肝腎滋品牌傳播規(guī)劃建議ppt48-經(jīng)營(yíng)管理(參考版)
2024-08-18 17:50本頁(yè)面
【正文】 目的：與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，樹立崇高形象。 目的：培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，同時(shí)增加買點(diǎn)。 深入服務(wù)，建立良好形象。 地面推廣： SP活動(dòng)，適度擴(kuò)大售點(diǎn)，保持尊貴形象。 傳播形式：主流報(bào)媒平面廣告 目的：在促進(jìn)銷售的同時(shí)，借助已認(rèn)可的高檔次物件提高自身身價(jià)。 目的：與消費(fèi)者進(jìn)行心靈溝通，樹立崇高形象。 TV為輔，高頻率集中投放 地面推廣：專業(yè)促銷員店內(nèi)推廣，陳列建議用專柜，獨(dú)特展示物。 穩(wěn)定上升 ：先樹品牌，造成強(qiáng)烈心理需求，再求量。 饑餓療法 ：限地點(diǎn)，閑數(shù)量出售，形成急迫心理。 上市策略 轟動(dòng)上市，饑餓療法，營(yíng)造氣氛，穩(wěn)定上升。 —— 傳播組合 Club性質(zhì)組織 建立一套完善的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，便與及時(shí)長(zhǎng)期的定向溝通。 現(xiàn)場(chǎng)促銷員的形象、服裝、專業(yè)性和品牌形象相呼應(yīng)，讓每一位消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品過程中都感到其品質(zhì)和尊崇。 一份精美、獨(dú)特的 DM，在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)，消費(fèi)者也通過這一小物件，感受品牌的文化和檔次。 軟性廣告 通過軟性廣告，傳播 “ 補(bǔ)腎之道，肝腎雙補(bǔ) ” 這一獨(dú)特主張，形成在功能上與競(jìng)品的差異性和權(quán)威性。白領(lǐng)層使用。 但女性作為提個(gè)重要的購(gòu)買者，我們要注意和她們溝通。 核心產(chǎn)品力 六味地黃丸 價(jià)格 檔次 價(jià)格 聲譽(yù) 讀書寶 匯仁 御蓯蓉 補(bǔ)腎益壽膠囊 肝腎滋 肝腎滋的機(jī)會(huì)在哪里？ 肝腎滋是追求好品質(zhì)生活人士， 保持旺盛精力的高檔補(bǔ)腎良藥。 腎不養(yǎng)肝，則肝血不足。從最初教育消費(fèi)者 “ 避不是辦法 ” 等到“ 正確補(bǔ)腎 ” ，其實(shí)也表現(xiàn)了腎藥在對(duì)消費(fèi)者述求上的轉(zhuǎn)換過程。 自進(jìn)入市場(chǎng)以來
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