廣告學(xué)培訓(xùn)課件-wenkub.com
2025-03-06 03:25 本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 35秒 11:36:3524 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 24, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 。 :36:3511:36Mar2324Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023年 3月 24日星期五 11時(shí) 36分 35秒 11:36:3524 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :36:3511:36:35March 24, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , March 24, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 成分：松花粉精華、天然粘多糖、維他命 C、 E、保濕因子等。 成分：松花粉精華、生物營(yíng)養(yǎng)素、維他命 E、保濕因子、美白因子等。 產(chǎn)品簡(jiǎn)介： 商品 1名稱：深層養(yǎng)顏潔面膏 含高分子水分顆粒及高活性美白因子，補(bǔ)充肌膚所需水分及養(yǎng)分，有效滋潤(rùn)和預(yù)防肌膚的老化，能徹底清除毛孔內(nèi)污垢，縮小粗大毛孔，并排出肌膚毒素，舒爽滋潤(rùn)，柔滑透氣，令您皮膚光滑細(xì)膩。新一代產(chǎn)品“索菲尼亞”運(yùn)用最先進(jìn)的“純氧”技術(shù)，里面含有攜氧原子蛋白，維他命 A、 B、E、微量元素等。 （ 1）銷售試驗(yàn)測(cè)定法 選擇試驗(yàn)區(qū)，盡量排除干擾因素，測(cè)定廣告前后銷售量的變化情況。 四、廣告風(fēng)格 事實(shí)型廣告 想象型廣告 情感型廣告 對(duì)比型廣告 五、宣傳口號(hào) 企業(yè)宣傳口號(hào) 銷售宣傳口號(hào) 六、廣告宣傳中的準(zhǔn)則 視覺(jué)相似性 聽(tīng)覺(jué)相似性 語(yǔ)言相似性 第七講 廣告制作 一、平面印刷廣告制作 應(yīng)用對(duì)象 （ 1）雜志、報(bào)刊廣告 （ 2）輔助宣傳手冊(cè) （ 3）戶外及交通廣告 方法 （ 1）傳統(tǒng)型 ——膠片印刷 （ 2）數(shù)字化 ——電腦設(shè)計(jì)制作 （ 3）混合型＝（ 1） （ 2） 流程 （ 1）廣告定稿 （ 2）電子排版 （ 3）出版制 二、電視廣告制作 流程 （ 1）制作前 挑選演員 → 分派角色 → 準(zhǔn)備服裝 → 設(shè)計(jì)場(chǎng)景或搭建臨時(shí)道具 制作人、廣告公司、廣告客戶之間的的交流與探討 （ 2）拍攝：導(dǎo)演 攝影 （ 3）后期制作 從拍攝結(jié)果中選景 → 插入過(guò)渡效果 → 增加標(biāo)題和字幕 → 配音 → 成片 制片商的責(zé)任 （ 1）準(zhǔn)備制作過(guò)程中所需的材料明細(xì) （ 2）報(bào)價(jià)及確定工作時(shí)間表 （ 3）準(zhǔn)備攝影攝像儀器 （ 4）演員篩選與確定 （ 5）召開(kāi)制作會(huì)議 （ 6）錄制與編輯 （ 7）后期制作 拍攝 燈光設(shè)置 拍攝效果 包裝 編輯 廣告成本及其控制 （ 1）工作場(chǎng)地租借費(fèi)用 （ 2）演員費(fèi)用（含特技、群眾、替身演員） （ 3）特殊效果制作費(fèi)用 （ 4）編輯費(fèi)用（人員報(bào)酬、膠片費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)用等） 三、廣播廣告的制作 準(zhǔn)備工作 （ 1）準(zhǔn)備錄音棚，選定聲響效果 （ 2）確定配音演員 （ 3）錄制前的放松（尤指心態(tài)） 錄制 （ 1）遵從廣告創(chuàng)意 （ 2）演員臨場(chǎng)發(fā)揮 （ 3）環(huán)境條件（如避免打擾等） 后期制作 （ 1）編輯：音樂(lè)、聲響、敘述的合成 （ 2）聲效修復(fù) （ 3）制作成品（、磁帶等形式） 第八講 廣告效益分析 一、廣告的經(jīng)濟(jì)效益分析 傳播效果測(cè)定：注意程度、理解程度、記憶程度、反應(yīng)程度 （ 1）傳播前測(cè)定 方法一：評(píng)分測(cè)定法（邀請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)尚未傳播的廣告評(píng)分） 吸引力 廣告吸引消費(fèi)者注意力的程度如何？（如印刷廣告，分析構(gòu)圖、標(biāo)題、字樣和編排） 15分 易讀性 廣告是消費(fèi)者繼續(xù)往下讀或者觀看的可能性 20分 認(rèn)辨力 廣告中心意思或表達(dá)的利益關(guān)系是否清楚（能否向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值） 20分 好感度 廣告主題是符合消費(fèi)者的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 廣告設(shè)計(jì)是否能夠激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 10分 10分 行為度 廣告使消費(fèi)者改變購(gòu)買行為的能力如何？ 消費(fèi)者被廣告吸引而改變購(gòu)買行為的可能性？ 10分 10分 等 級(jí) 優(yōu)等廣告 良好廣告 一般廣告 較差廣告 劣等廣告 分 值 90100分 7590分 6075分 4560分 45分以下 一、廣告的經(jīng)濟(jì)效益分析（續(xù)） 方法二：判斷測(cè)定法：將一組廣告樣本提供給消費(fèi)者觀看后，要求憑記憶各廣告的內(nèi)容和特色，并用“非常贊成”、“贊成”、“一般”、“反對(duì)”、“竭力反對(duì)”來(lái)評(píng)價(jià)廣告。 三、廣告結(jié)構(gòu) 標(biāo)題：引起受眾興趣。 ８、消費(fèi)者購(gòu)買理由：熱量低于 300卡，低脂肪，好味道，巴蜀原始風(fēng)味，風(fēng)行 30年。 交通廣告 店頭廣告 第六講 廣告設(shè)計(jì) 一、廣告創(chuàng)意計(jì)劃 例：制定：成都蜀味軒食品公司 現(xiàn)狀：位于成都市的蜀味軒食品公司是一家有 30年歷史的冷凍食品企業(yè)， 2023年，該公司引進(jìn)一條新的生產(chǎn)線，擬在全國(guó)范圍內(nèi)分銷優(yōu)質(zhì)食品。 （ 3）雜志廣告媒體的不足 受眾數(shù)量、群體和區(qū)域局限；靈活性差；信息傳播速度慢。 （ 3）報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn) 讀者眾多； 廣告制作簡(jiǎn)單，制作費(fèi)用低廉； 廣告?zhèn)鞑レ`活性強(qiáng)； 傳播費(fèi)用范圍廣泛，符合大多數(shù)客戶要求； 傳遞信息及時(shí)快捷，便于信息留存； 可隨時(shí)附贈(zèng)精美畫冊(cè)或優(yōu)惠券。 二、視聽(tīng)廣告媒體（續(xù)） （續(xù)） （ 3） 廣告的優(yōu)點(diǎn) 覆蓋面最廣，理論上可以達(dá)到世界任何一個(gè)角落； 完全突破時(shí)空限制； 制作簡(jiǎn)單，能及時(shí)更新； 傳播費(fèi)用低，甚至免費(fèi)； 傳播速度快，傳播信息便于留存。 （ 3）電視媒體的優(yōu)點(diǎn) 能覆蓋大多數(shù)家庭； 形象生動(dòng)的視聽(tīng)效果； 能較為準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)市場(chǎng)； 傳遞信息及時(shí)快捷。 二、視聽(tīng)廣告媒體（續(xù)） 廣播媒體（續(xù)） （ 3）廣播媒體的優(yōu)點(diǎn) 能較為準(zhǔn)確的鎖定部分受眾的細(xì)分
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