某電器品牌策略提案-wenkub.com
2025-02-14 11:53 本頁(yè)面
【正文】 ? 公益事件 愛心上門服務(wù) 在上海搜尋 5000個(gè)有 70歲以上老年人的家庭，進(jìn)行上門服務(wù)，免費(fèi)為家庭做電器檢測(cè)及清洗等相關(guān)服務(wù)。 現(xiàn)場(chǎng)將組織 3個(gè)拍賣組（每組 5人，含拍賣師 1人），負(fù)責(zé)現(xiàn) 場(chǎng)的拍賣活動(dòng)組織工作；各門店分別組織 1個(gè)拍賣組（每組 3人，含拍賣師 1人），負(fù)責(zé)門店拍賣現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)組織工作； 廠家贈(zèng)禮活動(dòng)的收集登記人： 負(fù)責(zé)所有參展廠家促銷活動(dòng)的收集、審核、登記工作； 露演活動(dòng)的登記、編排責(zé)任人： 負(fù)責(zé)所有參展廠家露演活動(dòng)的收集，整理、編排工作，與 拍賣活動(dòng)交叉進(jìn)行。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間國(guó)美促銷活動(dòng)的策劃和實(shí)施。 負(fù)責(zé)展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)銷售流程和財(cái)務(wù)流程的通暢，制定資金管理制度。 具體崗位職責(zé) 聯(lián)系方式 組長(zhǎng) 人員 布展組 組別 ? 活動(dòng)組織 各組分工 組員 負(fù)責(zé)展會(huì)期間所有廣告的設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。保障展會(huì)期間所有視覺系統(tǒng) 的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，確保效果。 總協(xié)調(diào) 具體崗位職責(zé) 聯(lián)系方式 組長(zhǎng) 組成 人員 新 聞 組 組 委 會(huì) 組別 ? 活動(dòng)組織 各組分工 組員 監(jiān)控展會(huì)前所有廠商的進(jìn)展進(jìn)度和人員、商品 等的到位情況。 廣告計(jì)劃 ? 廣告設(shè)計(jì) BANER廣告 設(shè)計(jì)制作 制作物 （形象代言人） ? 環(huán)境 /氣球 /條幅 ，廁所指示牌 現(xiàn)場(chǎng)布置 展臺(tái) /T臺(tái) POP： 條幅，吊旗等 人員 /攝像師 物品 ? 活動(dòng)組織 組織架構(gòu) 新聞組 廠商組 布展組 現(xiàn)場(chǎng)組 活動(dòng)組 廣告組組委會(huì)? 活動(dòng)組織 各組分工 57名記者 組員 總協(xié)調(diào) 總（媒體） 總（媒體） 總（蘇寧） 總 (蘇寧） 總協(xié)調(diào) 總協(xié)調(diào) 安排展會(huì)前和展會(huì)期間新聞發(fā) 布進(jìn)度。利用元旦掀起關(guān)注 黑白半版 *1 《新聞晚報(bào)》 黑白半版 *1 黑白整版 *1 《每周廣播電視報(bào)》 彩色整版 *1 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 全面公布蘇寧的服務(wù)促銷活動(dòng)，參展廠家的促銷活動(dòng)、拍賣清單，以及現(xiàn)場(chǎng)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格信息。 黑白整版 *1 《新民晚報(bào)》 8K彩色 DM DM 黑白整版 *4 《新聞晨報(bào)》 將參展廠家的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)或簡(jiǎn)單的促銷內(nèi)容分成單元面積進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。 20號(hào) 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、 《每周廣播電視報(bào)》 21號(hào) 《新聞晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》 22號(hào) 《新聞晨報(bào)》、《地鐵風(fēng)》 23號(hào) 《新聞晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新民晚報(bào)》 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 廣告手段－報(bào)紙廣告計(jì)劃 （擬） 廣告計(jì)劃 