昂立藥業(yè)金花優(yōu)本膠囊競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析報(bào)告ppt36頁(yè)-醫(yī)藥保健(參考版)
2024-08-20 09:52本頁(yè)面
【正文】 “金花優(yōu)本” 競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析 98年 1月 99年 8月 數(shù)據(jù)源 : AC Nielsen Adex Report 1997/1998/1999 提 示 : 1999年數(shù)據(jù)不能和去年度數(shù)據(jù)不能橫向比較 數(shù)據(jù)源狀況 1998(112) 1999(18) TV 62 城市 62 城市 215 頻道 218 頻道 報(bào)紙 29 城市 29 城市 169 份 169 份 雜志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 統(tǒng)計(jì)方法解釋 ? 費(fèi)用方面 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手費(fèi)用投放監(jiān)測(cè)以媒體刊例價(jià)為基礎(chǔ) ? 購(gòu)買(mǎi)之中產(chǎn)生的折扣未計(jì)算 監(jiān)測(cè)投放金額大于實(shí)際投放金額 ? 時(shí)段贈(zèng)送 ? 監(jiān)測(cè)到的所有時(shí)段均認(rèn)為是按刊例購(gòu)買(mǎi)的 監(jiān)測(cè)投放金額大于實(shí)際投放金額 ? 每年媒體費(fèi)用的增長(zhǎng)率 ? 電視 : 10% ? 平面 : 10% 導(dǎo)致監(jiān)測(cè)到的投放費(fèi)用增長(zhǎng) ? 雜志方面 ? 盡管到 1999年我們已經(jīng)監(jiān)測(cè)到國(guó)內(nèi) /國(guó)際的時(shí)尚和生活雜志已經(jīng)到了 48種，但仍不能覆蓋所有雜志。 所以只能監(jiān)測(cè)到國(guó)際品牌的投放情況 統(tǒng)計(jì)方法解釋 McCANNERICKSON GUANGMING 昂立系列產(chǎn)品媒體投放分析 昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用 61,678181,07157,601040,00080,000120,000160,000200,0001998 1999912 月18 月RMB’000 +194% 全部 : 119,279 全部 : 181,071 昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例 () 1998 1月 12月 總投放 :RMB119,279,000 昂立一號(hào)口服液69%昂立保健品形象2%昂立多邦膠囊18%昂立 100% 西洋參膠囊11%昂立 100% 西洋參膠囊 昂立多邦膠囊 昂立保健品形象 昂立一號(hào)口服液昂立所有產(chǎn)品投放費(fèi)用比例 () 1998 1月 8月 總投放 :RMB61,678,000 昂立一號(hào)口服液66%昂立保健品形象3%昂立多邦膠囊25%昂立 100% 西洋參膠囊6%昂立 100% 西洋參膠囊 昂
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