奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-wenkub.com
2025-02-10 00:21 本頁(yè)面
【正文】 他和你的聯(lián)系并不多，但每當(dāng)你努力去打拼、去奮斗時(shí)，每當(dāng)你碰到挫折時(shí)，你便會(huì)感到他的存在與支持：他永遠(yuǎn)在幫助你營(yíng)造一個(gè)溫暖的家，一個(gè)安心的避風(fēng)港。 ? 合生創(chuàng)展，你溫暖家庭的基石 傳播策略 傳播目的 ? 通過(guò)系統(tǒng)的傳播活動(dòng)，率先樹立起合生創(chuàng)展的品牌形象 ? 通過(guò)有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵企業(yè)品牌形象的建立，更好地輔助合生屬下樓盤建立消費(fèi)者認(rèn)知與信賴 消費(fèi)者現(xiàn)在看法 ? 買樓，這么重要的事，當(dāng)然要考慮好多因素啦。 合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案 內(nèi)容提要 ? 品牌建立思考 ? 品牌寫真 ? 品牌傳播策略 ? 初步執(zhí)行建議 背景 ? 合生創(chuàng)展集團(tuán)是廣州市目前最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，開發(fā)項(xiàng)目遍及市內(nèi)外 ? 1999年集團(tuán)通過(guò)“聯(lián)展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創(chuàng)展企業(yè)； 2023年起希望用企業(yè)品牌帶動(dòng)樓盤的宣傳推廣 目的 ? 建立企業(yè)品牌的目的 –建立合生創(chuàng)展品牌的良好社會(huì)形象 –籍企業(yè)品牌的建立，幫助增強(qiáng)合生集團(tuán)屬下樓盤在消費(fèi)者心目中的認(rèn)同感，以期帶動(dòng)銷售 城建總的啟示 —— “買樓首先選城建總” 希望將來(lái)發(fā)展商成為吸引看樓的重要因素 品牌建立思考 如何建立企業(yè)品牌？ 消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色看法 合生創(chuàng)展品牌現(xiàn)狀及面臨挑戰(zhàn) 合生創(chuàng)展企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系 合生創(chuàng)展與消費(fèi)者建立什么樣核心關(guān)系 品牌寫真 目前 未來(lái) 對(duì)發(fā)展商看法 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 不重視 重視 ?首次置業(yè) ?收集信息、看樓階段 ?有現(xiàn)樓 ?未入住 ?中低檔 ?二次以上置業(yè) ?買樓、收樓階段 ?樓花期 ?入住后 ?中高檔 購(gòu)樓者隨著經(jīng)驗(yàn)、檔次、對(duì)樓市熟悉程度及購(gòu)買迫切感等因素而改變對(duì)發(fā)展商關(guān)注 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法 消費(fèi)者購(gòu)樓時(shí)考慮因素 核心：價(jià)格、地段、環(huán)境 樓宇建筑特點(diǎn)、發(fā)展商 物業(yè)管理等 消費(fèi)者目前對(duì)發(fā)展商角色看法
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1