奧美策劃白皮書-文庫吧在線文庫
【正文】 y Summary 主要傳播任務(wù) 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標(biāo)群的任務(wù) 目標(biāo)對象 任務(wù) 何種技能可達(dá)到目的 預(yù)算的分配 2/28/2023 15 Shanghai Ogilvy Mather 目標(biāo)消費(fèi)群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 ?消費(fèi)者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。 5. 杰出的廣告令人難忘。 7. 廣告的主要?jiǎng)?chuàng)意應(yīng)與該品牌溶為一體。 支持點(diǎn) 證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受?；蛲茰y； 品牌檢測 The Brand Audit 2/28/2023 5 Shanghai Ogilvy Mather 4，不只是實(shí)際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的效果 …… ?除了實(shí)際功效，這個(gè)品牌為你還作了什么別的品牌所無法達(dá)成的事？ —— 它有何獨(dú)特貢獻(xiàn)？ —— 對使用本產(chǎn)品類別，它帶給你何種特殊的眼界或看法？ ?你自己行為的哪一個(gè)層面或思考事情的方法，強(qiáng)化了這個(gè)品牌為你所做的一切？ 5，現(xiàn)在暫時(shí)拋開使用者的角度 …… ?剛才你對這個(gè)品牌的描述是不是理想的狀況？ ?我們可以怎么做？如果對品牌的描述是模糊的或不存在，我們希望它變成什么樣子？ 品牌檢測 The Brand Audit 2/28/2023 6 Shanghai Ogilvy Mather 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary Client: DRAFT Date: Brand: Version (新品牌適用） 主要的品牌引爆點(diǎn) 想想看，你會(huì)期望品牌在消費(fèi)者心里浮現(xiàn)什么？ ?別人聽見這個(gè)品牌名時(shí)會(huì)有什么感覺？ ?還有呢！ —— 視覺？印象？包裝或產(chǎn)品的元素？廣告片段？標(biāo)示或記號？其他的期望？ ?上述的刺激對本品牌有什么隱含的意義或啟示？ 2/28/2023 7 Shanghai Ogilvy Mather 主要的情感及感覺 我們未來期望引發(fā)消費(fèi)者的情感和感覺 …… ?那一特定的情感感受消費(fèi)者可能與使用本品牌連接？ ?本品牌讓你對自己有什么感覺？ ?看到別人用這個(gè)品牌有什么感覺？ ?這個(gè)品牌的情緒如何？ ?此品牌引發(fā)的情感與競爭者有何不同？ 主要的廣告記憶和聯(lián)想 使用一個(gè)品牌，它便成為你生活的一部分，有大大小小的記憶和聯(lián)想跟隨著它，在未來 …… ?你會(huì)希望哪些記憶或聯(lián)想與本品牌相關(guān)？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision Summary 2/28/2023 8 Shanghai Ogilvy Mather 品牌消費(fèi)者生命中的角色 在實(shí)際的功能之外，還有什么是本品牌能做， 而其他品牌不能的？ ?特殊的貢獻(xiàn)？ ?不同的眼界？ ?你自己行為的哪些部分，增強(qiáng)了此品牌能為你做的事？ 許愿池 ?描繪出你心目中理想的品牌圖象 ?在完美的狀況下，你會(huì)期望人們怎么描述這個(gè)品牌？ 品牌遠(yuǎn)景摘要 Brand Vision
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