電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析-wenkub.com
2024-10-06 07:55 本頁(yè)面
【正文】 完成交易流程。5．訪問風(fēng)華高科電子商務(wù)網(wǎng)站分析其物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)，分析其物理結(jié)構(gòu)，邏輯結(jié)構(gòu)，并回答：寶供物流電子商務(wù)網(wǎng)站包括哪方面的內(nèi)容？這些內(nèi)容對(duì)于企業(yè)開展電子商務(wù)有什么作用？ 7．分別訪問日產(chǎn)汽車、鉤花網(wǎng)、摩托羅拉手機(jī)官方網(wǎng)站，結(jié)合教材中的案例說明其網(wǎng)站的功能和服務(wù)，分析其功能和服務(wù)?？傮w來說，戴爾的微博營(yíng)銷是一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例。另外，還有微博客服專區(qū)，方便了用戶。Twitter是一個(gè)可讓你播報(bào)短消息給你的朋友或者“followers（跟隨者）”的一個(gè)在線服務(wù)，它同樣可允許你指定哪個(gè)你想跟隨的Twitter用戶，這樣你在一個(gè)頁(yè)面上就可以讀取他們發(fā)布的信息。創(chuàng)新式的營(yíng)銷方式，不但提高了銷售效果，同時(shí)在群眾當(dāng)中極大的擴(kuò)大的品牌影響力。通過 強(qiáng)大的即時(shí)通訊用戶平臺(tái)，可口可樂成功實(shí)現(xiàn)了在較短時(shí)間內(nèi)用戶深度參與的品牌營(yíng)銷傳播。活動(dòng)開始以后，就以這8888 名傳遞大使作為8888 條路線的起始點(diǎn)開始推進(jìn)，所有用戶都可以參與到活動(dòng)中來。通過上訴的實(shí)例我們可以看出企業(yè)只是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一個(gè)模式，就可以獲得了巨大的收益，那么企業(yè)能夠更多的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行宣傳，那么效益應(yīng)該是巨大的，同時(shí)也能節(jié)約大量的廣告成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。但是現(xiàn)今在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)一些夸大且自吹自擂的廣告，已經(jīng)不再認(rèn)可，消費(fèi)者喜歡真誠(chéng)、客觀的有效的溝通和對(duì)話。企業(yè)利用這些知名寫手的博客傳播企業(yè)資訊能起到低成本、快傳播的目的，且能將很多潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。結(jié)果，不到一個(gè)月，銷量就增加了幾千臺(tái)。誰(shuí)跟得上消費(fèi)者的媒體行為變化，誰(shuí)才能搶占營(yíng)銷的制高點(diǎn)，這是這個(gè)快速變化的網(wǎng)絡(luò)世界帶給營(yíng)銷人最大的震動(dòng)。據(jù)尼爾森調(diào)研統(tǒng)計(jì)，通過人人網(wǎng)上的好友新鮮事、好友邀請(qǐng)、好友贈(zèng)送禮物等方式了解并參與活動(dòng)的用戶占到總參與人數(shù)的 45%以上。眾多的麥當(dāng)勞產(chǎn)品在晚間更是售罄，其中在單品銷售方面，麥炫酷銷量與往年同期相比增長(zhǎng)了 80%；原計(jì)劃 5周的Hello Kitty禮物在 3周內(nèi)銷售一空。當(dāng)人人網(wǎng)有 10萬用戶修改狀態(tài)支持真實(shí)見面時(shí)，麥當(dāng)勞宣布在全國(guó)范圍內(nèi)推出一周限時(shí)全場(chǎng)半價(jià)的大型促銷活動(dòng)?！巴谝粋€(gè)城市，一個(gè)校園，如果是真朋友就應(yīng)該多見面、分處在兩地的老同學(xué)再遠(yuǎn)也要見面、喜歡她就約她出來見面吧”一系列見面的理由，迎合了年輕人重視友情、喜歡與朋友分享的心理特點(diǎn)，深受用戶歡迎。這種公益喚醒的方式大大出乎預(yù)期。支持真實(shí)見面。一個(gè)覆蓋全國(guó)年輕人的“見面吧”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)盛大啟動(dòng)。而作為獨(dú)生子女一代，他們需要的是現(xiàn)實(shí)中的好友，對(duì)于友情他們尤為珍惜。如何讓更多的年輕人走到線下，走進(jìn)麥當(dāng)勞店消費(fèi)？如今年輕人的媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的電視向網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，他們主要的業(yè)余時(shí)間都用在了網(wǎng)絡(luò)交流上，而人人網(wǎng)這一類的 SNS網(wǎng)站更是占據(jù)了他們大部分的網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間，SNS網(wǎng)站成為他們聯(lián)系好友、分享交流的主要平臺(tái)。效果評(píng)估活動(dòng)上線一個(gè)月內(nèi)各個(gè)指標(biāo)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)：線上互動(dòng)活躍活動(dòng)初期自6月10日投放的兩周時(shí)間內(nèi)：微博客狀態(tài)欄（這里可能是校內(nèi)網(wǎng)狀態(tài)欄）修改數(shù)超過113，000條；自活動(dòng)主題Minisite在 6月24日上線起的三周時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友積極參與測(cè)試友情、發(fā)送見面邀請(qǐng)、上傳我們的故事等各項(xiàng)活動(dòng)：首頁(yè)總PV達(dá)270萬次；首頁(yè)總UV為140萬次；；線下推動(dòng)顯著活動(dòng)進(jìn)行三周內(nèi)，發(fā)送見面邀請(qǐng)次數(shù)為60萬次，手機(jī)短信發(fā)送數(shù)高達(dá)70，000條。營(yíng)銷執(zhí)行依據(jù)對(duì)消費(fèi)者的洞察，人人網(wǎng)（原校內(nèi)網(wǎng)）運(yùn)用“公益、優(yōu)惠、情感”三大策略，來提升整個(gè)活動(dòng)的意
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