昂立明視眼保健品上海地區(qū)推廣策劃方案(46頁)-醫(yī)藥保健(參考版)
2024-08-20 09:52本頁面
【正文】 ? 傳播時間進(jìn)度安排 昂 立 明 視 大 型 咨 詢 活 動傳播規(guī)劃 46 ? 場地選擇條件 ? 活動人員安排 ? 活動相關(guān)物料 ? 活動現(xiàn)場控制 昂 立 明 視 大 型 咨 詢 活 動相關(guān)細(xì)節(jié)控制 。 45 ? 媒體選擇 社會報紙、校園媒體 ? 傳播手段 活動采取兩段式傳播的形式進(jìn)行宣傳，活動前期在社會報紙及校園媒體進(jìn)行宣傳，以達(dá)到活動預(yù)告、吸引目標(biāo)人群參與的目的。 44 昂 立 明 視 大 型 咨 詢 活 動內(nèi)容規(guī)劃 ? 在 36月間聯(lián)合眼防所和交大機(jī)構(gòu)，選擇雙修日在大型戶外廣場進(jìn)行以眼部檢查、眼部保健咨詢、青少年健康咨詢等服務(wù)項(xiàng)目為主體的現(xiàn)場咨詢活動，在活動現(xiàn)場布置舞臺，利用昂立明視之星進(jìn)行現(xiàn)場表演。 參與昂立明視所規(guī)定的相關(guān)活動?；顒雍笃谝詫υu選結(jié)果的報道及產(chǎn)品相關(guān)宣傳為主，將明日之星與昂立明視進(jìn)行結(jié)合，以達(dá)到提升產(chǎn)品知名度、刺激目標(biāo)人群跟隨消費(fèi)的目的。 41 ? 媒體選擇 校園媒體 ? 傳播手段 活動采取三段式傳播的形式進(jìn)行宣傳，活動前期在社會報紙及校園媒體進(jìn)行宣傳，以達(dá)到活動預(yù)告、吸引目標(biāo)人群參與的目的。活動采取學(xué)生自愿報名形式進(jìn)行，首期活動參與者建議在現(xiàn)有客戶名單中進(jìn)行選擇。 36 36月活動推廣方案 37 活動內(nèi)容 活動組合 活動主體 補(bǔ)足眼能量，視力不下降 主線活動 月度活動 試點(diǎn)活動 “明視之星、明日之星” 昂立明視大型咨詢活動 郊縣校園明視行 明視移動快車 昂立明視 昂立明視 昂立愛眼中心 活動性質(zhì) 公關(guān)、促銷活動 促銷活動 客戶關(guān)系維護(hù)活動 促銷活動 活動架構(gòu) 38 消費(fèi)者 昂立明視 初入 重復(fù)購買 忠實(shí) 兩大公關(guān)活動 提升知名度 收集名單 月度活動 維護(hù)初入消費(fèi)者 刺激 提升忠誠度 提示 提示 39 明 視 之 星 活 動 框架 活動主題 活動時間 活動地點(diǎn) 針對人群 活動目的 “明視之星，明日之星” 上海市各中、小學(xué) 717學(xué)生人群 利用明視之星評選活動，制造校園話題，達(dá)到在目 標(biāo)人群中迅速提升產(chǎn)品知名度的目的，同時通過利 用評選活動的優(yōu)勝選手進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳達(dá)到刺激目 標(biāo)群體跟隨消費(fèi)的目的。 ? 設(shè)計(jì)昂立明視產(chǎn)品手冊，并在產(chǎn)品陳列處設(shè)置手冊擺放區(qū)供消費(fèi)者拿取，以達(dá)到在展示的同時進(jìn)一步深度宣傳明視產(chǎn)品的目的。 針對現(xiàn)階段昂立明視終端情況，尋找可行性提升手段，并予以執(zhí)行，是昂立明視 05年常規(guī)渠道建設(shè)的主要任務(wù)。 ? 產(chǎn)品陳列處于保健品區(qū)域，非眼部用品的主要陳列區(qū)域。引導(dǎo)目標(biāo)人群對產(chǎn)品產(chǎn) 生興趣，同時達(dá)到提升形象的親 和度的目的。
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