奧美策劃白皮書-wenkub
2023-03-06 16:22:44 本頁面
【正文】 必備條件 2/28/2023 25 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 策略是我們作品的核心。 5. 杰出的廣告令人難忘。 2/28/2023 26 Shanghai Ogilvy Mather 杰出的廣告創(chuàng)意途徑 —— 奧美的廣告觀點 1. 解決問題， 2. 示范， 3. 比較， 4. 類比， 5. 視覺象征， “談話頭”， ， ， ， 。 7. 廣告的主要創(chuàng)意應與該品牌溶為一體。 3. 傳達的概念要簡單而清楚。 支持點 證明你的按鈕，只列出相關的人、事、感受。 2/28/2023 21 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary 目標對象 簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他 /她寫成真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡?；蛲茰y； 品牌定位 就象本品牌的職務描述一樣 —— 定義這個品牌角色，對哪一群消費者而言，它可以滿足哪一種需求？還有哪些替代品可以滿足同一需求？ 品牌寫真 品牌與消費者間的關系 2/28/2023 11 Shanghai Ogilvy Mather 品牌個性 如果是活生生的人，他是什么樣子？ 品牌個性的哪些部分可有助于了解消費者與我們之間的關系？ 廣告資產 (What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?) 流后邊的心想法用廣告宣傳什么一點也廣告的財產是什么是他們？ 整體品牌摘要 Overall Brand summary 2/28/2023 12 Shanghai Ogilvy Mather 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’ s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結合對 brand’ s現(xiàn)狀有貢獻 Social,economic，并且技術因素市場因素產品因素消費者因素競爭的活動交往因素？ 我們應往何處？ 時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 品牌檢測 The Brand Audit 2/28/2023 5 Shanghai Ogilvy Mather 4，不只是實際的特定功用，品牌在我們生活中發(fā)揮更多的
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