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2025-02-13 16:22 本頁面
【正文】 8. 杰出的廣告應(yīng)該能發(fā)展成一系列，而非曇花一現(xiàn)。 4. 杰出的廣告即使和新聞與娛樂節(jié)目相比較亦能突出。 必備條件 規(guī)定、限制、法規(guī)、預(yù)算、 LOGO之外，注意任何一則廣告都必須遵守并反映它當(dāng)時的定位和品牌個性。 我們現(xiàn)在何處 ?消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。請打勾。 2/28/2023 13 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計劃的時間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關(guān)？促銷？其他（如包裝）？ 誰與本品牌未來息息相關(guān)？ 在計劃的時間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標(biāo)群 —— 直接與非直接。 ?你的文字需反映對此關(guān)系最重要的部分。 品牌： ———— 1，想一想在你腦海中勾起品牌的特定事物。奧美策略思考白皮書 Shanghai Ogilvy Mather 2/28/2023 1 Shanghai Ogilvy Mather 奧美的策略思考白皮書 品牌檢測 /品牌遠(yuǎn)景摘要 ?由品牌檢測（舊品牌）及品牌遠(yuǎn)景（新品牌）寫出該品牌的品牌寫真 。 ? 當(dāng)你聽到品牌名立即想到什么？ ? 還有呢！ —— 視覺或影象？包裝或產(chǎn)品元素？廣告片段？標(biāo)志或符號？其他品牌事跡？ ? 這些刺激對品牌有何暗示或代表什么？ 2/28/2023 4 Shanghai Ogilvy Mather 2，想一想品牌所勾起你的感受與情感。 ?不只是描述，應(yīng)能生動的激發(fā)情感。 2/28/2023 14 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標(biāo)群的任務(wù) 目標(biāo)對象 任務(wù) 何種技能可達到目的 預(yù)算的分配 2/28/2023 15 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 ?消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 2/28/2023 23 Shanghai Ogilvy Mather 新的格式 舊的格式 品牌定義 廣告扮演的角色 廣告扮演的角色 競爭范疇 目標(biāo)市場 競爭范疇 目標(biāo)市場 消費者現(xiàn)在對本品牌的看法 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 2/28/2023 24 Shanghai Ogilvy Mather 亞太區(qū)創(chuàng)意策略最新格式 —— 奧美的創(chuàng)意九陰真經(jīng) 期望消費者看完廣告后的反應(yīng) 消費者利益點 支持點 品牌個性 語調(diào)與態(tài)勢 限制條件 我們現(xiàn)在何處 我們將往何去 按鈕 支持點
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