奧美策劃白皮書-文庫吧
2025-02-05 16:22 本頁面
【正文】 Date: Brand: Version (新品牌適用） 主要的品牌引爆點 想想看，你會期望品牌在消費者心里浮現(xiàn)什么？ ?別人聽見這個品牌名時會有什么感覺？ ?還有呢！ —— 視覺？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標示或記號？其他的期望？ ?上述的刺激對本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 2/28/2023 7 Shanghai Ogilvy Mather 主要的情感及感覺 我們未來期望引發(fā)消費者的情感和感覺 …… ?那一特定的情感感受消費者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對自己有什么感覺？ ?看到別人用這個品牌有什么感覺？ ?這個品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競爭者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來 …… ?你會希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 2/28/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費者生命中的角色 在實際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會期望人們怎么描述這個品牌？ 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 2/28/2023 9 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠景摘要 Brand Vision Summary 品牌寫真 根據(jù)前面的綜述，請發(fā)展一段兼具洞察力與想象力的詞語，來描繪未來消費者與本品牌間獨特的關(guān)系。 ?你的文字需反映對此關(guān)系最重要的部分。 ?不只是描述，應(yīng)能生動的激發(fā)情感。 2/28/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產(chǎn)品 /服務(wù)的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考。 品牌定位 就象本品牌的職務(wù)描述一樣 —— 定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費者間的關(guān)系 2/28/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關(guān)系？ 廣告資產(chǎn) (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產(chǎn)是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2/28/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather
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