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【正文】 Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length: Fee Hours: Approved by: Key Timings: . Creative Briefing: Media Dir: Internal Review: Planning Dir: Tissue Session: Creative Dir: Final Presentation: Client: Research Materials: Material Deadline: Air/Insertion Date: 2/28/2023 20 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 品牌定義 如果本品牌已存在，應(yīng)有個個性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個復(fù)雜的品牌，其個性的哪一部分應(yīng)被表達？也可以是你的品牌寫真，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？ 廣告扮演的角色 廣告想達成什么目的？廣告應(yīng)考慮反映哪個主要的機會和問題？實際而言，廣告如何促成品牌及其消費者之間的關(guān)系？ 競爭范疇 還有誰對消費者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競爭者從消費者的角度來檢視，別忘了分析競爭者的廣告片對我們有什么影響和啟示。 我們將往何去 看完廣告后，我們期望消費者有何感受？實際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進些不可能的熱情在你的文字里 2/28/2023 22 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 按鈕 按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出 —— 改變消費者對本品牌的看法。 2. 杰出的廣告要包含強有力的銷售創(chuàng)意，并且向消費者承諾一個利益點。 6. 杰出的廣告通常與該產(chǎn)品的訴求對象相關(guān)。 2/28/2023 27 Shanghai Ogilvy Mather 演講完畢，謝謝觀看！
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