房地產企業(yè)品牌意識的建立(2)-wenkub.com
2025-02-20 05:25 本頁面
【正文】 2023年 3月 上午 5時 24分 :24March 13, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:24:3905:24:3905:24Monday, March 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 24分 39秒 上午 5時 24分 05:24: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 13日星期一 上午 5時 24分 39秒 05:24: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:24:3905:24:3905:243/13/2023 5:24:39 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 5時 24分 :24March 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 05:24:3905:24:3905:24Monday, March 13, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?關鍵是房子本身，比如價格、間隔、環(huán)境、地段等等；發(fā)展商？怎么說呢，覺得不是太重要，看到房子自然就有信心啦 ?某企業(yè)？好象聽說過，印象嘛，說不出什么 希望消費者在傳播后的看法 ?對啊，決定一個房子好壞的因素很多，而發(fā)展商正是整個過程的管理、組織、統(tǒng)籌者，當然相當重要 ?名企業(yè)，這個企業(yè)給人感覺挺可靠、挺親切的，值得信賴 傳播主題 別人賣的是房子，我們造的是家 我們?yōu)槭裁纯梢赃@么說 ? 對于樓盤品質的要求高：只和大型建筑商合作，防止出現質量不穩(wěn)定現象；永遠選擇同類型材料中一流產品，確保質量有保障 ? 不斷研究、完善樓宇設計，使之更符合消費者需要、更加實用 ? 設立獨立的質監(jiān)部門、只對建筑質量負責，請消費者參與施工監(jiān)督管理等，力求多角度確保樓宇建筑質量 ? 每個樓盤都努力完善配套設施，使住戶住得更舒適 ? ………. ? 所有這些，均源于提供一個令消費者滿意的“家” 好處 ? 體現出發(fā)展商對樓宇品質追求及消費者導向心態(tài)，這正是日漸激烈的競爭態(tài)勢之下的取勝之道 ? 通過“家”建立起發(fā)展商與消費者實質聯(lián)系，有助提高消費者對發(fā)展商角色的看法 ? 通過一種主張的提出，向消費者表明了企業(yè)對待房子的態(tài)度，從而增強消費者對品牌的認知與好感 ? 第一個建立與加強發(fā)展商 家 消費者之間的獨特、實質關系，有利于協(xié)助推動屬下樓盤形象 房地產企業(yè)樹立名牌應考慮 七、具體做法 具體做法 2 產品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – “企業(yè)大家庭”：運動會、競賽等 – 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 – 不同樓盤結合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何在品牌形象與不同風格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 企業(yè)季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 – 統(tǒng)一所有銷售現場布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1