萬(wàn)豐奧特企業(yè)集團(tuán)管理方式ppt35(1)-wenkub.com
2025-02-17 14:45 本頁(yè)面
【正文】 ? 每個(gè)主推產(chǎn)品提煉一個(gè)突出利益點(diǎn)作為賣點(diǎn)，也就是廣告的訴求點(diǎn)，著力帶動(dòng)汽配行業(yè)成功企業(yè)的形象。 ? 汽配產(chǎn)業(yè)的品牌推廣策略：以活動(dòng)貫穿所有宣傳，活動(dòng)依附于集團(tuán)的廣告活動(dòng) —— 成功萬(wàn)里行，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)加以強(qiáng)化。 以拳頭產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)汽配產(chǎn)業(yè)形象。 ? 絕配，即是說(shuō)萬(wàn)豐奧特汽車配件各產(chǎn)品系列，是汽車的最好配套系統(tǒng)，是充分考慮消費(fèi)者需求的，因而也是最適合于消費(fèi)者的；最能與消費(fèi)者步調(diào)一致的；最了解消費(fèi)者的需要的，能知消費(fèi)者所需，想消費(fèi)者所想的；與消費(fèi)者的氣度及品位相得益彰的。投放：能通達(dá)主要汽配和汽車運(yùn)營(yíng)商的渠道，有訂閱專業(yè)或行業(yè)書刊、書籍購(gòu)買等，打通這樣的渠道夾帶廣告或免費(fèi)贈(zèng)送廣告專題片光盤；在行業(yè)用戶的行業(yè)年鑒或行業(yè)刊物、內(nèi)部刊物上發(fā)布廣告或免費(fèi)贈(zèng)送專題片光盤 。時(shí)間：約 15分鐘。 ? 4)廣告要給消費(fèi)者什么樣的感覺呢？大氣，有檔次；科技感強(qiáng)但不失親和力；美觀，視覺沖擊力強(qiáng)；無(wú)論多久，所有的廣告連續(xù)、統(tǒng)一、不零亂。成功的企業(yè)形象：萬(wàn)豐奧特是鋁輪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。公司多次舉辦行業(yè)內(nèi)的活動(dòng)和培訓(xùn)，公益性強(qiáng)，容易形成業(yè)內(nèi)對(duì)萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的崇敬。 ? 形式：視具體情況可大可小，地點(diǎn)可選擇較大規(guī)模的展示活動(dòng)，也可在北京、上海、廣州公司駐外辦事處展廳推廣。 ? 路線：新昌 — 上海 — 山東威海 — 重慶九龍坡 — 北京 —廣州 — 南京。以活動(dòng)貫穿所有傳播過(guò)程 四、活動(dòng) 1：成功萬(wàn)里行 ?內(nèi)容：到全國(guó)各地做成功對(duì)話、論壇，主要是宣傳萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的整體形象方面。 ?（ 2）品牌寫真，以企業(yè)實(shí)力為后盾，以服務(wù)為主旨，以滿足汽車產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)行業(yè)用戶的需求為終極目標(biāo)的服務(wù)提供者。成功，是萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的歷史積淀，是萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的一種氣概，是萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的一種信念，成功讓萬(wàn)豐奧特先行。萬(wàn)豐奧特 =成功，萬(wàn)豐奧特集團(tuán)的廣告口號(hào)：天地任我馳騁，成功讓我先行。 ? （ 2）具體做事人的想法，基本需求 —— 領(lǐng)導(dǎo)安排的，照做就行了；工作需求 —— 千萬(wàn)不能出差錯(cuò)，這關(guān)系到飯碗問(wèn)題；意識(shí)需求 —— 希望花較少的錢買到一流的產(chǎn)品，來(lái)迎合老板心意，還希望通過(guò)任務(wù)的圓滿完成表現(xiàn)自己，達(dá)到升職、加薪的目的。難點(diǎn)是萬(wàn)豐奧特集團(tuán)下的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多樣、產(chǎn)業(yè)品牌地位差距大，多個(gè)品牌管理難度大、市場(chǎng)推廣難度大、產(chǎn)品延展不應(yīng)該破壞整個(gè)集團(tuán)品牌。 ? 機(jī)會(huì)點(diǎn)：汽配和汽車等分行業(yè)市場(chǎng)前景非常廣闊；汽配特別是鋁輪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上較差；企業(yè)
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