奧美策劃白皮書(完整版)
【正文】 Summary 2/28/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語，來描繪未來消費者與本品牌間獨特的關(guān)系。 整體品牌摘要 ?產(chǎn)品的基本闡述 ?品牌定位 ?品牌寫真 ?品牌個性 品牌策略摘要 ?我們現(xiàn)在何處 ?將往何去 ?傳播寫真 ?不同傳播技能的任務(wù) ?未來可能的目標(biāo) ?整合傳播 藍(lán)圖 Blue print 2/28/2023 2 Shanghai Ogilvy Mather 奧美的策略思考白皮書 目標(biāo)消費者摘要 ?對目標(biāo)群的真切詳細(xì)描述 媒介簡報摘要 ?媒介目標(biāo)對象 ?媒介策略要素 廣告簡報摘要 ?九陰真經(jīng) 藍(lán)圖 Blue print 2/28/2023 3 Shanghai Ogilvy Mather 品牌檢測 The Brand Audit Client: Date: Brand: Version: ?品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產(chǎn)品及其與消費者之間的關(guān)系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解 …… 而品牌既是經(jīng)由這樣的關(guān)系所架構(gòu)出來的。 2/28/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考。 消費者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動機 2/28/2023 16 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風(fēng)險 這群消費者在選擇此類品牌時的風(fēng)險認(rèn)知如何？ ?功能性風(fēng)險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風(fēng)險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風(fēng)險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標(biāo)消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2/28/2023 17 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現(xiàn)在與本品牌的關(guān)系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標(biāo)消費群之間現(xiàn)在的關(guān)系？ 消費者與廣告的關(guān)系 如何和這群消費者溝通？他們?nèi)绾慰磸V告？ 消費者與不同傳播管道之間的關(guān)系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 2/28/2023 18 Shanghai Ogilvy Mather 媒介簡報 Media Brief Summary Client:
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