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正文內(nèi)容

奧美房地產(chǎn)品牌建立提案-展示頁

2025-02-18 00:21本頁面
  

【正文】 做到、穩(wěn)健實在 ? 企業(yè)現(xiàn)代氣息不足、國營、老土 ? 消費者對形象認知主要來自樓盤沉淀,且差距較大 形象 挑戰(zhàn) ? 初步建議 –發(fā)展有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌核心 –用品牌核心指導(dǎo)所有傳播活動 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 視覺管理 現(xiàn)狀 ? 廣告上有著重推廣視覺 ? 視覺的傳遞途徑、做法不清晰 ? 公司標識現(xiàn)代感不強 ? 銷售點等通路的視覺有待統(tǒng)一 視覺管理 挑戰(zhàn) ? 初步建議: –視覺管理系統(tǒng)的建立 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 面臨的挑戰(zhàn) 產(chǎn)品 通路 消費者 商譽 視覺 形象 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 如何加強業(yè)主對品牌的認同,并愿意傳播 如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解 ?如何讓消費者對品牌與屬 下樓盤有清晰、統(tǒng)一認識 ?如何用一致的品牌形象支持不同風(fēng)格的樓盤形象 如何建立系統(tǒng)、專門、有效的品牌傳播通路 小結(jié) 核心挑戰(zhàn) ? 合生創(chuàng)展品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是: ? 以及來自消費者的: 如何提高消費者心中發(fā)展商角色的重要性 如何建立清晰、系統(tǒng)、有實質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 品牌與消費者關(guān)系 品牌目前與消費者的關(guān)系 ? 消費者目前心態(tài) –收到好樓的需求保障 –對行業(yè)發(fā)展商信賴度偏低 ? 對合生品牌認知、了解少,形象模糊 未形成具體、有實質(zhì)支持的關(guān)系 “很遙遠” 消費者對品牌印象沉淀 合生創(chuàng)展: –實干、實在 –有后盾、實力強 –后起之秀、有沖勁 –內(nèi)在的精明 –精力充沛、體貼、靈活 –熱情不足 –不夠穩(wěn)重 我們要到哪里? 競爭狀況 ? 尚未有一家房地產(chǎn)企業(yè)有明顯的品牌形象與資產(chǎn) ? 開始有發(fā)展商有意識地傳播企業(yè)形象,如僑鑫集團、富力集團、城
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