彩色整版 *8 《地鐵風(fēng)》 黑白半版 *1 《新聞晚報(bào)》 黑白半版 *1 黑白整版 *1 《每周廣播電視報(bào)》 黑白整版 *1 《新聞晨報(bào)》 27號(hào) 黑白半版 *1 《新聞晨報(bào)》 26號(hào) 彩色整版 *1 《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》 25號(hào) 將參展廠家的企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)識(shí)或簡(jiǎn)單的促銷內(nèi)容分成單元面積進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。 －網(wǎng)站 SOHU/SINA/網(wǎng)易三大網(wǎng)旗幟廣告，鏈接到蘇寧網(wǎng)站相 關(guān)報(bào)道。 24－ 30號(hào) 報(bào)道媒體 版面構(gòu)成 報(bào)道內(nèi)容 日 期 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 配合事項(xiàng)－需要廠家提供的協(xié)助： 確認(rèn)參加活動(dòng)后，參展商可以向展會(huì)新聞組提供關(guān)于企業(yè)形 象、產(chǎn)品賣點(diǎn)、大型促銷等方面的資料，尤其是此次參展的 產(chǎn)品“最”突出的亮點(diǎn)，最佳的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，展會(huì)新聞組將根 據(jù)參展商提供的具體內(nèi)容，結(jié)合展會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一宣傳。每期特刊 3個(gè)版面。 采寫新聞通稿，反映家電節(jié)的盛況和成果，供兄弟媒體發(fā)布。 12/23星期四 媒體報(bào)道 版面構(gòu)成 報(bào)道內(nèi)容 日 期 ? 活動(dòng)傳播 傳播手段： 新聞報(bào)道進(jìn)度： 公關(guān)報(bào)道 上海主流媒體，將對(duì)展會(huì)創(chuàng)下的一些業(yè)績(jī)、活動(dòng)的效果、社會(huì)凡響、展望等進(jìn)行總結(jié)性報(bào)道。 以綜述文章烘托家電節(jié)氛圍。 回顧：采用靈活多樣的手法，對(duì)家電節(jié)進(jìn)行梳理和回顧。為讀者送上第一手的優(yōu)惠促銷信息。多角度、 全方位地報(bào)道家電節(jié)開幕的盛況。 發(fā) 布 會(huì)：舉行新聞發(fā)布會(huì)，向媒體及社會(huì)宣布家電節(jié)的 相關(guān)事項(xiàng)，主流媒體發(fā)布新聞稿，形成小高潮。 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)地點(diǎn)： 建議一： 上海光大會(huì)展中心 （漕寶路 88號(hào)） 優(yōu)點(diǎn)：處于浦西，人流較大，交通便利 缺點(diǎn)：展示面積較小，為 7700平方米 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)人員： 廠商： 銷售，展示產(chǎn)品 /服務(wù) /理念 /交流 媒體： 熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞事件報(bào)道 消費(fèi)者： 購(gòu)買優(yōu)惠 /信息獲取 /休閑娛樂(lè) 門店： 利用話題，聚集人氣，刺激銷售 蘇寧電器節(jié) 廠商 媒體 消費(fèi)者 信 息 流 物 質(zhì) 流 門店 資 金 流 行業(yè)協(xié)會(huì)： 增強(qiáng)影響力與公信力 ? 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)結(jié)構(gòu)： 時(shí)尚產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū) 蘇寧企業(yè)形象展示（蘇寧在中國(guó)） 表演、游戲、抽獎(jiǎng)、拍賣 場(chǎng)內(nèi)活動(dòng) 公關(guān)宣傳 / 公益贊助 擴(kuò)大宣傳 產(chǎn)品展示、銷售、咨詢服務(wù) 世界家用電器流行趨勢(shì)發(fā)布及研討會(huì) 用公益活動(dòng) 進(jìn)入社區(qū) ? 促銷活動(dòng)內(nèi)容 促銷活動(dòng)一： 來(lái)賓狂歡 來(lái)就送紅包 促銷活動(dòng)二： 車票狂歡 天天送 促
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