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超越競爭的品牌價值(ppt28)-品牌管理(參考版)

2024-08-17 20:54本頁面
  

【正文】 品牌績效自變量 品牌標(biāo)志 SYMBOL 包裝 /造型 /吸引力 標(biāo)貼溝通力 LOGO視象力 品牌系統(tǒng) SYSTEM 副品牌系統(tǒng) 多品牌系統(tǒng) 品牌延伸系統(tǒng) 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 意識 /理念結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 品牌績效他變量 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌滿意 SATISFACTION 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 中長期投資回投率 新品投資平損率 績效達(dá)成率 消費(fèi)者滿意度 形象認(rèn)知率 定位準(zhǔn)度 市場位價 經(jīng)銷商協(xié)力商滿意度 員工滿意度 。 D、潛力層:不僅要有卓越品質(zhì),滿意的效用和富有人性化的完美形象,還要有具有厚重的文化底蘊(yùn)。只有走進(jìn)消費(fèi)者的心窩腦海,才能贏得發(fā)展的空間,構(gòu)筑站穩(wěn)市場的可能。 A、善于發(fā)現(xiàn)錯誤更善于從錯誤中學(xué)習(xí) B、既有保持品牌傳統(tǒng)文化的理念,更有敞開接受時代變革的胸懷 C、充分的信任與不斷的試驗 D、突出競爭鏈條中的核心優(yōu)勢 品牌的戰(zhàn)略 A、基質(zhì)層:重點于產(chǎn)品(或服務(wù))和市場等 “ 物 ” 的因素上,創(chuàng)造質(zhì)量優(yōu)勢和成本優(yōu)勢擠占市場。 做學(xué)習(xí)型 品牌 智力時代的到來和世界經(jīng)濟(jì)一體化,學(xué)習(xí)已經(jīng)成為品牌競爭最主要的任務(wù)??诒絾T工的態(tài)度,這些點點滴滴 都在建立和修正品牌的印象。品牌是消費(fèi)者經(jīng)驗的總和。 (可口可樂)代表的個人經(jīng)驗,是樂天主義的具體表現(xiàn)。 品牌也是產(chǎn)品和使用者之間的關(guān)系。 DHL (確保送達(dá)和承諾)美國運(yùn)通(情感認(rèn)可與服務(wù))印度,巴西, 韓國等都建立國家性識別系統(tǒng),到處充斥著品牌。策略及促銷、生產(chǎn)、物流、售后服務(wù)、客戶投訴處理等。 五、領(lǐng)導(dǎo)市場變化,追求創(chuàng)新。 四、注重成效,廣告為品牌添加價值 必須能推廣 銷售,為品牌建立優(yōu)越形象和獨(dú)特競爭性。 ? 建立品牌資產(chǎn)的五大原則 一、投資于消費(fèi)者 “對,你真的非常了解我 ” 二、為品牌建立穩(wěn)固根基,回到產(chǎn)品承諾 給予消費(fèi)者利益和可靠的支持點。 帶給消費(fèi)者品牌和產(chǎn)品上的聯(lián)想。 ? 最有效的廣告訊息:除了把品牌核心的產(chǎn)品功能,品質(zhì)和標(biāo) 志傳達(dá)給消費(fèi)者外。
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