有品牌在與國(guó)際品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直采用低價(jià)格策略，而業(yè)界對(duì)國(guó)有化妝品牌也素有 “一流的品質(zhì)、二流的包裝、三流的品牌、四流的價(jià)格 ”之說(shuō)。 。 中國(guó)化妝品的發(fā)展趨勢(shì)小結(jié)：本土化妝品企業(yè)的生存之道n 一、本土化妝品企業(yè)的艱難處境 。 因此，我國(guó)化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是因此，我國(guó)化妝品企業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急都是 提高提高產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品檔次，繼產(chǎn)品附加值，大型企業(yè)可以通過(guò)提高產(chǎn)品檔次，繼而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的；中小型企業(yè)可以著而達(dá)到提高產(chǎn)品利潤(rùn)率的目的；中小型企業(yè)可以著重開(kāi)發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互重開(kāi)發(fā)自身特色，與大型企業(yè)形成分工協(xié)作，相互補(bǔ)充的生產(chǎn)格局。中國(guó)化妝品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望 由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著?！? 雖然化妝品的材料成本比較便宜 ,約占售價(jià)的 5%,有些低檔的更低 .但是化妝品廠(chǎng)家還有研發(fā)成本 ,設(shè)備成本等 。作為化妝品來(lái)講，它的原料成本很低，但是其他成本很高。 ◆ 我國(guó)化妝品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了一定的成績(jī)，但是數(shù)量不多，以較少企業(yè)為主，跟風(fēng)為多， 均集中在低端市場(chǎng)，尚未在中高端商場(chǎng)上突破 。產(chǎn)品創(chuàng)新◆ 我國(guó)本土化妝品企業(yè)，如上海家化，佰草集主打 保濕和平衡 系列深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài) 。大中型的化妝品企業(yè)都相對(duì)集中于廣東、上海、江蘇等地。 國(guó)家質(zhì)檢總局將繼續(xù)對(duì)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行跟蹤抽查，促使化妝品行業(yè)整體質(zhì)量水平的提高，為消費(fèi)者創(chuàng)造放心滿(mǎn)意的消費(fèi)環(huán)境。 n 針對(duì)抽查中發(fā)現(xiàn)的主要質(zhì)量問(wèn)題，國(guó)家質(zhì)檢總局已責(zé)成各地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門(mén)嚴(yán)格按照產(chǎn)品質(zhì)量法等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定， 對(duì)抽查中產(chǎn)品質(zhì)量不合格的企業(yè)依法進(jìn)行處理，限期整改 。 產(chǎn)品質(zhì)量2023國(guó)家質(zhì)檢總局有毒化妝品名單 一、含有激素的護(hù)膚品品牌列表： SKII 歐萊雅美白系列 玉蘭油 歐泊萊 嬋真 雅芳 強(qiáng)生 自然堂 枚林凱 佰草集 旁氏 高絲 軍獻(xiàn)益膚霜 艾文莉妖精水 敏婷 顯陳粉刺凈、澤平 安安洗面奶 李醫(yī)生 羽西眼（致敏） 可伶可利 邦定美膚霜 醫(yī)之泉二、鉛汞含量嚴(yán)重超標(biāo)的進(jìn)口化妝品名單：（ 1）產(chǎn)自法國(guó)的倩碧：恒彩唇膏、緊膚精華素；（ 2）產(chǎn)自日本資生堂肌膚之液：唇膏；（ 3）產(chǎn)自德國(guó)的妮維雅：駐顏修復(fù)日霜、晚霜、修護(hù)眼霜；（ 4）產(chǎn)自瑞士和法國(guó)的紫金香：脂質(zhì)果酸抗皺生肌霜、白霜美白祛斑精華素；以及來(lái)自瑞士的含有膠原的護(hù)膚品、來(lái)自德國(guó)的含有水解角蛋白的雙重修護(hù)液?！?本土化妝品一大特色就是銷(xiāo)售隊(duì)伍龐大，研發(fā)隊(duì)伍人數(shù)極少。3）特殊用途化妝品由于處在發(fā)展初期，投資收益較高，投資風(fēng)險(xiǎn)也較高。投資 綜合以上有關(guān)清潔、滋潤(rùn)、美化、特殊用途化妝品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和有關(guān)市場(chǎng)需求等方面的因素，目前中國(guó)化妝品行業(yè)主要產(chǎn)品的投資價(jià)值與投資風(fēng)險(xiǎn)的狀況可歸納為：1）清潔、滋潤(rùn)類(lèi)化妝品的投資收益比較接近，清潔類(lèi)產(chǎn)品的投資風(fēng)險(xiǎn)略大于滋潤(rùn)類(lèi)產(chǎn)品。n 因特殊用途的化妝品，在技術(shù)上要求比較高，同時(shí)又要接受特殊的審批程序，所以它的發(fā)展相對(duì)比較慢。該類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)處在成長(zhǎng)期的后期，部分產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了 成熟期 。 n 2023年德國(guó)的拜耳斯道夫收購(gòu)絲寶， 2023年美國(guó)強(qiáng)生收購(gòu)了大寶 ……至此，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)內(nèi)較大規(guī)模的本土品牌相繼外嫁，全面淪陷。隨后， 2023年歐萊雅收購(gòu)了國(guó)內(nèi)另外一個(gè)著名的護(hù)膚品品牌羽西。n 據(jù)了解，丁家宜正在加強(qiáng)市場(chǎng)整合，此前該公司逐步關(guān)閉了在全國(guó)各地批發(fā)市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)，自己組建龐大的銷(xiāo)售隊(duì)伍，目前年銷(xiāo)售額以?xún)|元的速度遞增。 合謀n 在中國(guó)日化業(yè)排名前十名的南京丁家宜，低調(diào)牽手法國(guó)歐尚集團(tuán)，成立新的合資公司 —— 南京歐純。 研究與開(kāi)發(fā)n 佰草集中草藥研究所 2023年 11月 29日，隨著佰草集中草藥研究所正式掛牌成立，她成為中國(guó)第一所也是世界第一所專(zhuān)意于中草藥美容領(lǐng)域的尖端科研機(jī)構(gòu)；秉持著 “自然、平衡 ”之美將傳統(tǒng)中草藥古方與現(xiàn)代高新科技的結(jié)合。 研究與開(kāi)發(fā)n 研發(fā)實(shí)力 佰草集高水準(zhǔn)研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力 高水準(zhǔn)的科研背景： 科研部百余名人員，匯集微生物學(xué)、生物化學(xué)、植物學(xué)、皮膚科學(xué)、免疫學(xué)等各科專(zhuān)門(mén)人才，對(duì)人體皮膚、發(fā)膚等功能進(jìn)行研究，并對(duì)其在各生物環(huán)境刺激下進(jìn)行敏感評(píng)估，是佰草集的幕后英雄。自上市之日起，佰草集就以其獨(dú)特的定位及銷(xiāo)售方式，在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象 。 中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿效階段。
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