牛頭品牌重塑全案(參考版)
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 牛頭牌未來五年的經(jīng)營地盤該如何圈定？戰(zhàn)略步伐該如何調(diào)整？品牌力、產(chǎn)品力、渠道力分別該如何提升，讓我們拭目以待……第 8 頁 共 8 頁。結(jié)語：先創(chuàng)廣告在策略上成功解決了牛頭品牌發(fā)展的三大問題——“產(chǎn)品線雜而亂、品牌傳播與消費(fèi)者溝通弱、產(chǎn)品高價(jià)格推廣障礙”，并重塑品牌形象之后，先創(chuàng)廣告牛頭項(xiàng)目服務(wù)小組又將眼光投向：牛頭品牌的品類擴(kuò)展戰(zhàn)略。街頭爭霸賽現(xiàn)場示意圖：賣場物料生動化陳列（部分展示）：另外，在品牌公信力建設(shè)方面，先創(chuàng)廣告建議牛頭牌成立國內(nèi)首家專業(yè)鑒定牛肉的營養(yǎng)成分和質(zhì)量的等級鑒定中心“BNQ牛肉等級鑒定中心”。 “以新品牌的形象帶動全線產(chǎn)品的銷售，以終端重點(diǎn)促銷帶動新產(chǎn)品的上量”是先創(chuàng)廣告在新品牌推廣初期為牛頭牌制定的核心傳播策略，并以2035歲人群為主要炮轟點(diǎn)，利用“空軍+陸軍”的作戰(zhàn)方式，采用“網(wǎng)絡(luò)營銷+大眾廣告+精準(zhǔn)媒體+公信力營銷+路演show+體驗(yàn)營銷+口碑傳播+終端促銷”8大組合拳的形式，實(shí)現(xiàn)牛頭牌與目標(biāo)消費(fèi)者的點(diǎn)對點(diǎn)溝通。先創(chuàng)認(rèn)為：在完整的產(chǎn)品線下，牛頭牌的產(chǎn)品品質(zhì)和口味不僅要保持創(chuàng)新和第一，牛頭牌的包裝創(chuàng)新也要保持第一。 還原產(chǎn)品本質(zhì)，創(chuàng)新產(chǎn)品命名。站在品牌未來發(fā)展的高度上，將現(xiàn)有產(chǎn)品歸入到產(chǎn)品系列之經(jīng)典系列下，方便企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理。 全面布局高、中、低檔產(chǎn)品線。所以在品牌形象的輸出方面，先創(chuàng)廣告采用了別具一格的 “美女+野獸”的創(chuàng)意策略來體現(xiàn)牛頭牌的青春活力，并將美女的特征和動物“牛頭”的特征進(jìn)行融合，創(chuàng)造出一種賺取消費(fèi)者眼球的“變態(tài)”事物——牛頭妹，在帶給消費(fèi)者新鮮的視覺沖擊的同時(shí)，也將品牌的特性“牛頭”留在了畫面的記憶之中。如下圖：美味健康牛頭好牛肉 進(jìn)行品牌主題圖上的創(chuàng)新。緊接著，在“優(yōu)質(zhì)牛肉的標(biāo)準(zhǔn)”定位的指導(dǎo)之下，品牌該如何與消費(fèi)者取得有效的互動，打動消費(fèi)者呢？第四步：生動化傳播，讓溝通更有力量！進(jìn)行廣告語上的創(chuàng)新。4大美味保障：高原生態(tài)牛、草本18香配方、野生蜂蜜烹制、精選部位肉圖示：3大健康保障：不添加色素和防腐劑、1200M高原草場、18項(xiàng)嚴(yán)格質(zhì)檢程序圖示：
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