超越競爭的品牌價值(ppt28)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-21 20:54本頁面
【正文】 ? 但是也有 “ 羊群心理 ” 安全感的矛盾加劇的市場不穩(wěn)定因素， 也加強(qiáng)了市場周期的裂變。因此， 建立品牌資產(chǎn)是長遠(yuǎn)成功的根基，不只滿足于對市場的透徹了解，更要預(yù)視市場走向。 “卓越的品牌與服務(wù) ” 而非 “ 卓越的產(chǎn)品與服務(wù) ” 品牌圈腦管理架構(gòu) 品牌系統(tǒng) SYSTEM 品牌戰(zhàn)略 STRATEGY 品牌結(jié)構(gòu) STRUCTURE 品牌滿意 SATISFACTION 品牌銷售 SALES 品牌標(biāo)志 SYMBOL 組織操作面 市場效益面 消費者滿意度 經(jīng)銷、協(xié)力商滿意度 員工滿意度 市場排名 定位的準(zhǔn)度 形象認(rèn)知率 訊息的傳達(dá)率 績效達(dá)成率 新品投資平損率 中長期投資回報率 意識理念的結(jié)構(gòu)形態(tài) 戰(zhàn)略結(jié)構(gòu) 預(yù)算結(jié)構(gòu)的效率及彈性度 消費者滿意度分析 品牌延伸系統(tǒng)評估 多品牌系統(tǒng)評估 外觀的吸引力 （包裝、造型） 標(biāo)貼的溝通力 標(biāo)志 LOGO的視象力 品牌戰(zhàn)略使命 品牌總體戰(zhàn)略 總目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 企業(yè)家管理 決策目標(biāo) 指揮 控制 組織 計劃 激勵 預(yù)測 經(jīng)營單位分戰(zhàn)略 目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 職能部門分戰(zhàn)略 總目標(biāo) 方針 資源 階級 優(yōu)勢 重點 對策 方向 商品化程序 QC 制造 采購 生產(chǎn)準(zhǔn)備 評價 商品 企劃 研究 開發(fā) 情報 服務(wù) 銷售 保管 設(shè)計 怎么思考，怎么存在 7—S 框架 結(jié)構(gòu) STRUTURE 作風(fēng) STYLE 技巧 SKILLS 人本制 SYSTEM 戰(zhàn)略 STRAEGY 人員 STAFF 共同的價值觀 SHARED VALUES 戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、體制 硬件 技巧、人員、作風(fēng)、共同的價值觀 軟件 共同的價值觀基本信念和行為準(zhǔn)則 企業(yè)文化 誠實 責(zé)任明確 所有權(quán) 一致 尊重 確認(rèn) 合作的價值觀 弱勢品牌
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