化妝品行業(yè)案例分析(參考版)
2025-01-16 20:55本頁面
【正文】 幻 燈 片 放 映 完 畢 謝 謝 收 看 ！ 聆 聽 天冷了，小心感冒 ,注意加衣！ 。 第五，能否解決經(jīng)銷商問題。 第三，能否通過高層的努力確立員工信心。 那我該怎么辦呢？ 解決問題的關(guān)鍵 第一，能否真正從戰(zhàn)略層面對待“美加凈”的振興。第三，面對強手缺乏必勝的信心和持之以恒的精神。 上海家化所存在的危機 第一公司內(nèi)部存在著因循守舊的因素，有教條主義、文本主義、經(jīng)驗主義一些毛病，這是“美加凈”長達 10年沒有得到振興的內(nèi)在原因。 藥業(yè)： 上海漢殷藥業(yè)有限公司奉行的宗旨是將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)中醫(yī)藥相結(jié)合，運用現(xiàn)代植物化學(xué)、生物化學(xué)、分子生物學(xué) `、藥理學(xué)、藥劑學(xué)等手段老開發(fā)傳統(tǒng)中藥，使之成為科技含量高、療效顯著、質(zhì)量穩(wěn)定和具備市場競爭力的產(chǎn)品 。美加凈、六神、清妃、佰草集、珂珂、舒欣、高夫、陽光寶寶、飄灑等一 `系列知名品牌，無不鐫刻著光榮和夢想的印記，其中的美加凈和六神兩個品牌榮獲“中國馳名商標(biāo)”的稱號。 歐萊雅集團主席兼首席執(zhí)行官歐文中先生在公司總部巴黎召開的年度財政分析會議上指出，盡管去年總體經(jīng)濟環(huán)境不甚理想，歐萊雅集團的銷售可比增長依然是公司十年來增長最快的年份之一。 使命 ：奉獻精致優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助人們實現(xiàn)美麗、健康、優(yōu)雅的生活 宗旨 ：創(chuàng)造顧客、員工、股東和社會價值 理 念 追求成長的業(yè)績文化，以顧客為中心，用業(yè)績來證明個人價值超越業(yè)績標(biāo)桿并挑戰(zhàn)新目標(biāo)，以一流業(yè)績創(chuàng)造一流生活激發(fā)創(chuàng)新的人本環(huán)境，尊重個性差異，鼓勵創(chuàng)新開拓，倡導(dǎo)學(xué)習(xí)成長，營造愉快工作環(huán)境 歐萊雅集團 2023財年再創(chuàng)佳績，銷售和利潤額同創(chuàng)新高。 生產(chǎn)流程 歐萊雅擁有多樣化和國際化的生產(chǎn)部門，利用最先進的設(shè)備、最先進的技術(shù)、最先進的原材料，根據(jù)科學(xué)性、合理性、安全性的原則，執(zhí)行生產(chǎn)、加工、采購、包裝、后勤及常規(guī)管理等流程，嚴(yán)格保證尚美工廠生產(chǎn)出的每一種產(chǎn)品，都擁有與全球其它工廠產(chǎn)品一樣的高質(zhì)量。 歐萊雅全球 44 家工廠中有 5家專業(yè)生產(chǎn)原材料和大批量產(chǎn)品， 另外的 39 家生產(chǎn)成品， 其中： 26 家工廠生產(chǎn)大眾化妝品部的產(chǎn)品 6 家工廠生產(chǎn)高檔化妝品部的產(chǎn)品 3 家工廠生產(chǎn)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)活性健康化妝品部的產(chǎn)品 2 家工廠生產(chǎn)皮膚專用產(chǎn)品 2023年，集團的化妝品部門在生產(chǎn)和物流方面的投資高達 。歐萊雅的團隊積極奮進，確保持續(xù)增長，為歐萊雅集團的發(fā)展作出顯著貢獻。 2023年其忠誠度高達 %，市場滲透率達 %，購買指數(shù)達%，同行比較中等偏下。（ 2）六神：知名度達 100%， 70%的消費者知道它屬于上海家化，知曉途徑 65%來自戶外廣告， 20%來自電視廣告；90%的消費者購買過六神產(chǎn)品， 70%的顧客認(rèn)為質(zhì)量很高、價格較低， 90%的消費者認(rèn)為是偏低檔次的大眾化消費品。 家化使中國女人更自信 ? 清妃：知名度達 60%，知曉途徑 60%來自于雜志廣告，30%來自于店堂廣告； 85%的人不知道它屬于上海家化，25%的顧客使用過清妃， 55%的消費者認(rèn)為價格適中，質(zhì)量一般， 70%的消費者認(rèn)為是中檔消費品；被提及率最高的詞語是：含蓄、端莊。其次是電視，占投放總量的 30％。 ? 從媒體投放量來看，上海家化的廣告相當(dāng)于歐萊雅公司的一半，但是，總體上也是呈增長趨勢，近年來分別增長了 ％和 10％。上海家化將六神品牌延伸到夏季沐浴用品，以清涼、舒爽為主要訴求。這一歷史過程是中國民族工業(yè)的發(fā)展壯大史，是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合史，是美的歷程。只有這種理念真正成為全體員工的行為準(zhǔn)則，企業(yè)才會生存延續(xù)，才會不斷成長。其中六神、美加凈、佰草集、清妃品牌表現(xiàn)尤為突出
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